Прогноз трафіку на 2025 рік. Розбираємо методи

Аналізуючи історичні дані та поточні тенденції, бізнеси можуть прогнозувати трафік. Це допомагає ефективно планувати свою стратегію роботи, в тому числі — по SEO.

В новій статті фахівці Promodo розповідають, на що звертати увагу, які методи використовувати та які нюанси враховувати, щоб ваш прогноз на 2025 рік став максимально точним і корисним.

Чому важливо робити прогноз трафіку на сайт

Прогнозування SEO – це практика використання аналізу на основі даних для прогнозування майбутніх рейтингів сайту в пошукових системах. Річ у тім, щоб використовувати дані та статистичні дані для прогнозування місця вашого сайту в результатах пошукової системи в майбутньому. Це не просто припущення, а прийняття рішень на основі конкретних, перевірених даних.

Прогнозування дозволяє:

‍

Оптимально розподіляти ресурси.
Планувати проекти, спрямовані на поліпшення SEO.
Розуміти, які ключові запити, сторінки чи напрями розвитку слід пріоритизувати.

На що слід зважати, перш ніж братися за прогнозування

Прогнозування — це не лише про цифри. Це глибокий аналіз історичних даних, врахування змін на ринку, динаміки вашого проєкту та зовнішніх чинників. Як і будь-яка аналітика, воно потребує комплексного підходу. Ось на що слід зважити перед яким-небудь прогнозуванням:

Технічна оптимізація

Відсутність помилок у коді (наприклад, 404-сторінок).
Швидке завантаження сторінок.
Коректна індексація: переконайтеся, що всі важливі сторінки відкриті для індексації, а небажані — закриті через robots.txt чи meta-теги.
Правильне відображення текстових блоків для Google-бота, що можна перевірити через інструменти:some text
- Google Search Console для аналізу покриття та помилок індексації.
- Screaming Frog для виявлення технічних проблем і аудиту.
- Інструменти Lighthouse або PageSpeed Insights для оцінки продуктивності.
Впровадження глобальних змін на сайті, як-от редизайн, завжди тягне за собою тимчасову просадку трафік.

Просування бренду

Важливо враховувати поточний рівень впізнаваності бренду, оскільки активні маркетингові дії можуть суттєво впливати на трафік:

‍

PPC-кампанії: врахуйте, чи працює контекстна реклама паралельно з органічним трафіком.
SMM та PR: активна взаємодія в соціальних мережах та публікації можуть підвищити пошуковий інтерес до бренду.
Реферальний трафік: залучення користувачів через партнерські сайти або ЗМІ.

Контент-стратегія

Семантичне ядро: чим більше ключових слів охоплено, тим ширший потенціал для залучення трафіку.
Якість контенту: унікальні, корисні та оптимізовані тексти підвищують ймовірність отримання трафіку.
Регулярність оновлення: новий контент дозволяє охопити більше тем і підтримувати актуальність сайту.

Сезонність

Враховуйте сезонний попит на вашу нішу. Для цього можна:

‍

Використовувати Google Trends для аналізу популярності запитів протягом року.
Оцінювати трафік конкурентів у різні періоди.

Наприклад, для ніш із сезонними коливаннями (подарунки, туризм) прогнозування трафіку в несезон може бути некоректним.

Ніша

Рівень конкуренції та поведінка аудиторії у вашій сфері значно впливають на прогноз трафіку:

‍

Чим менше конкуренції, тим простіше досягати високих позицій.
У високо конкурентних нішах доведеться більше інвестувати у SEO та контент.

Географія

Враховуйте територіальну прив'язку аудиторії:

‍

Локальне SEO: для бізнесу, орієнтованого на конкретний регіон, важливо оптимізувати сайт під локальні запити.
Мова: створення контенту відповідною мовою та використання hreflang для багатомовних сайтів.
Різниця в поведінці користувачів: аудиторія з різних країн або міст може мати різні звички й запити.

Оновлення пошукових алгоритмів Google

Алгоритми постійно вдосконалюються, щоб забезпечити якісну та релевантну видачу для користувачів. Часто після оновлення алгоритмів деякі сайти втрачають позиції через невідповідність новим вимогам, тому потрібно бути готовим до адаптації стратегій.

Важливо слідкувати за офіційними анонсами Google, аналізувати зміни у видачі та вплив на власний сайт, щоб оперативно коригувати контент, структуру чи технічні аспекти. Регулярний моніторинг допоможе зменшити ризики втрати трафіку через непередбачувані зміни в алгоритмах.

Наведемо приклад: 4 роки тому Google почав слідкувати не лише за якістю контенту, а й за тим, хто саме її пише: заповнена сторінка автора стала так само важливою, Google хоче бачити підтвердження знань автора, що він може писати на цю конкретну тему.

Анастасія Пастека

Middle SEO-спеціалістка

Основні показники для прогнозування

SEO-прогнозування базується на оцінці кількох ключових метрик:

‍

Трафік — кількість органічних відвідувачів сайту.
Дохід — сума доходу, що надходить із органічних каналів.
Видимість — частка ключових слів, за якими сайт відображається у видачі.
Позиції — середні результати в пошуковій видачі.

Як зробити прогнозування трафіку: ефективні методи

Розуміння майбутніх тенденцій допомагає уникнути непередбачуваних спадів, планувати рекламні кампанії та розробляти новий контент у найбільш сприятливі періоди. Розповідаємо про три ефективні методи прогнозування.

Спосіб 1. Прогноз трафіка на сторінку за частотністю СЯ

Це метод розрахунку трафіка на сторінку за пошуковими запитами, під які вона написана. Він є найпростішим і водночас доволі точним. Він базується на аналізі семантичного ядра (СЯ) сторінки та частотності пошукових запитів, під які ця сторінка оптимізована. Попри свою простоту, метод дає досить точні результати, що робить його зручним для планування.

‍

Для цього методу достатньо зібрати семантичне ядро (СЯ) сторінки і частотність пошукових запитів, а від сумарної частотності зі сторінки порахувати 10-20% — це і є очікувана кількість відвідувачів на сторінку.

Прогнозування SEO трафіку: покрокова інструкція

Формування семантичного ядра. Спочатку потрібно зібрати список ключових слів і фраз, за якими сторінка буде з’являтися у пошукових системах. Це ядро має максимально точно відповідати тематиці сторінки та її змісту.
Аналіз частотності ключових запитів. Визначте частотність кожного ключового запиту з вашого ядра. Частотність показує, скільки разів користувачі шукають цей запит за певний період (зазвичай на місяць).
Розрахунок очікуваного трафіку. Після того, як ви отримаєте сумарну частотність усіх запитів для сторінки, потрібно врахувати коефіцієнт переходу з пошукової видачі. Зазвичай, він становить приблизно 10-20% від загальної частотності. Наприклад, якщо сумарна частотність ваших ключових слів становить 10 000 запитів на місяць, то очікуваний трафік на сторінку складатиме приблизно 1 000 – 2 000 відвідувачів.

Спосіб 2. Прогноз трафіка за поточною динамікою

Для ефективного прогнозування трафіку з урахуванням як сезонних коливань, так і розвитку вашого проєкту, потрібно діяти поетапно:

‍

Збір даних про сезонність.

‍

Перший крок — аналіз динаміки інтересу до ключових запитів у вашій ніші. Почніть із вивантаження даних із Google Trends за потрібними ключовими запитами.

‍

Наприклад, можна аналізувати періоди за останні 4 або навіть 20 років, щоб зрозуміти, як змінювався ринок і які сезонні піки можна очікувати. Цей коефіцієнт дозволить врахувати повторювані коливання інтересу до вашої ніші залежно від часу року. Чим більший період аналізу, тим точніше ви зможете визначити закономірності змін на ринку.

‍

Після збору даних розрахуйте коефіцієнт сезонності, порівнюючи місяці між собою за останні кілька років.

‍

Застосування коефіцієнтів сезонності до актуальних даних.

‍

Далі отримані коефіцієнти сезонності застосовуються до актуальних даних про трафік, що дає змогу спрогнозувати розвиток проєкту в поточних умовах. Це базовий прогноз, який показує, як змінюватиметься трафік за наявного рівня активності.

‍

Наприклад, якщо ваш сайт має 10 000 відвідувачів у середньому щомісяця, а грудневий коефіцієнт сезонності становить +30%, очікуваний трафік у грудні буде приблизно 13 000 відвідувачів.

‍

Урахування факторів росту

‍

Щоб зробити прогноз точнішим, додайте до нього коефіцієнти росту, які можуть бути зумовлені активностями у сфері SEO. Наприклад, впровадження нових ключових слів, оптимізація технічної складової сайту чи публікація нового контенту можуть суттєво вплинути на динаміку трафіку.

‍

Можливі змінні: оптимізація SEO, покращення технічного стану сайту, усунення помилок, запуск рекламних кампаній, колаборації або співпраці з іншими ресурсами.

‍

Наприклад, якщо впровадження нових ключових запитів збільшує трафік на 10%, цей показник потрібно додати до прогнозу.

Спосіб 3. Прогноз по історичних даних

Анастасія Пастека: Напевно, найпростіший метод, та він має свій нюанс — тут не враховується нічого, окрім поточної динаміки. І не враховує змін, які могли вплинути на трафік, але не залежать від вас. Наприклад, це можуть бути зміни в алгоритмах Google (Google Update), зовнішні події на кшталт пандемії чи глобальні економічні фактори.

Тобто якщо ви хочете спрогнозувати трафік для сторінки чи категорії, з якими не ведуться роботи з покращення — цей метод вам підійде.

Анастасія Пастека

Middle SEO-спеціалістка

Зберіть історичні дані. Вивантажте щомісячні показники трафіку за останні два роки для вашого сайту або окремої сторінки (це можна зробити через Google Analytics).
Розрахуйте коефіцієнт зміни. Порівняйте трафік місяць до місяця за минулий рік, щоб знайти коефіцієнт зміни між місяцями:

Наприклад, у лютому 2024-го сайт отримав 3 000 відвідувачів, а в січні 2024 року — 4 000.

‍

Коефіцієнт = 3 000 / 4 000 = 0,75.

Застосуйте коефіцієнт до поточних даних. Помножте трафік за поточний місяць (наприклад, січень 2025 року) на розрахований коефіцієнт, щоб отримати прогноз на наступний місяць.

Якщо у січні 2025 року сайт отримав 4 500 відвідувачів, то прогноз для лютого 2025 року: 4 500 × 0,75 = 3 375 відвідувачів.‍

‍Формула: Січень 2025*(Лютий 2024/Січень 2024)

Висновок

Прогнозувати трафік на 2025 рік необхідно, щоб ефективно побудувати SEO-стратегію. Використання історичних даних, сезонних тенденцій і сценарних прогнозів дозволяє бізнесу краще зрозуміти свої можливості та підготуватися до майбутніх змін.

Як передбачити трафік на 2025 рік: аналізуємо методи (SEO)