Настройка региональности сайта для Eldorado.ua: +198% сеансов за 6 месяцев и украинизация без потерь трафика

banner-v-blog-ru-eldorado-seo-case-study

 

Клиент

 

Eldorado.ua — украинский омниканальный ритейлер бытовой техники и электроники. В оффлайне ритейлер представлен 80-ю магазинами по всей Украине.

 


 

Задача

 

    • Увеличить органический трафик за счет оптимизации региональных страниц.
    • Украинизировать сайт без потери трафика.

 

Украинизация сайта – настройка сайта, которая предполагает отображение контента на украинском языке по умолчанию, независимо от:

  • канала, с которого посетитель заходит на сайт;
  • языка, который пользователь использует в поисковом запросе.

 

Якщо бажаєте, можна завантажити та подивитися кейс у форматі pdf-файлу.

 


 

Вводные данные

 

Региональность сайта Eldorado.ua была реализована до начала нашего сотрудничества с брендом. Однако, позиции региональных страниц не вполне устраивали клиента. Поэтому еще в конце 2021 года, рассмотрев потенциал этого направления оптимизации, вместе с командой Eldorado.ua мы начали более предметно работать над улучшением показателей сайта в региональной выдаче.

 

Региональность сайта — это отдельные посадочные страницы каталога сайта для городов и регионов.

 

Полная украинизация сайта была одной из стратегических задач на 2022 год. При технической реализации работ было важно минимизировать потери ранжирования сайта в поисковой системе.

 

Над проектами работали инхаус-команда Eldorado.ua и SEO-команда Promodo.


 

Решение

 

В кейсе мы рассмотрим 2 направления работ, которые имели разные цели и не зависели друг от друга, однако были объединены общей задачей — усилить бренд в онлайне.

 

Настройка региональности сайта

Качественная настройка региональности позволяет продвигать сайт по геозависимым запросам, улучшать ранжирование, а также привлекать больше пользователей из приоритетных регионов.

 

Например, вместо одной страницы категории «Смартфоны», на сайте создаются дополнительные страницы «Смартфоны в Харькове», «Смартфоны во Львове» и т. д.

 

Поисковой системой такие страницы ранжируются лучше, потому что пользователи предпочитают приобретать товары в своем регионе. При этом Google стремится полностью удовлетворить их запросы.

Оптимизация региональных страниц позволяет вывести сайт в ТОП поисковой выдачи целевых городов и регионов.

 

mekhaniky-ru-eldorado-ua-seo-case-study

 

Самым популярным методом настройки региональности сайта в SEO считается создание региональных страниц на подпапках, с возможностью выбора города в хедере. Такая реализация предусматривает использование папок регионов, в каждой из которых дублируется имеющаяся структура категорий, разделов и фильтров. При такой механике структура URL будет следующей: https://.../dnipro/smartfon/

В отличие от первой механики, реализация фильтров в структуре сайта включает разделы и категории, содержащие фильтрацию по наличию товаров в регионе. Структура URL формируется через слеш и дальнейший перечень выбранных фильтров: https://eldorado.ua/uk/smartphones/c1038946/city=dnipro/

 

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ СТРАНИЦЫ НА ELDORADO.UA

vizualizaciaya-eldorado-ua-seo-case-study

 

Реализованная на сайте Eldorado.ua механика через страницы фильтрации не ухудшает качество ранжирования. Однако нашей задачей было помочь бренду найти решение увеличить органический трафик при доступных ресурсах.

Чтобы улучшить позиции сайта бренда в органической региональной выдаче мы сформировали техническое задание для команды клиента.

 

Основные рекомендации

  • Настроить систему определения региона на основе IP-адресов пользователей.
  • Создать и открыть для индексации региональные страницы в комбинациях:

 

kombinacii-ru-eldorado-ua-seo-case-study

 

  • Подготовить уникальный контент:
    • тексты описания каталога не должны дублироваться на региональных страницах;
    • формирование метаданных по шаблону.

 

Например, у заголовка H1 для всех региональных страниц должна быть единая структура:

 

zagolovok-h1-ru-eldorado-ua-seo-case-study

 

ПРИМЕР ШАБЛОНА МЕТАДАННЫХ

metadani-2-eldorado-ua-seo-case-study

 

  • Для корректной работы метаданных в базе данных важно сохранить соответствие региона и предложного падежа города или региона (например, «Харьков – в Харькове», «Львов – во Львове»).

 

Что дополнительно повлияло на рост трафика по региональным страницам

Поскольку работы по оптимизации региональности сайта стартовали до начала войны, сайт бренда уже имел успех в регионах по росту позиций в ТОП. Когда люди в поиске более безопасных городов, начали перемещаться по стране, спрос в регионах существенно изменился (предлагаем ознакомиться с нашим исследованием e-Commerce во время войны).

Поэтому региональные страницы, которые занимали ТОП-позиции, получили еще больше трафика именно из-за миграции вынужденно перемещенных лиц.

 

На примере динамики региональных страниц Львова и Черкасс можем увидеть рост спроса, начиная с марта 2022.

 

ДИНАМИКА ЧАСТОТНОСТИ ЗАПРОСА «СМАРТФОНИ ЛЬВІВ»

dynamika-lviv-1-eldorado-ua-seo-case-study

 

ДИНАМИКА ЧАСТОТНОСТИ ЗАПРОСА «НОУТБУКИ ЧЕРКАССЫ»

 dynamika-cherkasy-1-eldorado-ua-seo-case-study

 

Мы знаем, какое сейчас непростое время для бизнеса, так что предлагаем познакомиться лично. Вы расскажете о своих новых вызовах, а наша команда поможет их преодолеть.

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ

 

Украинизация сайта

 

16 июля 2022 года вступил в силу ряд норм закона «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного». Это означает, что все веб-сайты субъектов ведения хозяйства, реализующих товары и услуги в Украине и зарегистрированные в Украине, должны исполняться на государственном языке.

Eldorado.ua не откладывали реализацию требований закона. Бренд продолжительное время работал над качественной украинизацией своего ресурса. При этом важно было не потерять наработанный объем трафика.

 

Механика украинизации сайта Eldorado.ua

  1. Если IP пользователя имеет украинскую локализацию, файлы Cookies пустые и осуществляется запрос Type-in, то есть ввод URL в адресную строку браузера ⇒ пользователю открывается украиноязычная версия сайта.
  2. В органическом поиске редирект 302 перенаправляет пользователя на украиноязычную версию сайта независимо от того, на каком языке он осуществил запрос (на русском или украинском). По желанию, посетитель может выбрать другой язык ресурса.

Первая механика реализована на большинстве ресурсов. Однако, вместе с Eldorado.ua мы разработали еще один механизм украинизации, который ранее казался слишком рискованным с точки зрения SEO.

 

302 редирект — переадресация на другую страницу, которая работает по принципу перенаправления посетителей или краулеров поисковых систем с текущего URL-адреса на другой.

 

«Мы одни из немногих в e-Commerce, кто реализовал правильное отображение украиноязычной версии сайта. Наши настройки не ограничились формальным выполнением, поэтому даже из поисковой системы теперь мы загружаем пользователю контент на украинском.

Полученные результаты подтверждают, что не стоит бояться Google. Ведь многих сдерживали возможные последствия использования нашей механики. Мы проверили ее на себе и можем утверждать, что цель оправдала средства. В первую очередь следует делать все для пользователя. Особенно, когда у него есть запрос на получение информации на украинском языке.

ー команда Eldorado.ua

 

Техническая реализация на примере страницы Смартфоны

 

tech-realizaciaya-ru-eldorado-seo-case-study

 

tech-1-eldorado-ua-seo-case-study

Техническая визуализация перенаправления пользователя
с русскоязычной версии сайта на украиноязычную

 

Реализация такой механики обеспечила выполнение закона в полном объеме, ведь качественная украинизация была приоритетом для бренда.


 

Результаты

 

Настройка региональности сайта улучшила позиции и трафик

В результате проработки региональной поисковой оптимизации, вместе с командой Eldorado.ua нам удалось улучшить позиции сайта по региональным запросам.

 

ДИНАМИКА ИЗМЕНЕНИЯ ПОЗИЦИЙ РЕГИОНАЛЬНЫХ ЗАПРОСОВ

dynamika-pozyciy-2-eldorado-ua-seo-case-study 

Источник: Ahrefs

 

Доля органического трафика с региональных страниц выросла в 2 раза до ~20%, в то время как до оптимизации она составляла менее 10% от всего органического трафика.

 

rezultaty-1-ru-eldorado-ua-seo-case-study

 

ДИНАМИКА ПРИРОСТА ОРГАНИЧЕСКИХ СЕАНСОВ ПО РЕГИОНАЛЬНЫМ СТРАНИЦАМ ЗА 12 МЕСЯЦЕВ

dynamika-pryrostu-eldorado-seo-case-study_1

 

ДИНАМИКА ПОКАЗОВ ПО РЕГИОНАЛЬНЫМ СТРАНИЦА ЗА 12 МЕСЯЦЕВ

dynamika-pokaziv-eldorado-seo-case-study

Источник: Google Search Console

 

За счет украинизации, сайт Eldorado.ua получил качественные настройки, которые не только выполняют требования закона, но и удовлетворяют стремление бренда популяризировать украинский язык среди своей целевой аудитории.

Данные Google Analytics за месяц до и через месяц после настройки редиректов подтверждают, что выполненные работы не ухудшили поведенческие факторы ранжирования. Наоборот, даже при русскоязычном запросе и дальнейшем отображением украиноязычных страниц, основные показатели поведенческих факторов улучшились.

 

rezultaty-2-ru-eldorado-ua-seo-case-study

 

dynamika-povedinkovi-faktory-eldorado-ua-seo-case-study_1

Динамика изменения поведенческих факторов.
Источник: Google Analytics

 

Обсудить свой проект


 

Команда проекта

 

Eldorado.ua

Владислав Семенцов, Head of Digital Marketing

Дмитрий Волошун, Head of SEO


PROMODO

Ксения Васильева, SEO TeamLead

Денис Марушевский, SEO-специалист

Дарья Чадченко, SEO-специалист

Алексей Хавило, Customer success manager

Анна Базиленко, Customer success manager

 

Мы знаем, какое сейчас непростое время для бизнеса, так что предлагаем познакомиться лично. Вы расскажете о своих новых вызовах, а наша команда поможет их преодолеть.

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ

Если вы хотите работать с нами,
давайте начнем с обсуждения задачи

Получить консультацию

Получайте новости интернет-маркетинга

Только полезная информация от экспертов Promodo

Если вы хотите работать с нами,
давайте начнем с обсуждения задачи

Получить консультацию

Есть задача?

Давайте обсудим!

Получайте новости интернет-маркетинга