Как за 2 месяца улучшить индексацию ключевых слов и позиции Google Play Market на 76%

banner-ru-aso-case-study

 

Клиент

 

Dine4Fit — разработчик мобильных приложений с головным офисом в Чешской Республике. В портфеле компании 5 приложений в разных нишах, доступных на чешском и английском языках для платформ iOS и Android. Суммарное количество установок больше 10 миллионов.

 


 

Задача

 

    • Увеличить количество проиндексированных слов на странице приложения Таблица калорийности в Google Play Market.
    • Увеличить позиции ключевых слов в целевом регионе.

 

Целевой регион: Восточная Европа.

Продолжительность работ: 2 месяца.

 

all-device-aso-case-study

 


 

Вводные данные

 app

 

В рамках проекта мы работали над оптимизацией страницы приложения Таблица калорийности на платформе Google Play Market.

 

Таблица калорийности – универсальный трекер питания и счетчик калорий. Приложение для тех, кто заботится о здоровье или планирует похудеть.

 

Рубрика: здоровье и фитнес.

Особенности применения: сезонность.

Система монетизации приложения:

    • freemium (возможность оформить платную версию с расширенным функционалом);
    • показ рекламы в бесплатной версии.

 

 ustanovky-aso-case-study

 


 

Решение

 

Индексация ключевых слов и их позиций оказывает непосредственное влияние на видимость приложения в поисковой выдаче Google Play Market. Чем лучше индексация поисковых запросов, тем выше позиции в выдаче, а значит и больше установок приложения.

Улучшить эти показатели можно путем оптимизации страницы приложения с помощью инструментов App Store Optimization.

 

App Store Optimization (далі ASO) – поисковая оптимизация приложений, нацеленная на улучшение видимости приложения в выдаче для увеличения органических установок.

 

План работ

 plan-rabot-aso-case

 

В кейсе рассмотрим ключевые поинты блока оптимизация текстового контента:

    • оптимизацию метаданных и контентной части страницы;
    • проработку дополнительных языков.

 


 

Оптимизация метаданных и контентной части страницы

 

Чтобы понять текущую ситуацию перед началом работ, мы провели анализ существующего семантического ядра страницы приложения. Поскольку индексация ключевых слов в Google Play Market требует некоторого времени, мы определили в качестве оценочного периода для анализа результатов 36 дней.

 

Количество проиндексированных ключевых слов по позициям в целевом регионе до начала работ

 proindeksovani-slova-aso-case

 

В ходе анализа мы выявили, что некоторые целевые запросы находились на низких позициях, а некоторые и вовсе не были проиндексированы (например, диета, похудеть, пп, активность).

Чтобы решить проблему, мы собрали новое семантическое ядро на основном языке, исправили предыдущие недостатки и дополнили его в соответствии с задачами клиента.

 

Примеры добавленных целевых запросов

pryklad-dodanyh-sliv-ru-aso-case  

На основе нового семантического ядра мы разработали:

 

    • метаданные для страницы приложения Google Play Market (заголовок, подзаголовок);

 

meta-dani-osnona-mova-aso-case

Пример метаданных приложения на основном языке в Google Play Market

 

    • полный текст для страницы приложения.

 

 opys-aso-case

Пример оптимизированного содержимого на странице приложения на основном языке
в Google Play Market

 

После итерации мы зафиксировали улучшение позиций по ключевым запросам.

 

Пример изменения ключевых запросов в Google Play Market

pryklad-klyuchovuh-sliv-ru

 


 

Проработка дополнительных языков

 

Мы проанализировали, как пользователи Восточной Европы осуществляют поиск приложений в своем регионе и обнаружили, что преимущественно они используют не основной язык своего региона, а дополнительный. Например, в Казахстане пользователи используют русский как дополнительный язык поиска.

Это значит, что потенциальная ЦА приложения просто не видит его в выдаче.

Решить такую задачу можно за счёт проработки дополнительных языков. То есть адаптировать страницу приложения на язык, который пользователи предпочитают при поиске.

 

pryklad-variantiv-movy-aso-case

Пример возможных вариантов английского языка в Google Play Console

 

Таким образом мы можем проработать один язык в нескольких странах. Это позволит повысить позиции ключевых слов и увеличить количество проиндексированных слов на странице.

 

Чем больше приложение загружают по одному ключевому слову – тем лучше индексация и выше его позиции.

 

Чем больше приложение загружают по одному ключевому слову – тем лучше индексация и выше его позиции.

Поскольку ключевые слова в Google Play Market индексируются по всему миру независимо от региона, мы решили проработать дополнительные языки в странах Восточной Европы, где они используются.

Для каждой страны из целевого региона мы собрали собственное семантическое ядро ​​и, используя локализацию, разработали метаданные и опубликовали обновления.

 

Локализация приложения – перевод контента страницы, учитывающий особенности региона (языковые, культурные). Локализация позволяет увеличить количество установок приложения на одном языке в разных регионах.

 

Для создания метаданных на дополнительном языке мы учитывали поисковые запросы, их частотность, позиции и наличие в заголовке, подзаголовке в основном регионе (например, КБЖУ, правильное питание и т. д.).

 

meta-dani-dodatkova-mova-aso-case

Пример метаданных приложения на дополнительном языке
в целевом регионе Google Play Market

 


 

Результаты

 

Ключевым заданием в проекте для нас было за два месяца улучшить позиции и увеличить количество проиндексированных слов на странице приложения в Восточной Европе.

 

prirost-aso-case-study

 

Примеры целевых запросов и изменение их позиций в Google Play Market

rezultaty-do-iteracii-ru-aso-case-study

 

С помощью ASOdesk мы сравнили позиции проиндексированных слов до и после проведения работ за один и тот же период.

 

ASOdesk – инструмент с набором средств, необходимых для работы над поисковой оптимизацией в App Store и Google Play Market.

 

grafik_proindeksirovannykh_slov_do

Позиции проиндексированных слов до проработки дополнительных языков
по целевому региону за период 15/04 – 20/05

 

grafik_proindeksirovannykh_slov_posle

Позиции проиндексированных слов после проработки дополнительных языков
по целевому региону за период 21/05 – 27/06

 

 

Прирост ключевых слов в соответствии с позициями в целевом регионе

pryrist-vidsitky-aso-case

 

Итак, путём оптимизации текстовой части приложения и проработкой дополнительных языков нам удалось увеличить количество проиндексированных слов по позициям ТОП-2 – ТОП-5 на 88% и увеличить общее количество проиндексированных слов на 76%.

 


 

Команда проекта

 

Dine4Fit

Tomáš Pětivoký, CEO

Michal Erben, Marketing Manager

 

PROMODO

Светлана Кабаненко, Account Manager

Андрей Круговой, Специалист по продвижению мобильных приложений

Кристина Важовская, Head of Mobile and ASO

 

Если вы хотите работать с нами,
давайте начнем с обсуждения задачи

Получить консультацию

Получайте новости интернет-маркетинга

Только полезная информация от экспертов Promodo

Если вы хотите работать с нами,
давайте начнем с обсуждения задачи

Получить консультацию

Есть задача?

Давайте обсудим!

Получайте новости интернет-маркетинга