.png)
У цій статті ми розглянемо тренди ASO 2025 року, поділимось практичними рекомендаціями та інструментами. Вони допоможуть у просуванні застосунків у App Store та Play Market.
Чому ASO (App Store Optimization) важливе
App Store Optimization (ASO) — це процес покращення видимості вашого застосунку у результатах пошуку App Store та Play Market: що вищий ваш застосунок у рейтингу, то більше користувачів його знайдуть та завантажать. ASO можна порівняти з SEO, але воно адаптоване для роботи в магазинах мобільних застосунків.
Основні цілі ASO:
- Збільшення видимості: забезпечення кращого ранжування у пошуку.
- Покращення конверсії: збільшення кількості завантажень шляхом привабливого контенту.
Ключові елементи ASO:
- Оптимізація назви, ключових слів, оцінок та візуальних компонентів (іконка, скриншот, відео).
У 2025 році ринок мобільних застосунків та ASO-маркетинг буде ще конкурентнішим, і ось чому:
- Відкриває можливості для пошуку: понад 70% відвідувачів App Store знаходять нові застосунки через пошук.
- Ощадність: ASO дозволяє залучати органічних користувачів без значних витрат на рекламу.
- Зростання конверсії: правильна подача інформації збільшує кількість завантажень і покращує взаємодію з користувачами.
Ключові елементи ASO у 2025 році
On-page фактори (контрольовані вами)
Назва застосунку
Назва — це один із найважливіших факторів ранжування. Вона має бути короткою, містити ключове слово і водночас бути зрозумілою для користувачів.
Порада: для iOS назва має бути до 30 символів, для Android також — до 30 символів відповідно.
Ключові слова
Підбір правильних ключових слів — це основа ASO. Використовуйте сервіси ASOmobile або Sensor Tower, щоб аналізувати тренди й конкурентів.
Порада: уникайте повторення ключових слів — це може знизити ефективність.
Опис застосунку
Опис має бути чітким та привабливим, але не виглядати штучно. Також має містити ключові слова у Play Market.
Порада: звертайте увагу на перші три рядки, адже саме вони видимі у пошуку.
Іконка
Це перше, що бачить користувач. Простий та стильний дизайн помагає вирізнятися з-поміж інших.
Порада: тестуйте кілька варіантів іконок через A/B тестування, щоб знайти найефективнішу.
Скріншоти та відео
Візуальні елементи відіграють ключову роль у рішенні користувачів.
Порада: додайте коротке відео (10-30 секунд), яке демонструє основну функціональність застосунку та A/B тестуйте різні концепції.
Off-page фактори (на які ви можете впливати)
Оцінки й відгуки
Високий рейтинг та позитивні відгуки покращують видимість та конверсію.
Порада: заохочуйте задоволених користувачів залишати відгуки та миттєво реагуйте на негативні.
Завантаження застосунку
Кількість завантажень впливає на рейтинг. Регулярно просувайте застосунок через платні канали, зокрема Apple Search Ads.
Порада: Збільшуйте щоденну динаміку завантажень.
Збільшення залученості користувачів
Через push нотифікації та імейл розсилки можна суттєво збільшити показники retention та збільшити базу лояльних користувачів, відстежуючи кількість MAU та DAU.
Порада: Використовуйте інструменти автоматизації та випробовуйте різні стратегії комунікацій.
Відстеження ключових метрик
Відстеження кількості вражень, переходів на сторінку, завантажень, інсталяцій, retention, MAU, кількості ключових слів, та позицій за ключовими запитами є вкрай важливим для успіху застосунку.
Порада: Створюйте персоналізовані дашборди для відстеження ключових показників та метрик.
Тренди просування в App Store 2025
Персоналізовані стратегії ASO
У 2025 році персоналізація стане ключовим аспектом просування в App Store. Для цього потрібно адаптувати контент під різні сегменти користувачів.
Приклади реалізації:
- Використання AI для аналізу поведінки користувачів.
- A/B тестування описів та візуальних компонентів.
Мультиканальні стратегії для залучення користувачів
Інтеграція з іншими платформами, зокрема TikTok та YouTube, відкриває нові можливості та стає органічною частиною ASO маркетингу.
Приклади реалізації:
- Запуск вірусного контенту в TikTok для завантаження застосунку.
- Демонстрація функцій застосунку в Youtube оглядах.
- Впровадження партнерських програм із блогерами та інфлюенсерами.
Використання In-app подій та Promotional Content
З розвитком ASO дедалі важливішу роль відіграють In-app events та Promotional content, які дозволяють ефективно зацікавлювати користувачів та утримувати їхню увагу. Ці інструменти відкривають нові можливості для взаємодії з аудиторією.
.avif)
Приклад:
- In-app events та Promotional content: створення подій, які відображаються безпосередньо в App Store та Play Market. Наприклад, обмежені за часом акції, оновлення, сезонні кампанії. Це зацікавлює нових та постійних користувачів.
- Використання банерів або відео для просування важливих функцій чи пропозицій. Це сприяє покращенню впізнаваності бренду та стимулює завантаження.
- Оптимізація цих елементів для відображення у різних регіонах та сегментах аудиторії, що збільшує охоплення та релевантність.
- Використання аналітики для оцінки ефективності заходів і регулярного вдосконалення контенту для употужнення результатів.
Локалізація застосунків для глобального ринку
У 2025 році локалізація стане одним із ключових факторів залучення міжнародної аудиторії. Оптимізація застосунку для різних регіонів, враховуючи мову, культурні особливості та візуальні елементи, здатна значно збільшити кількість завантажень та підвищити взаємодію з користувачами.
За даними SplitMetrics Apple Search Ads Search Results Benchmarks Report 2024, середній CPA у топ-15 країнах становив $2.11, а в інших регіонах — лише $0.99. Це свідчить про те, що навіть ринки з нижчою ціною за залучення можуть суттєво впливати на загальний дохід. Локалізовані кампанії також сприяють підвищенню органічного ранжування: позитивна присутність в одному регіоні підвищує шанси на успіх в інших
Особливо перспективними є Латинська Америка та країни, що розвиваються. У 2023 році Мексика показала вражаючі результати з 13.61% TTR (tap-through rate) та 72.39% CR (conversion rate), що свідчить про високу зацікавленість аудиторії.
Приклади реалізації:
- Переклад опису, назви та ключових слів застосунку для різних країн.
- Адаптація скріншотів та візуальних елементів під культурні особливості регіону.
- Використання локалізованих рекламних кампаній для просування на цільових ринках.
Синергія User Acquisition з ASO
У 2025 році платна реклама (Apple Search Ads або Google App Campaigns) стане невід’ємною частиною ASO стратегії. Вона допоможе підтримати органічний трафік та збільшити видимість застосунку.
Платне залучення користувачів впливає на позицію в категорії, внаслідок щоденних завантажень можна займати високі позиції в категорії. Що більше завантажень застосунок отримує щодня, то вища позиція в категорії.
Також платне залучення користувачів позитивно впливає на індексацію та на ранжування застосунку в пошуковій видачі.
Приклад:
- Використання Apple Search Ads для залучення трафіку на початку .
- Поєднання органічного ASO та реклами для тестування ефективності ключових слів.
- Оптимізація витрат на рекламу за допомогою аналізу даних.
ШІ та машинне навчання в ASO
Застосування AI автоматизовує процеси аналізу застосунку в App Store та робить їх точнішими та ефективнішими. У 2025 році ШІ технології допомагатимуть маркетологам створювати персоналізовані стратегії для кожної аудиторії.
Приклад:
- Використання ШI для прогнозування популярності ключових слів.
- Автоматичне тестування описів та іконок для підвищення конверсії.
- Аналіз конкурентів та ринку за допомогою ШI-інструментів.
Важливо враховувати, що повний перехід на автоматизацію наразі неможливий — підсумкові рішення потребують ручного доопрацювання. У роботі з ШI ми використовуємо базові інструменти для автоматизації аналізу, наприклад, вивантаження даних у форматі CSV та їх подальший аналіз. Однак результати потребують подальшої ручної обробки для коригування стратегії.
Оптимізація візуальних елементів
Оптимізація відео, скріншоти та іконки стають ключовими для успішного ASO, особливо з розвитком нових технологій. У 2025 році підхід до візуального контенту зміниться та забезпечить маркетологів потужними інструментами для залучення аудиторії.
Креативна оптимізація візуальних елементів, таких як іконки, скриншоти та промовідео, відіграє ключову роль у досягненні успіху ASO-ітерацій. Саме завдяки цим компонентам вдається привертати увагу користувачів та збільшувати конверсії.
Приклад:
- AI-аналіз візуального контенту для визначення найпривабливіших дизайнів та стилів, які збільшують кількість завантажень.
- Автоматизоване тестування варіантів іконок, скріншотів та відео для підвищення конверсій.
- Персоналізація візуальних матеріалів для різних сегментів аудиторії, адаптуючи контент під локальні та культурні особливості.
- Використання відео з демонстрацією ключових функцій застосунку, що покращує розуміння його переваг та стимулює взаємодію.
Такі підходи допомагають не лише вирізнятися серед конкурентів, але й значно покращити взаємодію з користувачами, зробивши ваш застосунок привабливішим.
Використання CPP та CSL
Використання CPP (Custom Product Pages) та CSL (Custom Store Listing) в платних каналах для великих застосунків, зосереджує увагу користувачів на окремих елементах застосунку, та провадити користувачів на окремі сторінки, що суттєво збільшує конверсійність.
Custom Product Pages (CPP) в App Store
Custom Product Pages (CPP) є потужним інструментом для підсилення ASA-стратегії просування iOS-застосунків.
Основна перевага CPP — це перенаправлення користувачів на відповідні сторінки, що підвищує конверсію, збільшує завантаження та покращує видимість у пошуку. Використання CPP у рамках рекламних кампаній Apple Search Ads (ASA) дозволяє створювати спеціалізовані сторінки застосунку, які відповідають запитам та очікуванням різних аудиторій
У Google Play аналогічним інструментом є Custom Store Listings (CSL), які працюють за схожим принципом. CSL дозволяють створювати альтернативні сторінки застосунку для персоналізації пропозиції під конкретні аудиторії. Це сприяє збільшенню коефіцієнта конверсії та покращенню загальної ефективності рекламних та органічних кампаній.
Додаткові переваги CPP та CSL:
- Глибокий аналіз аудиторії: завдяки використанню кастомних сторінок можна зібрати детальні дані про поведінку користувачів та їхні вподобання. Ця інформація дозволяє покращувати контент і оптимізувати основну сторінку застосунку.
- Сегментація аудиторії: CPP дає змогу створювати до 35 спеціалізованих сторінок для різних груп користувачів, що дозволяє кожному сегменту отримати найкращу пропозицію.
- Гнучкість у зміні метаданих: на відміну від App Store, у Google Play можна змінювати всі метадані, включаючи іконки, описи та скриншоти.
- Велика кількість сторінок: Google Play дозволяє створювати до 50 кастомних сторінок для різних сегментів, що значно перевищує можливості App Store.
- Органічна видача: найбільша відмінність CSL полягає в тому, що ці сторінки можна використовувати не лише у платному трафіку, а й для органічного просування.
Приклади використання CPP та CSL
- Просування акцій та спеціальних пропозицій: створення кастомних сторінок із релевантними скріншотами та описами для сезонних знижок чи акцій.
- Адаптація під конкретні ринки: наприклад, зміна візуальних елементів і текстів для локалізації контенту під окремі країни чи регіони.
- Сегментація за продуктами: для застосунків із великим асортиментом (наприклад, маркетплейсів) можна створювати сторінки під окремі категорії товарів.
Прикладом ефективного використання кастомних сторінок може бути просування конкретного функціоналу, зокрема home workout для fitness застосунку. Для цього створюють цільові скриншоти на кастомні сторінки, які перенаправляють користувача на окрему сторінку застосунку, присвячену цьому продукту. Це підвищує релевантність та конверсії.
Глибокі посилання для Custom Product Pages (CPP)
Глибокі посилання (deep link) стали одним із ключових нововведень для Custom Product Pages (CPP) у 2024 році. Ця функція дозволяє спрямовувати користувачів безпосередньо на потрібну сторінку вашого застосунку, створюючи відповідніший тацільовий досвід для користувачів.
Як це працює?
Глибокі посилання (deep link) інтегруються у вашу кастомну сторінку, а сторінка зокрема в рекламні кампанії та промоматеріали. Вони дозволяють:
- Перенаправляти користувача на сторінку, яка відповідає контексту оголошення чи маркетингової активності.
- Зменшувати кількість кроків до виконання цільової дії, зокрема реєстрації або покупки.
Наприклад, якщо реклама в Apple Search Ads (ASA) зосереджена на знижках для нових користувачів, глибоке посилання може перенаправляти на сторінку реєстрації, де ця пропозиція відображається одразу.
Як це впливає на ефективність?
Глибокі посилання мають такі ключові переваги:
- Цільовий досвід користувача:some text
- Користувач одразу потрапляє туди, що його зацікавило, без зайвих переходів. Це скорочує шлях до конверсії та знижує ризик відмови.
- Зростання CVR (коефіцієнта конверсії):some text
- Релевантність сторінки підвищує ймовірність виконання цільової дії, зокрема завантаження чи покупки. За даними Apple, CPP із глибокими посиланнями збільшують CVR на 18-31%.
- Покращення ROI рекламних кампаній:some text
- Інвестиції в ASA стають ефективнішими завдяки точному налаштуванню шляху користувача.
Розширення Apple Search Ads (ASA)
У жовтні 2024 року компанія Apple оголосила про значне розширення географії Apple Search Ads (ASA), додавши 21 новий ринок, включаючи країни Латинської Америки, Східної Європи та Азії. Це стало важливим етапом для розробників, які прагнуть масштабувати свої застосунки та залучати нові аудиторії.
Що це означає для розробників?
- Розширення охоплення:some text
- Нові ринки удоступнюють аудиторії, які раніше були менш конкурентними, що дозволяє знизити вартість залучення користувача (CAC).
- Підтримка органічного трафіку:some text
- ASA підтримує ранжування вашого застосунку у пошукових результатах, збільшуючи кількість органічних завантажень.
- Нові можливості для аналізу:some text
- Використання інструментів, таких як AppTweak, допоможе аналізувати поведінку аудиторії на нових ринках і коригувати ключові слова та метадані.
Як підготуватися до виходу на нові ринки?
- Досліджуйте аудиторію: проаналізуйте демографічні особливості, запити та конкуренцію в нових регіонах.
- Локалізуйте контент: перекладайте метадані, тексти та рекламні матеріали мовами цільових ринків. Адаптуйте візуальні елементи до культурних особливостей.
- Використовуйте дані для оптимізації: використовуйте ASA Campaign Manager, щоб визначити найефективніші ключові слова для кожного нового ринку.
- Тестуйте стратегії: запустіть пілотні кампанії, щоб оцінити конверсію на нових територіях.
Завдяки ASA розробники можуть не лише розширювати географію свого застосунку, але й отримувати нові інсайти для глобальної оптимізації.
на розсилку
