ПЕРЕНОС КАМПАНИЙ ИЗ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ В GOOGLE ADWORDS

Согласно исследованию Promodo, 68% украинского онлайн-бизнеса используют рекламу в Яндекс.Директ для продвижения своих товаров и услуг.

Изменения в украинском законодательстве в 2017 году значительно повлияли на структуру интернет-маркетинга украинских компаний и отдельных ecommerce-проектов. Они вынуждены переходить на другие инструменты контекстной рекламы, наиболее эффективным из которых является, безусловно, Google AdWords.

Настройка кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords по отдельности занимает много времени. Экспорт кампании с одной площадки на другую сэкономит время, а главное – позволит быть внимательным к мелочам и учитывать особенности каждой площадки. Как это сделать, расскажем в статье.

Для переноса кампаний вам понадобится установленный редактор AdWords.

 

Шаг 1. Выгружаем кампании

Есть два способа экспортировать кампании из Яндекс.Директа: через Директ Коммандер и через интерфейс.

 

Вариант А: через интерфейс Яндекс.Директа

 

1) В Яндекс.Директ выбираем в меню списка кампаний «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX».

Перенос рекламного аккаунта  Яндекс.Директ в Google AdWords: руководство

 

2) На вкладке «Выгрузка в XLS/XLSX» выбираем нужную рекламную кампанию и жмем кнопку «Выгрузить».

 

Перенос рекламного аккаунта  Яндекс.Директ в Google AdWords: руководство

 

Неудобство данного способа заключается в том, что кампании можно выгрузить только по одной.

 

Вариант Б: через Директ Коммандер

 

1) Выделяем в Директ Командере необходимые кампании.

 

2) Экспортируем через вкладку «Приложение – Экспорт в файл – Выбранные кампании».

Перенос рекламного аккаунта  Яндекс.Директ в Google AdWords: руководство

 

ИЛИ

 

2) Кликаем на значок экспорта кампаний в файл/

 

Перенос рекламного аккаунта  Яндекс.Директ в Google AdWords: руководство

 

3) Открывается окно «Экспорт». Проверяем, сколько групп, объявлений и фраз вы выгружаете, и выбираем архивные данные, если это необходимо.

Перенос рекламного аккаунта  Яндекс.Директ в Google AdWords: руководство

 

 

Шаг 2. Конвертируем данные в AdWords

 

Для оптимального переноса выгруженных данных в AdWords вам понадобится адаптировать ключевые фразы и объявления, поэтому рекомендуем сначала подготовить данные в редакторе Excel. Проще всего это сделать с помощью инструкций в файле-конвертере.

 

1) Открываем экспортированный файл. Вам станут доступны объявления, ключевые фразы и минус-слова.

 

Перенос рекламного аккаунта  Яндекс.Директ в Google AdWords: руководство

 

2) Если мы использовали экспорт Яндекс Коммандера, дополнительно разделяем текст минус-слов по столбцам. В противном случае файл-конвертер переведет слова некорректно:

Перенос рекламного аккаунта  Яндекс.Директ в Google AdWords: руководство

 

3) Копируем данные из этих вкладок и добавляем в AdWords Еditor. Это поможет сэкономить время.

 

Шаг 3. Переносим ключевые слова в AdWords

 

Необходимо удалить минус-слова на уровне ключей, поскольку AdWords их не воспринимает. Не забудьте поставить правильно операторы типов соответствия ключевых слов, т.к. в AdWords они отображаются иначе.

 

1) Открываем editor, переходим на вкладку «ключевые слова»

 

Перенос рекламного аккаунта  Яндекс.Директ в Google AdWords: руководство

 

 

2) Копируем данные и переносим их. Выберите «Мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений».

 

Перенос рекламного аккаунта  Яндекс.Директ в Google AdWords: руководство

 

3) Проверяем, совпадают ли столбцы, нажимаем кнопку «Обработать».

 

4) В вашем аккаунте появятся кампании с группами и ключевыми словами.

 

Шаг 4. Переносим объявления

 

Заголовки и тексты объявлений должны соответствовать правилам Google AdWords.

 

1) Символ для обозначения динамической вставки в Яндекс.Директ (#) заменяем на {KeyWord:Ключевое Слово}.

 

2) Удаляем utm-метки. Если они нам необходимы, то заменяем в них значения для AdWords.

 

3) Открываем AdWords Еditor, переходим на вкладку «Развернутые тестовые объявления».

 

Перенос рекламного аккаунта  Яндекс.Директ в Google AdWords: руководство

 

5) Скопируйте данные и вставьте их. Выберите «Мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений», проверьте что столбцы совпадают, нажмите «Обработать».

 

Если все сделано правильно, то эти объявления добавятся в ранее добавленные группы объявлений.

 

Шаг 5. Переносим минус-слова

 

Выбираем опцию «Мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений». После проверки, совпадают ли столбцы, нажимаем «Обработать».

 

Перенос рекламного аккаунта  Яндекс.Директ в Google AdWords: руководство

 

Шаг 6. Настраиваем кампанию

 

1) В первую очередь проверяем настройки кампании:

  • тип кампании;
  • геотаргетинг;
  • бюджет;
  • языковой таргетинг;
  • метод показа и др.

 

Перенос рекламного аккаунта  Яндекс.Директ в Google AdWords: руководство

 

2) Добавляем ставку на уровне групп.

 

3) Настраиваем подходящие расширения на уровне кампании и/или групп. Если они уже есть в аккаунте, их можно добавить сразу, если нет – создаем через общую библиотеку.

 

Перенос рекламного аккаунта  Яндекс.Директ в Google AdWords: руководство

 

4) После внесения всех изменений жмем «Опубликовать».

 

Теперь все ваши рекламные кампании перенесены в интерфейс AdWords. Там же будут доступны к просмотру все проведенные в аккаунте изменения.

Если вы хотите работать с нами,
давайте начнем с обсуждения задачи

Обсудить задачу

Получайте новости интернет-маркетинга

Только полезная информация от экспертов Promodo

Получайте новости интернет-маркетинга