Як ефективно просувати односторінковий сайт

Головна перевага односторінкового сайту — це простота і швидкість взаємодії з аудиторією. Адже вони розробляються з конкретною метою: для здійснення покупки, оформлення підписки, запису на консультацію чи лекцію. Варіантів — безліч.

‍

Односторінковий сайт — концентрує всю ключову інформацію про продукт або послугу на одній сторінці. Такі сайти ще називають лендінгом. Тому що лендінг пейдж це саме та сторінка, на яку приводиться трафік.

‍

У цій статті ми детально розглянемо, як ефективно просувати односторінковий сайт, які інструменти працюють найкраще та в чому полягають специфічні особливості просування такого формату. 

Як зробити односторінковий сайт популярним та прибутковим для бізнесу

Канали просування відповідають за залучення користувачів, а структура — за конверсію. Те, як побудований односторінковий сайт і його наповнення має велике значення. Комфорт відвідувача на сайті безпосередньо впливає на його рішення покупки.

‍

Для ефективної конверсії необхідно:
‍

1. Правильна структура Landing Page. Правильно вибудуваний маркетинговий фреймворк (AIDA) необхідний для конверсії трафіку на сторінці.
2. Mobile First та Accessibility. 80% трафіку приходить із мобільних пристроїв. Врахування доступності великого пальця до елементів на екрані необхідне для забезпечення оптимальної конверсії.

3. Ефективність навігації та callback форм. Швидкість пошуку необхідної інформації та заповнення форм зворотного зв’язку збільшує конверсію та забезпечує позитивний користувацький досвід.
4. Сучасний візуальний стиль. Дизайн забезпечує перше позитивне враження, підвищує конверсію, створює довіру та відчуття надійності, забезпечуючи Aesthetic Usability Effect.

AIDA Framework

AIDA Framework – це підхід до побудови Landing Page, який спрямовує користувача до виконання цільової дії:

• Attention — За допомогою УТП виділити переваги та підкреслити унікальність товару чи послуги для користувачів та використати чітку кнопку "Завантажити/Купити/Зареєструватися", спонукаючи до дії.
  
  

Задача: викликати цікавість до послуги, та спонукати користувача зробити дію.

• Interest — На цьому етапі блоки, мають висвітлювати інформацію про товар чи послугу, його основні переваги, підкреслити сегменти цільової аудиторії та покрити їхні потреби ("Що це дає мені?"). Необхідно познайомити користувачів та відповісти на питання "Як це працює?".
  
  

Задача: дати в короткому форматі всю інформацію, необхідну для прийняття рішення, відповідючи на запитання Що? Хто? Кому? і Як?

• Desire — Необхідно впевнити користувача в тому, що цей товар/послуга відповідає їх очікуванням та покрити можливі демотиватори (такі як страх бути першим клієнтом). Включати позитивні відгуки, рейтинги, логотипи компаній, що користуються товаром/послугою, та відповіді на популярні запитання цільової аудиторії. 

Задача: Поглибити впевненість в тому, що пропонований продукт буде ефективним, покрити можливі додаткові питання.

• Action — На цьому етапі слід повторно підкреслити ключові бенефіти та потреби цільової аудиторії в УТП для остаточного прийняття рішення користувачем.
  
  

Задача: Фінальне спонукання до дії — купити продукт. 

Поради від експертів:

1. Додавайте відгуки клієнтів і приклади користування вашим товаром, послугами тощо. Показуйте детальні приклади того, як ваш продукт або послуга принесли користь іншим.
2. Подумайте також про кількість закликів до дії (CTA). Розміщуйте їх так, щоб вони природно спрямовували користувачів до бажаних дій, таких як реєстрація або покупка. Ви можете додати навіть елемент гейміфікації у форматі поп ап для кращого залучення аудиторії. 
3. На лендінг також можна додати можна додати блог  із цінними порадами або оновленнями, що покращить не лише SEO, але й принесе більше органічного трафіку та сформує довіру у споживачів.
   

Лендінг сайт фокусується на одній темі, що дозволяє краще оптимізувати його під конкретні ключові слова. Виходячи з чого такі сайти займають топові позиції щодо вузькоспрямованих ніш та запитів і мають високу конверсію. Також лендінг, завдяки сигналам взаємодії користувачів мають низький показник відмов та тривалий час перебування на сторінці, отримуючи виключно цільовий трафік. Тому для свого бізнесу чудовим вибором стане односторінковий сайт, на якому ви зможете успішно просувати один продукт, послугу чи подію.

Бабенко Оксана

SEO-спеціалістка в Promodo

Просування лендінг пейдж

Просування односторінкового сайту — це комплексний підхід, який включає різні канали: SEO, рекламу, соціальні мережі та нативну рекламу. Кожен з цих інструментів доповнює один одного та підвищує загальну ефективність просування. Не зупиняйтеся на одному методі просування. Експериментуйте, аналізуйте результати та оптимізуйте стратегію. 

‍

• Створіть привабливе оголошення.
• Використовуйте короткий і зрозумілий текст зі СТА.
• Додайте вигідну пропозицію або унікальну перевагу, наприклад: «Знижка 50% тільки сьогодні!» або «Безкоштовна доставка при замовленні на сайті».
• Уникайте посилань на інші сторінки. Ваша реклама повинна вестись прямо на ваш Landing Page, де користувач зможе одразу виконати цільову дію.

Просування односторінкових сайтів за допомогою SEO

SEO-оптимізація забезпечує стабільний потік органічного трафіку на односторінковий сайт, підвищує видимість в пошукових системах та допомагає конвертувати відвідувачів у клієнтів.

‍

1. Оптимізація ключових слів для односторінкового сайту

Основою успішного SEO є правильно підібрані та використані ключові слова. Для односторінкового сайту, який має обмежений обсяг тексту, це особливо важливо. 

‍

Що робити:

‍

• Дослідження ключових слів. Використовуйте інструменти на кшталт Google Keyword Planner, Ahrefs чи SEMrush, щоб знайти релевантні ключові слова, які підходитимуть саме вашому ресурсу. 
• Після цього створіть семантичне ядро та почніть інтегрувати обрані ключові слова. Розміщуйте їх у заголовках, метатегах, у тексті сторінки (але робіть це природно).

‍

2. Швидкість завантаження: критичний фактор для SEO

Односторінковий сайт повинен завантажуватися миттєво. Швидкість не лише впливає на досвід користувача, але й враховується пошуковими системами при ранжуванні.

‍

Як покращити швидкість завантаження сайту:

‍

• Оптимізуйте зображення. Використовуйте для фото формат WebP, а також стискайте фото, щоб зменшити його розмір без втрати якості. 
• Забезпечте, щоб контент, який видно користувачеві без прокручування, завантажувався першим. Це покращує сприйняття швидкості завантаження і зберігає увагу користувача.
• Використовуйте мережу доставки контенту. CDN розподіляє ваш контент по кількох серверах по всьому світу. Користувачі завантажуватимуть файли з серверів, які географічно ближчі до них, зменшуючи затримку.
• Мінімізуйте код. Видаліть зайві символи, пробіли та коментарі з HTML, CSS та JavaScript-файлів, щоб зменшити їхній розмір. 
• Увімкніть кешування у браузері. Налаштуйте сервер таким чином, щоб браузери могли зберігати певні файли локально. Це дозволяє повторним відвідувачам завантажувати сторінку швидше, оскільки їм не потрібно знову завантажувати незмінені ресурси.
• Регулярно моніторте продуктивність вашої цільової сторінки.

‍

3. Створення структури сторінки за допомогою якорів

Оскільки вся інформація знаходиться на одній сторінці, важливо забезпечити легку навігацію. Якорі допомагають користувачам швидко переходити між секціями, що позитивно впливає на час перебування на сайті.

‍

Що зробити:

‍

• Додайте меню з якорями. 
• У секціях використовуйте назви, які містять ключові слова.
• Зробіть зручну кнопку повернення «вгору».

‍

4. Унікальний і цінний контент

Тексту на односторінковому сайті небагато, тому він повинен чітко відповідати запитам користувача та містити корисну інформацію.

‍

Лендінг ідеально підходить для:

‍

• Продажу одного продукту.
• Створення онлайн-портфоліо.
• Таргетингу дуже вузької аудиторії.
• Підвищення впізнаваності та довіри. 
• Реклами конкретних заходів.

‍

Кілька порад:

• Додайте відповіді на поширені питання (FAQ).
• Зосередьтеся на перевагах. Наприклад, чому варто обрати саме наш продукт чи послугу.
• HTML-теги заголовків допомагають пошуковим системам краще зрозуміти основні теми та підрозділи вашого сайту.

‍

5. Внутрішня оптимізація та метадані

‍

• Title: Створіть короткий і описовий заголовок (50–60 символів), який включає основні ключові слова й точно відображає зміст сторінки.
• Meta description: Напишіть привабливий опис (150–160 символів) із використанням ключових слів для стимулювання кліків із пошукових систем.
• Meta robots tag: Використовуйте цей тег, щоб вказати пошуковим системам, чи потрібно індексувати сторінку або слідувати за посиланнями.
• Canonical tag: Якщо схожий контент існує на інших ресурсах, додайте канонічний тег, щоб уникнути проблем із дублюванням контенту.

‍

6. Зовнішня оптимізація та посилання. Залучайте якісні зовнішні посилання на ваш сайт. Вони підвищують авторитет ресурсу. 

Хочете підвищити конверсію свого лендінгу?

Ми знаємо, як це зробити!

Напишіть нам

Використання реклами лендінг сайтів

Лендінг сторінки зазвичай створюються з однією метою — конверсія. Це може бути продаж, підписка, реєстрація або завантаження матеріалів. Тому реклама є ключовим інструментом для успішного просування. 

Налаштування таргетованої реклами для Landing Page

Таргетована реклама дозволяє показувати ваш односторінковий сайт саме тим користувачам, які можуть бути зацікавлені у вашій пропозиції.

‍

Що потрібно зробити:

• Сегментуйте свою цільову аудиторію. Створіть кілька великих і вужчих сегментів, щоб налаштувати більш точну рекламу.

‍

Інструменти, які можна використати для таргетованої реклами:

‍

• Google Ads для пошукової та контекстно-медійної реклами.
• Facebook Ads та Instagram Ads для таргетингу за інтересами.
• TikTok Ads.

2. Запуск ремаркетингу для повернення потенційних клієнтів

Ремаркетинг дозволяє повернути на ваш лендінг тих відвідувачів, які вже відвідали сайт, але не завершили покупку чи іншу дію.

‍

Як це працює:

‍

• Використовуйте пікселі відстеження (Facebook Pixel, Google Tag Manager), щоб зібрати дані про відвідувачів.
• Налаштуйте оголошення для повторного показу вашого продукту:
• Нагадуйте про пропозицію.
• Додавайте спеціальні умови чи пропозицію.

3. Реклама через партнерські мережі

Партнерська реклама дозволяє розширити охоплення вашого односторінкового сайту через співпрацю з партнерами.

‍

Наприклад, ви можете залучити блогерів або лідерів думок, які просуватимуть ваш продукт. Надайте їм персоналізовані посилання або промокоди для відстеження результатів.

Нативна реклама лендінгу

Нативна реклама гармонійно вписується в платформу, на якій вона розміщена. Вона не сприймається як нав’язлива реклама, тому користувачі більше залучені в контент. Важливо, щоб вона була релевантною та цінною для аудиторії, тоді конверсія зростатиме.

Співпрацюйте з блогами, новинними сайтами або тематичними порталами, щоб створювати оглядові чи інформаційні статті з посиланням на ваш лендінг. 

Висновки

Просування та успіх односторінкового сайту — це результат взаємодії багатьох інструментів, від оптимізації та реклами до розуміння потреб цільової аудиторії. Важливо не тільки залучити відвідувачів, але й створити для них бездоганний користувацький досвід, який перетворює їх у клієнтів.

‍

А ефективне просування та оптимізація такого сайту вимагають комплексного підходу, який включає SEO, рекламу, соціальні мережі та сучасні інструменти аналітики.

ТАКОЖ НА ЦЮ ТЕМУ:

• Поведінкові фактори та SEO: Які метрики є справді важливими для ранжування в google;
• Як створити та додати favicon на сайт;
• 4 інсайти з останніх апдейтів Google: що важливо врахувати в SEO сайтів вже зараз;
• 7 юзабіліті-помилок у eCommerce, які заважають купити;
• Тренди eCommerce до 2028: ключові моменти та прогнози.