8 вопросов SEO-специалисту

• В условиях жесткой конкуренции необходимо в два раза больше ресурсов, чтобы продвигать оба сайта. Спросите себя, достаточно ли у вас ресурсов, и не выгоднее ли будет создать один сайт – конвертящий, оптимизированный и полезный пользователям?
• Поисковики давно борются с компаниями, которые пытаются занять топ поисковой выдачи своими клонами. Яндекс для этого выпустил специальный фильтр «Аффилиат». Он проверяет одинаковые контакты, телефоны, контент, IP сайта и др. Фильтр оставляет в выдаче один результат, а второй сайт просто удаляет. Google применяет более мягкий подход, часто допуская пересечение сайтов по разным параметрам. При этом он заинтересован в том, чтобы предоставлять пользователю разнообразные ответы.

• контент, который они успели создать;
• ссылки, которые они успели привлечь;
• само время жизни страниц (они ранжируются в полную силу не сразу, и поэтому должны находиться в индексе некоторое время).

• Технические: 

• • mobile-friendly – насколько сайт оптимизирован под мобильные устройства;
  • скорость загрузки страниц;
  • наличие безопасного https-соединения.

• Текстовые:
• • заголовки страниц;
  • релевантность контента. Необязательно переполнять текст ключевыми словами, но в целом их присутствие помогает. Текст должен быть не просто уникальным и оптимизированным – он должен соответствовать тематике сайта.

• Поведенческие:
• • хорошее представление ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче – Title страниц, содержимое сниппета – повышает её кликабельность (CTR). Google ранее отрицал влияние этого фактора, однако практика показывает, что это работает. CTR выше среднего улучшает ранжирование и повышает трафик.
  • сниппет должен быть привлекательным, иметь красивую разметку и структурированные данные привлекательность. 

• Ссылочные:
• • количество ссылок на лендинг;
  • качество ссылок (фильтр Google Penguin обесценивает спамные ссылки);
  • анкоры (при этом нужно следить за безопасным соотношением брендовых и коммерческих анкоров и др. факторами).
• Коммерческие – ассортимент товаров/страниц/услуг. Маркетплейсы и классифайды не просто так выходят в топ выдачи Google.
• Географические:
• • привязка к региону;
  • наличие контактов компании;
  • соответствие контента потребностям региональных пользователей.

• контекстная реклама;
• контент-маркетинг;
• нишевый YouTube-канал;
• продвижение в соцсетях – если вашей нише это подходит. Так, например, для интернет-магазина Comfy соцсети стали способом взаимодействия с аудиторией, а не просто каналом продаж. 

В SEO-продвижении чаще всего отталкиваются от того, как товары представлены у конкурентов в вашей нише. Если карточки товаров у ваших конкурентов выглядят плохо, то достаточно будет сделать их лишь немного лучше, не затрачивая дополнительных ресурсов. Если они с богатым функционалом, фото и описанием – вам следует делать свои карточки, как минимум, не хуже. 

Если же вместо стандартных карточек на сайте вас встречает качественно разработанный лендинг, как у магазина АЛЛО, то нужно стараться изо всех сил, чтобы опередить его в поисковой выдаче.

В целом, стандартная карточка товаров состоит из одних и тех же элементов:

• цена;
• кнопка «Купить»;
• информация об условиях доставки, возврата, гарантии;
• описание товара, таблица характеристик, отзывы покупателей;
• фото товара с разных ракурсов, видеообзор.

С этой точки зрения, лендинг АЛЛО демонстрирует идеальную карточку товара, хотя для всех товарных категорий создавать подобные страницы проблематично. К тому же, для других ниш, например, по продаже семян, они будут выглядеть совершенно иначе. Поэтому сперва обязательно нужно анализировать своих конкурентов. 

6. Как должны формироваться и выглядеть URL-адреса?  

• Метрика Click Distance – за сколько кликов пользователь попадает с главной страницы на целевую. Например, куда лучше будет ранжироваться страница с URL-адресом example.com/category/subcategory/tag/product и ссылкой на нее с главной страницы сайта, чем страница с адресом example.com/product, но на которую Google попадет минимум на четвертом клике.

• Степень вхождения ключевых слов. Так, URL-адрес вида example.com/televizor/LCD/4K/ для запроса lcd 4k телевизор несравненно лучше, чем example.com/category=4&page=13.

Но есть и другая, не связанная с SEO, сторона медали:

• если URL страницы отражает структуру сайта, намного легче отслеживать в Google Analytics трафик на различные категории, фильтры, типы товаров;
• если же страницы содержат URL вида example.com/product, и внезапно поменялась структура сайта, то вам ничего не надо будет дополнительно редиректить, и вес страниц не просядет.

На самом деле, для ранжирования страницы поисковиками играет роль не абсолютное значение этого показателя, а относительное, в сравнении с конкурентами. Если ваши пресловутые 50% отказов меньше их 60%, то Google будет считать, что вы отвечаете на запросы пользователей лучше.

На что стоит обратить особое внимание:

• Сравните статью с другими своими страницами – этот показатель отказов на них больше, меньше, или такой же? Обратите внимание на одинаковый тип страниц, язык, геолокацию и т.п.
• Оценивайте время просмотра страницы читателями. Закрывают ли они её сразу же, не найдя искомого, или же долго читают статью, а затем уходят, получив нужную информацию и не выполнив целевое действие?
• Определитесь, каких дальнейших действий вы ждете от посетителей страницы – покупки, регистрации или чего-то иного. В этом случае можно поиграться с call-to-action, юзабилити, размещением целевых блоков. Тестируйте разные варианты и выбирайте те, которые лучше работают.
• Выводите рядом самые популярные, похожие или дополняющие статьи – тогда пользователи будут проводить больше времени на вашем сайте.
• Попробуйте проанализировать конкурентов с помощью поддержки Google. Возможно, вы получите интересные инсайты. 

На что действительно следует влиять, так это на кликабельность в поисковой выдаче Google. Эти данные для каждого запроса и страницы сайта можно посмотреть в Google Search Console. Чем выше CTR, тем лучше будет ранжироваться страница по конкретному запросу. Поэтому красивые сниппеты с размеченными Structured Data будут ранжироваться лучше.  

8. Как с помощью SEO продвигать бизнес по услугам, например, ремонт стиральных машин? Есть ли особенности в продвижении услуг?

Promodo специализируется в основном на ecommerce-проектах, однако и сфера услуг может успешно развиваться с помощью SEO-инструментов. Основное отличие заключается в том, что вместо страниц категорий будут продвигаться страницы услуг. И если для категорийных страниц большие объемы текста необязательны (или вообще не нужны), то для страниц услуг их точно понадобится больше. 

Что можно сделать сразу же:

• Чтобы понять, какого рода контент вам нужен, оцените сниппеты конкурентов в топе поисковой выдачи. Помимо красиво отформатированных текстов на лендинге, там наверняка будут отзывы, контакты, другие плюшки.
• Создайте поддерживающие инфоразделы на сайте. Рассмотрите в качестве примера этот сайт сервиса по ремонту стиралок.
  
   
• Обязательно добавьте себя в Google Local Business, чтобы отображаться не только в поисковой выдаче, но и в Google Maps. Там же вы сможете добавить контактные данные, фото, отзывы и часы работы.
• Бесполезно продвигать запросы, не привязанные к региону. Или же заранее проверьте, насколько популярен запрос ремонт стиралок в региональной поисковой выдаче. Если местная выдача реагирует на него хорошо, тогда с такими запросами также можно работать.