Парсинг сайтів: що це, як працює та навіщо парсити дані

Сучасний бізнес неможливо уявити без даних, проте збирати потрібну інформацію від цін конкурентів до відгуків клієнтів вручну дуже трудомістко. Тут на допомогу приходить парсинг — автоматизований збір потрібних відомостей з інтернету. 

‍

У цій статті ми розповімо, що таке парсинг сайтів, які існують його види, як він працює та де застосовується. Також розглянемо юридичні аспекти в Україні та способи захисту вашого сайту від небажаного парсингу.

Що таке парсинг даних?

Парсинг — це автоматизований процес збору та обробки інформації з веб-сторінок. Парсер витягує із сайтів конкурентів потрібну вам інформацію і структурує їх у таблицю Excel чи CSV-файл. Так ви можете бачити потрібні вам зміни, оперативно реагувати та оновлювати стратегію просування.

Простими словами, парсити сайт — це доручити спеціальній програмі (парсеру) швидко «прочитати» контент сайту і витягти з нього потрібні дані в зручному для вас форматі.

Для чого вам парсинг

Парсинг даних — інструмент, який дозволяє отримати швидкий доступ до великого масиву інформації. Ці дані знадобляться для конкуренції, налаштування маркетингу, просування. Парсинг сайтів суттєво економить час на вивчення ринку, наприклад, цінових пропозицій у конкурентів.

‍

Ось як ви можете застосувати парсинг:

‍

• Конкурентний аналіз. Парсинг дозволяє отримати детальну інформацію про конкурентів, зокрема: асортимент їхніх товарів, акційні пропозиції, рубрики на сайті, типи контенту тощо. Це дозволить вам зрозуміти їхні сильні та слабкі сторони, простежити зміни в стратегії та побудувати ефективнішу власну маркетингову або бізнес-стратегію.
• Моніторинг цін. За допомогою парсингу можна регулярно та автоматично відстежувати ціни на товари чи послуги на десятках сайтів конкурентів одночасно. Ви завжди будете мати актуальні дані щодо цін, зможете швидко реагувати на ринкові зміни та оперативно коригувати власну цінову політику, щоб бути конкурентоспроможними.
• SEO-аналітика. Парсинг також широко застосовується для покращення вашої позиції у пошукових системах. Наприклад, ви можете автоматично збирати інформацію з конкурентних сайтів: ключові слова, метатеги, заголовки та структуру їх контенту. Це дозволить вам визначити успішні стратегії конкурентів і оптимізувати власні веб-сторінки, щоб зайняти вищі позиції у пошуковій видачі.

Парсинг сайтів дозволяє швидко отримувати великі обсяги інформації, мінімізує людські помилки та регулярно оновлює дані (наприклад, для моніторингу цін чи аналізу конкурентів). Це забезпечує точність, швидкість та ефективність збору інформації. 

Наприклад, магазин косметики регулярно запускає акції та розпродажі, спираючись на парсинг цін конкурентів. Завдяки щоденному автоматичному збору інформації маркетологи магазину можуть оперативно реагувати на будь-яке зниження цін конкурентами і швидко запускати аналогічні акційні пропозиції, щоб не втрачати частку ринку.

‍

‍Важливо мати на увазі: парсинг залежить від стабільності структури сайту — зміна верстки може потребувати частого оновлення налаштувань. Крім того, сайти часто використовують захисти від автоматичного збору даних (капчі, блокування IP), що ускладнює процес. 

Парсинг даних — це також збір інформації про помилки на вашому сайті: технічні або контентні. 

Юлія Столяр

SEO Specialist

Види парсингу сайтів

Існують різні види та підходи до парсингу вебсайтів. Методи можуть відрізнятися за тим, як саме отримуються дані з ресурсу. Розглянемо основні з них:

‍

1. HTML-парсинг. Це найпоширеніший метод — програма (скрипт) надсилає HTTP-запит і отримує сирий HTML-код сторінки, після чого «розбирає» його, знаходячи потрібні елементи (тексти, ціни, посилання тощо) за заданими правилами або структурами. Водночас цей метод може не працювати належним чином для деяких сучасних сайтів, де контент генерується динамічно за допомогою JavaScript.
2. API-парсинг. Деякі сайти надають офіційний API — спеціальний інтерфейс для доступу до своїх даних. Парсинг через API є надійним і «легальним» способом отримати інформацію, адже ви звертаєтесь до відкритих даних, передбачених самим сайтом. До того ж дані через API зазвичай приходять вже у структурованому вигляді (наприклад, у форматі JSON або XML), що спрощує обробку. Важливо врахувати, що більшість API мають обмеження на кількість запитів або вимагають API-ключ, тож при великому обсязі інформації можуть знадобитися додатковий час або платні умови доступу.
3. Парсинг динамічних сайтів. Якщо вебсайт активно використовує JavaScript для завантаження контенту, наприклад, підтягує ціни чи списки товарів після початкового відкриття сторінки, звичайний HTML-парсинг може не побачити потрібні дані. В таких випадках застосовують інструменти на кшталт Selenium або Puppeteer, які фактично відкривають сторінку як браузер і виконують всі скрипти. Парсер отримує вже оновлений HTML зі згенерованим контентом і може витягти з нього інформацію. Цей підхід дозволяє збирати дані навіть зі складних динамічних сайтів, хоча він повільніший, порівняно з прямим HTML-парсингом.

Як працює парсинг сайтів?

Процес парсингу даних з сайту починається з того, що спеціальна програма надсилає HTTP-запит до веб-ресурсу, отримує у відповідь HTML-код або структуровані дані (наприклад, JSON через API), а потім аналізує цей контент, щоб витягнути необхідну інформацію.

‍

Для того, щоб парсер зміг знаходити потрібні елементи (наприклад, ціни, назви товарів, описи), попередньо потрібно задати конкретні правила. Ці правила зазвичай визначаються за допомогою CSS-селекторів або XPath-шляхів, які точно вказують парсеру, що саме потрібно шукати на сторінці. Наприклад:

‍

• знайти тег <span> з класом .price і витягнути з нього цифри (ціну);
• вибрати всі заголовки з певним класом чи тегом для формування списку назв;
• витягнути посилання на детальні сторінки товарів для подальшого обходу.

Які є інструменти для парсингу?

Парсинг може бути реалізований як з допомогою простих готових інструментів для самостійного використання, так і з залученням спеціалістів для реалізації складних технічних рішень.

Інструменти для самостійного налаштування

Якщо ви не маєте навичок програмування, але хочете спробувати зібрати інформацію самостійно, існують прості онлайн-платформи, що не потребують написання коду:

‍

• ParseHub — зручний онлайн-сервіс, де ви можете налаштувати парсинг через візуальний інтерфейс: достатньо виділити потрібні елементи мишкою, а платформа сама збере інформацію зі сторінок.
• Import.io — аналогічна платформа для швидкого та зручного налаштування збору даних у режимі онлайн. Дозволяє витягувати дані зі статичних і динамічних сайтів без знання програмування.
• Octoparse — ще один популярний онлайн-сервіс для парсингу, який має зрозумілий інтерфейс і дозволяє створювати парсери буквально за кілька хвилин, обравши необхідні елементи на сторінці.

‍

Ці інструменти прості, але мають обмеження по гнучкості налаштування та обсягах даних.

Просунутий парсинг

Якщо вам потрібен масштабний, стабільний чи складний парсинг з великою кількістю сторінок або специфічною логікою (наприклад, парсинг динамічних сайтів чи складних багаторівневих каталогів), краще звернутися до фахівцій у цій ніші. 

‍

Серед інструментів, які можна використати для такого парсингу:

‍

• Scrapy — популярний Python-фреймворк для парсингу, що дозволяє створювати складні парсери, легко масштабувати збір даних та гнучко налаштовувати правила вилучення інформації.
• Selenium та Puppeteer — це інструменти, які імітують роботу браузера, дозволяючи парсити навіть складні динамічні сайти, які активно використовують JavaScript для завантаження контенту. Налаштування цих інструментів потребує хороших знань програмування і певних серверних ресурсів.

‍

Якщо вам потрібно швидко й самостійно отримати прості дані (наприклад, ціни або список товарів із одного-двох сайтів), достатньо онлайн-інструментів. Якщо ж мова йде про регулярний моніторинг великого обсягу інформації з багатьох сайтів, зі складною структурою або захистом, тоді варто залучити фахівців, які зможуть якісно реалізувати складні сценарії парсингу, врахувати технічні особливості сайтів та подбати про стабільність роботи парсера.

Фахівці Promodo допоможуть налаштувати парсинг під ваш бізнес

НАПИСАТИ НАМ

Чи є парсинг сайтів/даних законним

Юридичні аспекти парсингу сайтів в Україні не є врегульованим на рівні спеціального законодавства України, проте існують чіткі загальні принципи, на які варто орієнтуватися. 

‍

Українське законодавство не забороняє автоматичний збір публічної інформації, що перебуває у відкритому доступі. Це підтверджує, зокрема, стаття 34 Конституції України, яка гарантує право кожному вільно збирати, зберігати і поширювати інформацію, яка не є конфіденційною або обмеженою в доступі законом.

‍

Парсинг вважається легальним, якщо ви збираєте відкриті дані, такі як ціни, характеристики товарів чи публічні контактні дані, доступні всім відвідувачам сайту.

Парсинг порушує закон, якщо інформація є:

• Конфіденційною або комерційною таємницею — внутрішні прайс-листи, клієнтські бази, особисті дані, які захищені доступом і не доступні публічно.
• Персональні дані — будь-яка інформація, яка може ідентифікувати конкретну особу (ПІБ, адреса, телефон, електронна пошта тощо). Збір персональних даних можливий лише за умови явної згоди користувачів або власника ресурсу, інакше це може порушувати Закон України «Про захист персональних даних».
• Матеріали, що захищені авторським правом. Закон України «Про авторське право і суміжні права» передбачає, що використання контенту (статей, описів, фотографій тощо), створеного іншими особами, можливе лише з дозволу правовласника або на умовах, визначених автором.

‍

Важливо: багато сайтів прямо забороняють автоматизований збір інформації у своїх Умовах користування (Terms of Service). Порушення цих умов може спричинити як технічні заходи (наприклад, блокування IP-адреси), так і юридичні наслідки, включаючи претензії щодо порушення авторських прав або недобросовісної конкуренції.

‍

Для уникнення ризиків варто завжди заздалегідь перевіряти правила використання інформації сайту, з якого ви збираєте дані, а в разі сумнівів — отримати юридичну консультацію.

Як захистити свій сайт від парсингу?

Захист вашого сайту від небажаного парсингу вимагає комплексного підходу, який поєднує технічні рішення та правові заходи.

1. Технічні методи захисту

• Встановлення обмежень на кількість запитів. Налаштування серверу для обмеження кількості запитів з однієї IP-адреси протягом певного часу може допомогти запобігти інтенсивному парсингу.  
• Блокування ботів за IP та User-Agent. Багато парсерів видають себе через нестандартний User-Agent (рядок, що ідентифікує програму). Налаштуйте файрвол або використовуйте спеціальні скрипти, щоб відфільтровувати трафік з підозрілими User-Agent (наприклад, такими, що явно вказують на бот-парсер). 
• Використання CAPTCHA. Впровадження, наприклад, reCAPTCHA на формах або при здійсненні певних дій на сайті може ускладнити автоматичний збір даних. Проте слід враховувати, що досвідчені парсери можуть обходити такі системи, а також це може вплинути на зручність для користувачів.  

• Складіть чорний список IP-адрес, з яких помічено масове сканування. Якщо ви бачите, що з певного IP йде неприродно багато запитів, має сенс тимчасово або постійно заблокувати його. Але пам’ятайте: досвідчені парсери можуть використовувати десятки різних IP (через проксі) і маскуватися під звичайні браузери, тому одне лише блокування по IP/User-Agent не розв'язує проблему повністю.
• Використання honeypot-технік. Додавання невидимих для користувачів, але видимих для ботів елементів на сторінках (наприклад, прихованих посилань) може допомогти виявити та блокувати парсери. 

Деякі з методів, як-от використання CAPTCHA, можуть викликати незручності у користувачів, що негативно впливає на взаємодію з сайтом. Тому при застосуванні таких методів варто забезпечити їх мінімізацію для реальних користувачів, щоб уникнути проблем з UX.

Юлія Столяр

SEO Specialist

Звісно, жоден із методів захисту не дає абсолютної гарантії. Розумний бот зможе обійти частину захистів. Проте комбінування кількох рівнів захисту значно ускладнить парсинг даних з вашого сайту. Водночас важливо знайти баланс: захистити контент, але не створити зайвих незручностей для реальних відвідувачів.

‍

Захищаючи свій сайт від парсингу, важливо не вплинути негативно на його видимість у пошукових системах. Деякі методи захисту можуть перешкоджати індексації пошуковими системами, що може позначитися на SEO-позиціях. Рекомендується ретельно тестувати впроваджені заходи та стежити за змінами в позиціях сайту. 

2. Правові аспекти захисту

З 1 січня 2023 року в Україні набрали чинності зміни до Закону України «Про авторське право і суміжні права», які надають нові можливості для захисту баз даних від несанкціонованого збору або повторного використання їхнього вмісту, що має велике значення для боротьби з парсингом.

‍

Завдяки новим нормам, бази даних (якими можуть бути й онлайн-магазини, платформи для моніторингу цін або клієнтських баз) мають правову охорону незалежно від того, наскільки оригінальним є їхній вміст. 

‍

Основна суть цієї зміни полягає в тому, що тепер правовласники баз даних можуть захищати свої ресурси від парсингу, несанкціонованого вилучення або повторного використання значної частини їхнього. 

‍

Наприклад, це може стосуватися таких випадків:

‍

• Збір і копіювання великих обсягів даних з каталогів товарів або списків клієнтів.
• Автоматичне вилучення значної кількості контенту (описів товарів, характеристик, цін тощо), що може негативно вплинути на бізнес-процеси власника бази даних.

‍

Тому бізнесу, що хоче захистити свій сайт від парсингу варто чітко сформулювати умови користування на сайті. Зокрема, включити заборону на автоматичний збір даних.

Висновки

Парсинг сайтів – це потужний інструмент для автоматизації збору даних, який при правильному використанні допомагає бізнесу економити час і отримувати цінну інформацію для прийняття рішень. Як показує практика, можливості парсингу значні – від моніторингу цін до глибокого аналізу ринку – і цей підхід уже став невід’ємною частиною сучасного маркетингу.

‍

Якщо ви хочете отримати максимум користі від цього інструменту, але не маєте часу чи експертизи займатися ним самостійно, краще довірити парсинг сайтів фахівцям Promodo. Наша команда має необхідний досвід та інструменти, щоб реалізувати парсинг під ваші задачі: від налаштування скриптів до обробки результатів.