%20(1).avif)
Із розвитком штучного інтелекту та зміною поведінки користувачів правила гри змінюються. У 2025 році бренди мають адаптувати свої SEO стратегії до персоналізованих пошукових результатів, зростання ролі відеоконтенту, інтеграції соціальних сигналів та мобільної індексації.
У цій статті фахівці Promodo розкажуть про головні seo trends, які варто очікувати в 2025 році.
11 найважливіших трендів в SEO на 2025 рік, які не можна ігнорувати
Ми зібрали 11 найважливіших seo trends, які будуть актуальні у 2025 році. Від впливу штучного інтелекту та нових форматів миттєвих відповідей до зростання значення відеоконтенту, мобільної індексації та комплексного шляху користувача — ці тенденції визначатимуть, як пошукові системи працюватимуть із контентом, а бренди взаємодіятимуть із аудиторією.
1. Вплив штучного інтелекту
Штучний інтелект вже активно змінює правила гри у світі SEO.
ChatGPT, Claude та Perplexity продовжуватимуть зростати. Це означає, що вони краще, ніж традиційні пошукові системи, відповідають на запити користувачів. Пошукові системи з ШІ глибше розуміють наміри користувачів, пропонуючи більш персоналізовані та точні результати.
.avif)
Отже, SEO-стратегії мають адаптуватися до цих нових інтелектуальних алгоритмів, щоб залишатися актуальними та ефективними. Це час для експериментів, вивчення нових підходів та налаштування контенту під потреби аудиторії.
Персоналізовані результати пошуку та огляди ШІ
З появою AI Overviews і персоналізованих результатів пошуку звичне відстеження позицій у пошуку стає менш актуальним.
Раніше ми могли просто перевірити, на якій позиції знаходиться сайт, наприклад, «третє місце на першій сторінці». Але тепер усе змінилося. Чому? Бо пошукові системи показують різні результати різним людям. Це залежить від їхніх уподобань, місцезнаходження чи історії пошукових запитів.
Уявіть: замість звичайного списку посилань одна людина бачить AI-огляд, інша — спеціальну картку з відповіддю. І це значно змінює підхід до SEO. Тепер важливіше розуміти, як ваш контент виглядає в цих персоналізованих форматах і як він потрапляє до вашої цільової аудиторії.
Користувачі повинні сприймати Google як свою головну сторінку, а бренди — максимально наповнювати пошук інформацією про себе. Для тих, хто переходить на сайт, важливо створити персоналізований шлях покупця та оптимізувати його під конкретні наміри користувача. Використання даних про аудиторію дозволяє налаштувати взаємодію так, щоб вона дійсно резонувала з цільовою аудиторією. Це, своєю чергою, значно підвищує конверсії на всіх каналах.
.avif)
Google припинить використання featured snippets на користь AI Overviews
До 2025 року Google активно розвиватиме AI-функції, збільшуючи кількість реклами та товарних списків у AI Overviews. Очікується, що з часом Google поступово відмовиться від featured snippets, оскільки AI Overviews стануть ключовим інструментом для надання контекстних відповідей.
Чому це важливо: AI Overviews поступово виходять на перший план, і звичні функції пошуку, як-от featured snippets, можуть стати неактуальними. Google зосереджується на використанні AI для рекомендацій товарів і надання детальних відповідей на запити, що повністю змінює спосіб, у який контент з’являється у результатах пошуку.
Для брендів це виклик, тому що потрібно зрозуміти, як ШІ формує відповіді та вибирає джерела, щоб залишатися видимими й релевантними у новій екосистемі пошуку.
Порада: Під час дослідження ключових слів подумайте, як люди формулюють запити за допомогою ШІ. Додавайте на сайт поширені питання (FAQ) і чіткі відповіді на них, а також пропонуйте детальні пояснення там, де це потрібно.
2. Акцент на E-E-A-T
E-E-A-T стає вирішальним фактором в оцінці контенту. Якщо ваш матеріал відображає реальний досвід і демонструє експертність, шанси потрапити у топ пошукових результатів — зростають.
З останніми оновленнями Google значення цього фактору продовжує зростати. Важливо приділяти йому увагу, щоб ваш сайт посідав високі позиції у пошуковій видачі. Це актуально не лише для медичних і юридичних ресурсів, але й для e-commerce платформ.
%20(1).avif)
Автентичність — це ваш головний козир. Орієнтованість на користувача також має бути в центрі всього. Якщо ви створюєте контент лише для Google, ви втрачаєте сенс. Завжди запитуйте себе: Чи зробив би я це для своїх читачів, якби Google не існував?
Ознайомтеся з гайдом, як оцінювати свій контент — за посиланням.
3. Мобільна індексація та Core Web Vitals
Оскільки більшість онлайн-трафіку надходить із мобільних пристроїв, пошукові системи продовжуватимуть віддавати пріоритет сайтам, зручним для мобільних пристроїв. Отже, ваш сайт має бути оптимізований під смартфони і відповідати критеріям Core Web Vitals — швидкість завантаження, інтерактивність та візуальна стабільність.
Іншою ключовою тенденцією є стрімке зростання значення досвіду користувача (UX). Пошукові системи приділяють все більшу увагу тому, як користувачі взаємодіють з сайтами і чи комфортно їм.
4. Вплив соціальних мереж на ранжування
Пошукові системи все більше враховують взаємодії користувачів із контентом у соціальних мережах — лайки, коментарі, поширення, кількість переглядів і навіть тон обговорень. Ці соціальні сигнали свідчать про релевантність і популярність контенту.
Вони точно все більше впливатимуть на ранжування завдяки інтеграції з пошуковими системами та Google Discover.
Висока активність і обговорення бренду в соціальних мережах допомагають формувати його авторитет. Особливо якщо контент із соціальних платформ отримує зворотні посилання або позитивні згадки на інших ресурсах.
Щоб відстежити, як соціальні мережі впливають на трафік на ваш сайт, використовуйте UTM-мітки.
Альтернатива пошуковикам
TikTok, Instagram і YouTube також стають альтернативним інструментом для пошуку інформації. Брендам слід адаптовувати контент для кожного каналу окремо, щоб фективно залучати користувачів.
- Застосовуйте комплексну контент-стратегію: розробляйте контент для верхнього, середнього та нижнього етапів воронки продажів у різних форматах.
- Оптимізуйте для транзакційного пошуку: використовуйте Google Merchant Center, покращуйте товарні фіди та застосовуйте розмітку Schema, щоб зберегти видимість вашого бренду.
- Інтегруйте SEO, UX та CRO: поєднуйте стратегії залучення через пошук, користувацької взаємодії та конверсії, щоб створити безшовний і зручний шлях клієнта.
5. Фокус на товарних функціях
Компаніям доведеться більше працювати над тим, щоб їхні товари виглядали привабливо саме у форматах, що відображаються у «Покупках», а не лише на сайті. Тому що зростає не лише конкуренція, але й успішність цього формату на думку Google.
6. Миттєві відповіді без кліків на сайт
Уявіть світ, де користувачам навіть не потрібно залишати сторінку результатів пошуку, щоб отримати відповіді на свої запитання. Це і є пошуки без кліків — запити, які знаходять відповіді безпосередньо в SERP та AI Overviews.
Практична порада: Оптимізуйте контент для вибраних фрагментів і коротких відповідей. Структуруйте його за допомогою чітких заголовків, списків та таблиць, які прямо відповідають на поширені запитання.
7. Локальний пошук
Зросте роль локального пошуку, підтриманого штучним інтелектом, зокрема через функції «Пошук поблизу мене» та рекомендації на основі поведінки користувачів.
Головний операційний директор SearchLab рекомендує зосередитися на оптимізації сторінок, Google Business Profile (GBP), персоналізації клієнтського досвіду, створенні авторитетних посилань, забезпеченні якості контенту, використанні користувацького контенту (UGC) і заохоченні відгуків. Все це має значення в успішному просуванні.
До SEO-стратегії, зокрема для локального просування, у 2025 варто додати:
- Локальні списки.
- Сторінки розташування сайту.
- Локальний контент.
- Схему або розмітку ключової бізнес-інформації.
Пов'язування цієї інформації з бізнес-пропозиціями допомагає пошуковим системам визначити найбільш релевантні деталі для місцевого бізнесу.
8. Комплексний шлях користувача
Шлях користувача від початку до остаточної конверсії більше не є лінійним. З появою безлічі каналів і платформ для пошуку інформації відстежувати та визначати, що саме впливає на кінцеву конверсію, стає дедалі складніше.
Користувачі шукають підтвердження правильності свого вибору на кожному етапі шляху. Відгуки, детальні огляди продуктів, доступний клієнтський сервіс можуть суттєво вплинути на кінцеве рішення.
Користувач може переглянути відео в TikTok про продукт для макіяжу, пошукати в Google більш детальну інформацію, дослідити Reddit або сайти порівняння цін і, нарешті, завершити покупку на сайті бренду. Брендам важливо бути присутніми у більшості з цих моментів.
9. Вплив соціальних мереж на ранжування
Пошукові системи все більше враховують взаємодії користувачів із контентом у соціальних мережах. Соціальні сигнали включають лайки, коментарі, поширення, кількість переглядів і навіть тон обговорень. Вони свідчать про релевантність і популярність контенту, що може впливати на ранжування у пошукових системах.
Вони все більше впливатимуть на ранжування завдяки інтеграції з пошуковими системами та Google Discover.
Висока активність і обговорення бренду в соціальних мережах допомагають формувати його авторитет. Особливо якщо контент із соціальних платформ отримує зворотні посилання або позитивні згадки на інших ресурсах.
Щоб відстежити, як соціальні мережі впливають на трафік на ваш сайт, використовуйте UTM-мітки.
10. Пошуковик надаватиме перевагу відеоконтенту
Відеоконтент продовжує набувати все більшого значення як для залучення користувачів, так і для пошукового ранжування.
Відеоконтент як пріоритет
Малий бізнес дедалі частіше використовує підхід «спочатку відео», оскільки це швидкий, доступний і ефективний спосіб створення контенту.
Одна з головних переваг відео — універсальність. Ви можете одночасно публікувати відео на різних платформах, таких як YouTube, Instagram, TikTok, або інтегрувати його у сторінки вашого сайту. Це не лише створює багатоканальну присутність, а й робить бренд більш живим та автентичним. Реальні, якісні відео з високою взаємодією підвищують авторитет бізнесу як в очах Google, так і серед потенційних клієнтів.
Користувачі все частіше обирають відео як спосіб отримання інформації, адже це зручно та візуально зрозуміло, тому надалі в своїй seo-стратегії слід розглядати даний вид контенту більш серйозно.
Google активно підтримує відеоконтент
Відео займає ключову роль у Google-платформах, включаючи YouTube, TikTok, Discover, Google News, Video Tab та інші.
Для покращення індексації відео власники сайтів мають оптимізувати свої сторінки з відео, використовуючи структуровані дані VideoObject та прив'язку до відео на YouTube.
11. Голосовий та візуальний пошук
Зростає використання голосових помічників та технологій візуального пошуку, а це вимагає оптимізувати сайт і контент під природну мову запитів і пошук за зображеннями.
Уявіть, що ви шукаєте не просто «взуття», а запитуєте: «Яке взуття найкраще для бігу взимку?». ШІ може одразу дати вам короткий огляд найкращих варіантів чи рекомендацій прямо у пошукових результатах, замість того щоб просто показувати список посилань.
У нову SEO стратегію варто включати розмовні довгі ключові слова, а інформацію на сайті максимально структурувати, щоб покращити загальну видимість сайту.
Висновки
Брендам потрібно не лише адаптовуватися під ці тренди, а й впроваджувати комплексний підхід, де SEO, UX, відео й соціальні мережі працюють разом для створення безшовного шляху користувача.
Також на цю тему:
на розсилку
