%20(1).avif)
TikTok у 2025 році залишається одним із найпотужніших каналів для маркетингу. Дослідження показують, що користувачі проводять у додатку в середньому 95 хвилин на день, а рівень залучення на 150% вищий, ніж в Instagram. Ба більше, 70% користувачів TikTok зазначають, що саме тут вони відкрили нові продукти чи бренди. Тож бізнесу важливо розуміти актуальні тренди тік ток, аби ефективно працювати з цією платформою.
У цій статті ми розкажемо, що треба знати про роботу TikTok у 2025 році і розглянемо основні напрямки створення контенту та просування в тік ток для бізнесу.
Як працює алгоритм TikTok у 2025 році?
Алгоритм ТікТок 2025 працює навколо інтересів користувача і сигналів взаємодії. Ця стратегія майже не змінюється протягом років.
- Залученість – це база: коментарі, лайки, репости та інші дії користувачів.
- TikTok враховує безліч показників взаємодії – чи додивилися ролик до кінця, чи поставили «подобається», чи залишили коментар, чи поділилися з друзями. Усі ці дії збільшують шанси відео потрапити в рекомендації.
- Утримання аудиторії (час перегляду) особливо важливе: якщо ролик затягує людей надовше, TikTok «розуміє», що це цікавий контент, гідний ширшого поширення.
- Алгоритм майже не зважає на число підписників чи попередні вірусні успіхи акаунта при ранжуванні контенту.
Чим активніше аудиторія реагує на відео, тим ціннішим алгоритм вважає цей контент. А тому показує більшій кількості інших користувачів.
SEO у TikTok
Так, користувачі реально використовують цю соціальну мережу як пошук, і цей тренд тільки зростатиме у 2025 році.
Платформа конкурує з Google за увагу молодої аудиторії: двоє з п’яти американців шукають інформацію в TikTok, а 40% молодих людей спершу звертаються до пошуку в TikTok, а не в Google. Тобто, TikTok фактично виконує роль відеопошуковика за інтересами.
У 2025 році це означає, що оптимізація контенту під TikTok SEO — це необхідність.
Як працює SEO в Tiktok 2025?
Алгоритм аналізує текстові та аудіосигнали з відео, щоб видавати користувачам релевантні результати. Відеоінформація — опис, підписи, текст на екрані, озвучка — все це сканується і зіставляється з пошуковими запитами.
Тому ключові слова мають бути органічно вплетені у ваш контент. Наприклад, якщо ви знімаєте відео про догляд за собаками, варто згадати слово «собаки» в описі чи тексті ролика – так алгоритм зрозуміє тему і покаже відео тим, хто шукає контент про собак.
[[ROW-START]]
[[ROW-END]]
Довжина підпису до відео тепер може сягати 2 200 символів, тож ви можете включити кілька ключових фраз і хештегів.
Де шукати ключові слова?
Проведіть дослідження прямо в додатку: введіть у пошук тему — TikTok підкаже популярні запити автодоповненням.
Також у TikTok Creative Center доступні трендові ключові слова і хештеги за регіонами та категоріями – це корисний інструмент, щоб аналізувати які теми, є популярними в Україні та світі. Важливо, що алгоритм враховує не лише текст у описі: він розпізнає слова, які промовляють в ролику або у субтитрах.
Тому при публікації подбайте про узгодженість: тема відео, про що саме говорять у відео й текст у описі мають містити ваші цільові ключові запити. Тоді шанси, що відео з’явиться в результатах пошуку TikTok (або навіть у Google), суттєво зростуть.
Що там з хештегами?
Хештеги в TikTok залишаються важливим інструментом, але їхня роль теж еволюціонувала. Для SEO, хештеги — це один із сигналів, що допомагають алгоритму зрозуміти контекст відео.
Вони працюють найкраще, коли справді відповідають вашому контенту та включають ключові слова за темою.
У 2025 році тактика просування в тік ток — додати багато хештегів, або використовувати загальні, наприклад “#рекомендації”, уже не ефективна. Алгоритм радше «заплутається», про що ваше відео, ніж просуне його.
Натомість оптимально використовувати 1-3 релевантних під кожним відео. Кілька влучних міток дадуть алгоритму чіткий сигнал, до якої тематики належить ролик.
В цілому, хештеги вже не панацея для просування, але в поєднанні з правильно підібраними ключовими словами та цікавим контентом вони підсилюють вашу видимість в TikTok і допомагають потрапити на очі цільовій аудиторії.
Brand Fusion – нова епоха співпраці брендів і креаторів
У 2025 році ми спостерігаємо епоху Brand Fusion – тісна інтеграція брендів з креаторами на платформі. Бренди «зливаються» з контентом творців, стаючи частиною розваг і життя аудиторії, а не нав’язливою рекламою. Ключова зміна – ставка на нішевих інфлюенсерів та мікроспільноти.
Великі цифри фоловерів поступаються місцем глибокій взаємодії: малі й середні блогери, які мають віддану аудиторію у своїй ніші, приносять брендам більше користі у вигляді довіри та конверсій.
Чому нішеві інфлюенсери стали головним активом? По-перше, їхній контент сприймається як щирий і близький, тому рекомендації продуктів звучать як порада друга. По-друге, на TikTok сформувалася екосистема сотень тематичних спільнот (#FoodTok, #TravelTok, #BookTok тощо). Для бренду велика цінність – інтегруватися саме в ту спільноту, де є його цільові клієнти.
[[ROW-START]]
[[ROW-END]]
Це два різних бізнес-акаунти, проте вони замовлять контент в однакових блогерів з комʼюніті #BookTok, тому що у спільноті їх люблять, а їхні відео виглядають природно у стрічці книголюбів. Так компанії залучають їхню аудиторію.
Згідно з дослідженнями платформи, 2 із 3 користувачів TikTok подобається, коли бренд співпрацює з авторами контенту, і не одним!
Головний урок Brand Fusion: брендам варто співпрацювати не лише з мегапопулярними зірками, а й з невеликими, але улюбленими творцями в їхніх нішах. Дозвольте креаторам показати ваш продукт у їхньому стилі. Це сприйматиметься більш органічно та автентично.
Таким чином бренд стає частиною культури TikTok. У результаті виграють усі: автор отримує винагороду та цікавий контент, аудиторія – розважальне відео, якому довіряє, а бізнес – впізнаваність і нових клієнтів через природну рекомендацію.
[[ROW-START]]
[[ROW-END]]
Штучний інтелект у тренді
У тренді ШІ-контент – від генерації ідей до створення цілих відео за допомогою штучного інтелекту. Якщо раніше до ШІ-креативу ставилися з острахом, то зараз це часто про вау-ефект, що привертає увагу аудиторії.
За даними TikTok, користувачі 1,4 раза частіше, ніж на інших платформах, чекають появи генеративного ШІ і більш відкриті до експериментів брендів з доповненою реальністю чи ШІ-анімацією.
[[ROW-START]]
[[ROW-END]]
Важливо: Не забувайте позначати такий контент як «Створений ШІ». Відповідний перемикач можна знайти в розділі «більше параметрів» під час завантаження відео.
Якщо ваш бренд ще не використовував ШІ-інструменти у створенні контенту – зараз ідеальний час для експериментів.
Ось кілька порад фахівців Promodo
- Використовуйте ШІ для генерації ефектів, фонів і 3D візуалізацій.
- Генеруйте короткі до 5 секунд відео про ваш товар, тут важливо бути креативними, а відео мають відповідати вашому основному стилю та баченню.
- TikTok здобув популярність завдяки автентичності контенту. Генеративний ШІ не повинен витісняти людський фактор. Таким контентом не варто заміняти все. Використання ШІ “точково”, у різних аспектах контенту, дозволяє отримати ефективність без втрати автентичності.
TikTok-коментарі як новий двигун маркетингу
68% користувачів чекають, що бренди взаємодіятимуть із ними в коментарях. Багато користувачів заходять у коментарі до відео за дозою гумору, порад чи обговорення.
77% тіктокерів регулярно читають коментарі до відео по всьому світу.
Для брендів це означає, що кожен коментар – не просто фідбек, а можливість для взаємодії та вірусного охоплення. Смішна або корисна відповідь компанії може набрати тисячі вподобайок і стати топовим коментарем, який побачать всі.
Проявляючи себе в обговореннях, бренд демонструє, що він «живий», відкритий до діалогу і чує свою спільноту. Ба більше – сам алгоритм помічає активність у коментарях. Якщо під відео йде жвава дискусія, TikTok може ширше розповсюдити такий контент, адже бачить, що він зачепив аудиторію.
Окрім відповідей під власними відео, бренди можуть вступати в діалог і під чужими популярними роликами. Іноді дотепний коментар компанії під вірусним відео (навіть не пов’язаним з її продуктом) збирає тисячі лайків і привертає увагу до бренду. Звісно, коментарі мають бути доречні, влучні, органічно вплетені в дискусію.
Слід моніторити, що пишуть люди, оперативно реагувати, дякувати за компліменти, розв'язувати проблеми або просто жартувати разом з аудиторією. Таким чином ви збільшуєте видимість бренду, збираєте навколо нього спільноту і навіть отримуєте цінні бізнес-ідеї від фанів.
Водночас не слід перебільшувати з відповідями на коментарі та лайками. Я спостерігаю, що коли бренд відповідає на кожен коментар, то у користувачів знижується бажання залишати нові.
Молодій усвідомленій аудиторії хочеться відчути, що їх коментар був помічений, бо він особливий, а не такий як всі, що саме його лайкнули, та саме йому відповіли. Треба відчувати міру.
Ще один момент — люди люблять зайти почитати коментарі користувачів, а з численними відповідями і лайками це важче зробити, тому і часу на відео вони проведуть менше.
.jpeg)
Що робити вже зараз?
За словами TikTok Specialist у Promodo Євгенія Нефедова, коли бренд заходить у TikTok, він має розуміти, що формат цієї соцмережі суттєво відрізняється від інших, навіть від Reels.
- Кількість підписників не гарантує великого охоплення — важливо залишатися на хвилі трендів, адаптовувати актуальний контент під свій стиль і постійно взаємодіяти з аудиторією.
- TikTok-ком’юніті не цікавить, наскільки бренд ідеальний — навпаки, користувачі хочуть бачити його справжнім, живим, смішним, а іноді навіть трішки крінжовим. Тут красива «глянцева» картинка працює значно гірше, ніж в інших соцмережах.
Євген відмітив такі тренди, що активно зростають:
- Набирають популярність відео з живим голосом, у форматі сторітелінг.
- Графічний контент із використанням мемів і популярних персонажів також активно залучає аудиторію.
- Залаштунки робочих процесів, відео від імені працівників компанії особливо подобаються аудиторії.
Кілька порад від команди Promodo
- Регулярно аналізуйте конкурентів. Відстежуйте вдалі рішення інших брендів, не лише у своїй ніші.
- Приділяйте увагу першим секундами й утриманню уваги. Алгоритм оцінює, наскільки ваші відео здатні втримати аудиторію. Якщо глядач затримається хоча б на 2-3 секунди, шанси на перегляд до кінця суттєво зростають. Не затягуйте відео довше потрібного – краще хай воно буде коротшим, але динамічним.
- Будьте активними в коментарях. Заплануйте час на соціальний менеджмент в TikTok, а не лише на постинг. Відповідайте на коментарі під своїми відео: дякуйте за компліменти, жартуйте у відповідь на жарти, надавайте корисну інформацію на запитання.
Якщо якесь питання зустрічається часто – запишіть відео-реплей на цей коментар (зручна функція TikTok) і розгорнуто поясніть. Вдалий коментар може привести на ваш профіль сотні зацікавлених людей. Крім того, уважно слухайте аудиторію – фідбек у коментарях підкаже, що покращити в продукті чи які теми висвітлити.
- Формуйте навколо акаунта спільноту: відповідайте на UGC-контент про ваш бренд, згадуйте найактивніших фанів, запускайте челенджі. TikTok – платформа про спільні емоції, тож бренди, які щиро взаємодіють із людьми, отримують віддачу у вигляді лояльності.
- Експерементуйте з форматами і співпрацями. У 2025 році виграватиме креативність.
Користувачі дуже відкриті до брендів, які розмовляють з ними однією мовою і розуміють їхні меми.
Висновки
Бренди, які розуміють алгоритми, тренди та можливості платформи, отримують максимальну віддачу від TikTok як інструменту для залучення аудиторії, підвищення впізнаваності та зростання продажів.
Головне правило: створюйте контент, який залучає, розважає та дає цінність. TikTok винагороджує ті бренди, які вміють бути частиною його культури.
Також на цю тему:
на розсилку
