Аналіз даних у реальному часі мільйонів пошукових запитів показали, як останні оновлення Google впливають на органічний пошук та функцію AI Overviews.

1. Сайти, що потрапляють у топ органічних результатів пошуку, стають джерелами в AI Overviews

Що таке AI Overviews?

AI Overviews — нова функція Google, яка використовує штучний інтелект для узагальнення результатів пошуку в короткий розділ.

‍

Високо ранжований органічний контент має великі шанси стати цитатою в AIO. Це свідчить про те, що Google дедалі більше узгоджує цитати AIO з алгоритмом органічного пошуку.

Більше про нові функції Google 2024 читай за посиланням.

Що ці зміни означають на практиці?

‍

AIO використовує органічні результати: коли AI Overviews формує свою відповідь, він бере інформацію з сайтів, що вже з’являється у верхніх позиціях органічного пошуку.
Чим вищий рейтинг, тим більший шанс бути цитованим: Сайти, що займають високі позиції (зокрема в топ-10), мають більше шансів потрапити до списку джерел, на які посилається Google у своїх AI Overviews.
Google змінює підхід: Це свідчить про те, що Google намагається синхронізувати свою AI-пошукову функцію з основним алгоритмом ранжування, щоб AI Overviews використовували інформацію з найрелевантніших і якісних джерел.

‍

Чому це важливо?

‍

Для сайтів: чим кращі позиції ресурсу в органічному пошуку, тим більша ймовірність, що його контент буде використаний в AI Overviews.
Для SEO: якість контенту, яка впливає на ранжування в органічному пошуку, також буде ключовою для потрапляння в цитати AIO.

‍

Як саме Google узгоджує органічні SERP з AIO — компанія не коментує. Імовірно, що AIO базується на органічних результатах пошуку, які найточніше відповідають тематиці пошукового запиту.

‍

У патенті 2020 року, який є частиною стратегії Google з покращення алгоритмів ранжування, є опис методу ранжування сайтів, який тісно пов’язує органічні результати пошуку з інтерфейсом пошуку на основі штучного інтелекту.

‍

Завдяки цьому патенту алгоритм може відбирати сайти, які:

‍

Додають щось нове до теми.
Пояснюють її детальніше, ніж інші джерела.
Використовують дані чи підходи, які раніше не були широко доступними.

Тобто якщо два сайти висвітлюють ту саму тему, але один з них додає унікальні інсайти, цей сайт може отримати перевагу як в органічному пошуку, так і в тому, щоб його цитував AI Overviews.

Хоч AI Overviews поки не працює в Україні, проте готувати сайт до запровадження цього інструменту варто вже зараз, а команда SEO в Promodo готова допомогти, якщо ви хочете потрапляти в AI Overviews.

2. Результати Shopping в органічному пошуку та AIO розходяться

Органічні результати пошуку для покупок і результати AIO все більше розходяться і рухаються в різних напрямках. Це означає, наприклад, якщо органічний пошук показує сайт інтернет-магазину в топ-результатах, це не гарантує, що його буде використано в AIO.

‍

Це може вплинути на кількість кліків на eCommerce-сайти.

‍

Ймовірно Google адаптує обробку запитів, що пов’язані з покупками, додаючи в AI Overviews інформацію, яка може бути корисною саме для користувачів: огляди або контент із джерел, які не входять до топових позицій органічного пошуку.

‍

Для eCommers ця зміна означає, що потрібно почати орієнтуватися на створення змістовного контенту, який матиме додану цінність, щоб привернути увагу алгоритмів ШІ Google. Наприклад, запускати блог з порівнянням товарів, оглядами, рекомендаціями тощо.

‍

Оновлення алгоритму Google ще не завершилося, проте всі зміни, проаналізовані BrightEdge, вказують на зміну тенденцій.

3. Зміни в стабільності результатів ранжування

Перед оголошенням оновлень Google спостерігалося незначне зростання змін у розташуванні позицій між органічними результатами пошуку та AI Overviews (+2,3%). Однак через кілька днів після цього коливання почали зменшуватися (-3,7%), і пошукова видача поступово поверталася до більш стабільного стану. Це може свідчити про тестування нових алгоритмів перед офіційним запуском.

‍

Google, ймовірно, перевіряв оновлення своїх алгоритмів, перш ніж офіційно впровадити зміни.

‍

Водночас після офіційного запуску оновлення, частота змін у позиціях між органічними результатами та AIO значно зросла. BrightEdge вважає, що ці зміни свідчать про перерозподіл ранжування, коли Google налаштовує свої алгоритми, включаючи нові правила формування AIO.

‍

Як зараз змінюються результати пошуку (SERP):

‍

Топ 10 позицій: збільшення на +10,6%. У топі йде боротьба за релевантність і Google активно тестує нові підходи до ранжування.
Позиції 11-20: зменшення на -5,9%, що вказує на більшу стабільність у середньому діапазоні.
Позиції 21-30: різке зростання змін на +23,3%, що свідчить про ймовірний перерозподіл менш релевантного контенту.

Що це означає для сайтів?

Google активно вдосконалює алгоритми і в цей період ранжування може бути нестабільним. Важливо регулярно відстежувати результати та адаптуватися до змін.

‍

З часом Google завершить налаштування оновлення, і позиції стануть більш передбачуваними. Поки ж слід готуватися до динамічних змін, особливо в нижній частині пошукової видачі.

‍

Також важливо підтримувати високу якість контенту, адже конкуренція за топ-10 стає ще більш жорсткою. Але є хороша новина для сайтів на низьких позиціях. У них є значний шанс піднятися, якщо їхній контент буде відповідати новим вимогам.

4. Якому контенту надасть перевагу Google після оновлень?

Оновлення листопадового алгоритму Google 2024 року вже показав значний вплив на різні галузі. Дані, зібрані BrightEdge, вказують на зрушення:

‍

eCommerce: значне зниження цитувань (-22,1%), що може вказувати на перебудову пошукових підходів у цій галузі.
Освіта: помірне коригування (-7,3%), що свідчить про стабільність з окремими змінами.
Охорона здоров’я: майже без змін (-1,5%), зберігаючи свою стабільність.
B2B технології: мінімальні зміни (-0,4%), що вказує на стійкість цієї галузі.

‍

Яким типам контенту Google віддає перевагу в цьому оновленні:

‍

Освітній контент зберігає стабільність і залишається одним із пріоритетів.
Контент, орієнтований на продукти, переживає значні перестановки у видачі, що може ускладнити боротьбу за позиції.
Дослідницькі матеріали залишаються стійкими.
Галузева експертиза набуває ще більшої цінності, що підкреслює важливість якісного й спеціалізованого контенту.

Як адаптуватися до змін алгоритмів та AI Overviews?

Все просто: потрібно робити ставку на цінності для користувачів. Створюйте контент, який відповідає реальним потребам, а не лише оптимізований під ключові слова. Важливо, щоб автори контенту регулярно оцінювали свій матеріал, орієнтуючись на його цінність для аудиторії.

Як оцінити свій контент

Контент, орієнтований на людей, — це той, що створений насамперед для користувачів, а не для маніпуляції рейтингами в пошукових системах. Чекліст, як оцінити контент самостійно від фахівців Promodo:

‍

Крок 1: Запитання для оцінки якості:

‍

Чи містить контент оригінальну інформацію, дослідження чи аналіз?
Чи розкривається тема глибоко, детально й всебічно?
Чи пропонує матеріал цікаві висновки або аналітику, що виходять за межі очевидного?
Чи є щось цінне та оригінальне, чи це звичайний рерайт з інших джерел?
Чи відповідає заголовок контенту без перебільшень?
Чи захоче читач зберегти цю сторінку, поділитися нею або рекомендувати її?

‍

Крок 2: Питання довіри та експертності:

‍

Чи є посилання на джерела, які можна перевірити?
Контент створений експертом у темі або ентузіастом з досвідом?
Чи має ваш сайт репутацію надійного джерела з цієї тематики?

‍

Крок 3: Перевірка орієнтації контенту на користувачів:

‍

Чи є у вас стала аудиторія, яка оцінить ваш контент, як корисний?
Чи містить контент досвід та знання про пропоновані товари чи послуги?
Чи має ваш сайт чітку основну мету або напрямок?
Після прочитання вашого контенту, користувач відчуває, що отримав достатньо потрібної інформації?
Чи залишиться користувач задоволеним після ознайомлення з вашим контентом?

‍

Перевірку пройдено, якщо відповіді на всі ці питання — так.

Google враховує фактори досвіду (Experience), експертності (Expertise), авторитетності (Authoritativeness) і довіри (Trustworthiness). Особливий акцент робиться на довірі, яку формують інші три аспекти. Високо оцінюється контент з сильними показниками E-E-A-T, особливо якщо теми пов’язані з фінансами, здоров’ям чи безпекою.

Ще кілька порад від фахівців:

‍

Не ігноруйте менш популярний контент: матеріали, які не потрапляють на першу сторінку, можуть все одно впливати на цитування в AIO.
Контент має бути якісно оформленим, без помилок.
Чітко демонструйте експертність та ваше глибоке розуміння теми.

‍

Як тільки AI Overviews запрацює в Україні, починайте стежити за тим, як змінюються ваші позиції та що і як використовується в цитуванні AIO. Це оновлення відкриває можливість спеціалізованим і якісним матеріалам зміцнити свої позиції.

‍

На даному етапі важливо лише стежити за змінами та аналізувати результати, щоб адаптувати свою SEO-стратегію до нових умов. У довгостроковій перспективі це може сприяти створенню більш якісного й релевантного контенту, який отримає належне визнання в пошукових результатах.

Висновки

Листопадове оновлення алгоритму впливає як на органічні результати, так і на AI Overviews. Зміни в позиціях, видимості та виборі джерел свідчать про перехід Google до більш складного підходу у формуванні результатів пошуку.

‍

Алгоритм звертатиму увагу на матеріали, які мають додаткову інформаційну цінність і глибокий аналіз. Тому рейтинг у пошуку залежатиме користі контенту, який резонує з потребами користувачів.

4 інсайти з останніх апдейтів Google: що важливо врахувати в SEO сайтів вже зараз