Як налаштувати та встановити Meta Pixel на сайт?

Якщо ви використовуєте таргетинг в Instagram та Facebook — вам потрібен Meta Pixel. Це інструмент, завдяки ви можете відстежувати дії користувачів на сайті і налаштовувати рекламу, орієнтуючись на реальні патерни поведінки.

‍

У цьому матеріалі ми детально розповіли, які типи взаємодії користувачів з сайтом можна відстежувати завдяки Meta Pixel та підготували актуальну на 2025 рік інструкцію зі встановлення Meta Pixel.

Що таке Meta (Facebook) Pixel?

Meta Pixel (раніше Facebook Pixel) — це інструмент Meta, який відстежує дії відвідувачів вашого сайту та використовувати ці дані для налаштування реклами.

‍

Він представлений у вигляді JavaScript коду, і якщо ви тільки знайомитеся з Meta Pixel — це може лякати. Проте встановлення на сайті відбувається просто і для цього необовʼязково залучати розробників. Ми все зараз розкажемо. 

Для чого потрібен Meta Pixel?

З Meta Pixel ви можете краще зрозуміти шлях користувача сайтом — які сторінки він переглядає чи які товари переглядає. Маючи цю інформацію про користувачів, реклама у Facebook та Instagram стає більш прицільною, адже ви точно знаєте, на кого потрібно запускати таргетинг. 

‍

Наприклад, клієнт не завершив покупку і ви хочете повернути його за допомогою реклами. Як це працює? 

1. Користувач переглядає товар на вашому сайті та додає його в кошик.
2. З якихось причин він покидає сайт, не завершивши покупку.
3. Meta Pixel фіксує цю подію та передає її в рекламний кабінет.
4. Ви налаштовуєте рекламу з нагадуванням про товар або спеціальною пропозицією.
5. Користувач бачить вашу рекламу у Facebook чи Instagram, повертається на сайт і завершує покупку (в ідеалі).

Простими словами: уявіть, що у вас інтернет-магазин суконь. Хтось зайшов на сайт, подивився червону сукню, але не купив і закрив сторінку. Без пікселя ви його втратили. А з пікселем — можете показати йому рекламу саме цієї сукні або подібних моделей, нагадати про неї в стрічці Instagram чи Facebook і збільшити шанси на покупку.

‍

Це один із найпоширеніших сценаріїв, але Meta Pixel може набагато більше. Він дозволяє створювати аудиторії на основі дій користувачів, залучати нову аудиторію, аналізувати ефективність реклами та оптимізовувати кампанії.

Які дані збирає Pixel?

Події, які збирає мета піксель з сайту, можна поділити на стандартні та користувацькі.

‍

Стандартні події — це попередньо визначені Meta дії, які можна легко інтегрувати на сайт без додаткового кодування. До них належать:

• Перегляд контенту (ViewContent): відстежує відвідування певних сторінок, наприклад, сторінок продуктів або послуг.
• Додавання в кошик (AddToCart): коли користувач додає товар до кошика.
• Початок оформлення замовлення (InitiateCheckout): коли користувач переходить до процесу оплати.
• Завершення покупки (Purchase): відстежує успішні транзакції на сайті.
• Реєстрація (CompleteRegistration): коли користувач завершує реєстрацію або підписку.

‍

Якщо ваша ціль — лідогенерація, то фокусною подією буде «Lead». Адже ваша мета — збирати контакти потенційних клієнтів (номер телефону, email, ім'я тощо) через форму, квіз або чатбота. 

‍

Для завершення реєстрації потрібно налаштувати подію «Complete Registration» — на сайті вона буде відслідковуватися через: реєстрацію на подію (вебінар, конференцію), запис на безкоштовний пробний урок чи створення акаунта на платформі.

‍

‍

Повний список стандартних подій доступний у довідковому центрі Meta.

‍

‍

Користувацькі події — це дії, які ви визначаєте самостійно для відстеження специфічних взаємодій на вашому сайті. Наприклад, натискання на CTA або взаємодія з певним елементом сторінки. Налаштування таких подій потребує додавання спеціального коду на сайт або використання інструментів, таких як Google Tag Manager.

Спеціально налаштовані події можуть відрізнятися, залежно від цілей бізнесу. До прикладу, для лідогенерації кнопки зворотнього зв'язку і заповнення певної форми варто налаштувати події окремо, як різні варіанти конверсії. Адже під час тестування може виявитися, що якась з кнопок відпрацьовує краще і саме під неї потрібно оптимізувати рекламу.

Анастасія Шкура

PPC-спеціалістка Promodo

Приклад спеціально налаштованої конверсії

Ситуація: інтернет-магазин хоче підвищити продаж чоловічого одягу на $50. Власник може створити спеціально налаштовану конверсію, яка буде реєструватися щоразу, коли хтось здійснить покупку. Для цього потрібно вибрати подію конверсії «Купівля» і створити 2 наведені нижче правила.

‍

Правило для URL: URL сторінки, на якій відбувається покупка, містить ключове слово «mens» (чоловіча). 

‍

Правило для параметра: для параметра вказано значення вартості понад $50.

Якщо спеціально налаштована конверсія відбудеться достатню кількість разів — її можна буде використовувати, як ціль за результативністю. Це означає, що ми зможемо показувати рекламу людям, які з найбільшою ймовірністю куплять чоловічий одяг дорожчий за $50.

Як створити та налаштувати Мета Піксель

Увійдіть до Meta Business Suite, натисніть на меню зліва «Усі інструменти» та оберіть вкладку «Менеджер подій».

‍

Переконайтеся, що обрано правильний рекламний кабінет.

Натисніть кнопку «Підключити джерела даних» та оберіть, куди встановити Pixel.

В нашому випадку це Web, тобто сайт, але Meta також дозволяє встановити піксель для застосунку App), офлайн-подій (Offline) CRM або чатів (Messaging).

Введіть назву пікселя та додайте URL вашого сайту. 

Назва пікселя — це легка комбінація слів, яка не впливає на роботу. Обирайте назву, яка допоможе швидко зорієнтуватися, до якого сайту прив’язаний мета піксель.

‍

Додавання URL допоможе Meta визначити, які партнерські платформи (Shopify, WordPress, Tilda тощо) використовує ваш сайт, і запропонувати оптимальний спосіб встановлення пікселя. 

‍

Після чого натисніть «Продовжити» та дотримуйтесь інструкцій для налаштування пікселя. Meta запропонує різні варіанти встановлення коду: вручну або за допомогою партнерських інтеграцій.  

Як додати Meta Pixel на свій сайт?

1. Вручну

Ви отримаєте код, який потрібно самостійно вставити між тегами <head> на всіх сторінках сайту, де ви хочете відслідковувати дії користувачів. Якщо ж ви ніколи не маєте достатньо досвіду для встановлення коду самостійно — цю задачу можна передати розробнику або встановити код за допомогою Google Tag Manager. Детальну інструкцію ми покажемо нижче. 

‍

Важливо: після додавання коду Meta Pixel на сайт вручну, усі зібрані дані передаватимуться в Meta Events Manager, де ви зможете переглядати події, аналітику та використовувати дані для налаштування реклами. Якщо встановлювати код через Google Tag Manager — ви зможете швидко налаштовувати та редагувати події в GTM, але всі дані всеодно фіксуватимуться в Meta. 

2. Інтегровні платформи

Meta співпрацює з багатьма платформами для створення сайтів — це спрощує процес встановлення пікселя. Якщо ваш сайт розміщений на одній з представлених платформ, ви зможете скористатися вбудованими інструментами для інтеграції Meta Pixel.

‍

Натиснувши на іконку, Meta покаже детальну інструкцію. 

[[SLIDER-START]]

[[SLIDER-END]]

‍

Порада: після встановлення Meta Pixel, ви можете також додати Conversions API — це інструмент, який забезпечує більш точне відстеження подій та допомагає передавати дані навіть у випадках, коли браузерні трекери блокуються. Адже Conversions API працює на стороні сервера, на відміну від пікселя, який працює на стороні браузера. 

Як додати Meta Pixel за допомогою Google Tag Manager?

Менеджер тегів Google дозволяє встановлювати різні скрипти, інструменти та метрики на сайт. Щоб додати на сайт піксель за допомогою GTM, потрібно: 

‍

1. Увійти до облікового запису GTM та створити новий тег

2. Обрати «Custom HTML» та вставте код пікселя, який раніше ви створили в Meta Events Manager.

3. Налаштувати тригер на «All Pages» для відстеження всіх сторінок.

4. Зберегти всі налаштування, а наступній сторінці оберіть «Опублікувати»

Як перевірити, що Meta Pixel працює?

Найпростіший спосіб — це «Тестування подій» в Meta Events Manager. Для цього потрібно перейти в Events Manager, обрати створений піксель та ввести URL вашого сайту. Якщо бачите події, які ви раніше налаштувати, — піксель успішно працює.

‍

В Google Chrome також доступне розширення Meta Pixel Helper. Якщо піксель інтегровано правильно, то значок розширення буде світитися зеленим кольором, і ви зможете побачити деталі пікселя: ID, події, які він відслідковує, та їх статус.

Якщо піксель не працює, ви побачите повідомлення про помилку. 

Які можуть бути причини?

1. Неправильний ідентифікатор пікселя. Помилка у введенні Pixel ID (зайві пробіли, неправильні цифри) призводить до того, що події не відправляються.

2. Відсутність тригерів. Піксель може не спрацювати, якщо тригери налаштовані неправильно. Переконайтеся, що тег активується на всіх сторінках (для PageView) або лише на відповідних подіях.

3. Дублювання тегів. Якщо Meta Pixel встановлений безпосередньо у коді сайту та дублюється через GTM — це може викликати подвійну відправку подій. Перевірити це можна через Facebook Pixel Helper або Meta Events Manager.

4. Невірні змінні у параметрах подій. Якщо у даних про подію є помилки (наприклад, value, currency, content_id), Meta може некоректно обробляти їх або зовсім ігнорувати. В такому випадку ми рекомендуємо повторно перевірити налаштування тегів в GTM.

Висновок

Замість того щоб показувати оголошення всім підряд, Meta Pixel допомагає знаходити покупців, хто дійсно зацікавлений у вашому товарі і можливо навіть був за крок до покупки. Рекламний бюджет витрачається ефективніше: ви не просто крутите рекламу, а інвестуєте в аудиторію, яка з більшою ймовірністю зробить замовлення.