Як створити ефективний тег title: Поради, приклади та поширені помилки

Правильно оптимізований тег title допомагає пошуковій системі зрозуміти зміст сторінки, покращує її релевантність, підвищує клікабельність у результатах пошуку. 

‍

У цій статті розглянемо, що таке тайтл, які є поширені помилки при його створенні, що дозволяє вказати тег title, як написати й оптимізувати тег тайтл. А SEO Specialist Promodo Юлії Столяр розкаже, що означає тег title для SEO сайту та поділиться порадами і прикладами з роботи. А ще розібрали невдалий приклад і показали, як зробити краще.

Що таке тег title?

Тег title це HTML-елемент, тег створення заголовка на веб сторінці.

Тег title призначений для визначення текстового заголовка сторінки сайту. Тайтл відображається на вкладці браузера, у пошуковій системі та соціальних мережах. Також він допомагає з визначенням сторінки пошуковими системами. 

‍

Часто тег title також називають «заголовок сторінки», «мета тег title», «тег заголовок», «meta title» або «заголовок SEO», «titles seo», через його релевантність для SEO-налаштувань. 

‍

Для SEO тег title важливий з двох причин:

‍

• Є одним із багатьох факторів рейтингу, що формують алгоритми Google.
• Впливає на кількість кліків. Чим чіткіший і привабливіший тег, тим більше буде переходів.

‍

Наприклад:

<title>Digital агенство Promodo: Онлайн-маркетинг повного циклу</title>

Як заголовок title відображається в результатах пошуку:

Довжина тега title:

• Оптимальною довжиною Title, що дає змогу ефективно використовувати ключові фрази і додатковий текст, можна вважати 60 символів або 575 пікселів;
• Мінімальна довжина: 30 символів або 285 пікселів.

‍

Ці параметри дійсні в більшості випадків для більшості пристроїв для пошукових систем Google, Bing та Yahoo. Однак, зрештою, ця довжина не є гарантією того, що ваш тег тайтл буде відображено саме так, все залежить від алгоритмів пошукових систем.

Як написати ідеальний тайтл? 

Використовуйте ключові слова. Не намагайтеся включити всі можливі запити в тайтл, виберіть найрелевантніші. Головне ключове слово повинно бути у видимій частині заголовку, так само розташуйте назву бренду. При цьому не рекомендуємо повторювати одне і те ж слово понад два рази.

Не рекомендую використовувати в заголовку більше, ніж два ключові слова. 

Юлія Столяр

SEO Specialist

Зробіть тег title привабливим. Пишіть теги заголовків насамперед для користувачів, а не для пошукових систем. Наприклад, подумайте про найважливіші пошукові запити, які стосуються сторінки, а назву ресурсу вкажіть в кінці. тайтл повинен бути інформативним, щоб користувачі одразу розуміли, чи підходить конкретний ресурс під їхній запит. 

Тег title має легко читатися. Уникайте тегів title, написаних ВЕЛИКИМИ або лише малими літерами. Використовуйте великі літери, щоб підкреслити конкретну частину тегу title.

Уникайте надмірного використання спеціальних символів, таких як тире (—), вертикальна риска (|) або кома (,) у тегах заголовка. Ви можете використовувати символ вертикальна риска (|) для розділення термінів у заголовках, щоб вони виглядали чистими в результатах пошуку. 

Користувачам легше швидко сканувати ваш тег заголовка для пошуку релевантної інформації, коли слова в ньому розділені на дві або три різні частини символом вертикальна риска. Це покращує юзабіліті. 

Дотримуйтеся оптимальної довжини. Не перевищуйте 60 символів, щоб уникнути обрізання заголовка.

‍

Унікальність. Кожна сторінка сайту повинна мати унікальний тег title, який інформує про її цільову задачу.

Теги title допомагають пошуковим системам та користувачам зрозуміти зміст сторінки. Унікальний та релевантний тег title покращує видимість сайту чи окремих його сторінках у пошукових результатах і підвищує шанси на залучення трафіку.

‍

Цифри. Вони привертають увагу і роблять заголовки більш привабливими для користувачів. Наприклад, «10 кращих порад для SEO» виглядає цікаво і більш читабельно ніж «Кращі поради для SEO». Цифри також допомагають структурувати і скоротити символи у заголовку.

Стоп-слова. Ці слова і вирази пошукові системи ігнорують під час індексування сторінок та складання пошукових запитів. Заборони на використання таких слів у заголовках title немає. 

Найпоширеніші стоп-слова:

‍

• Прийменники: у, в, з, до, на, за, над, під, між
• Сполучники: і, й, або, але, якщо, що, тому що, як, ніби, адже
• Частки: не, ні, же, то, би, чи
• Займенники: я, ти, він, вона, воно, ми, ви, вони, це, те, ці, ті
• Допоміжні дієслова: бути, є, був, була, було, були

Слід мінімізувати використання прийменників, часток й займенники для того аби title не був "тошнотним". Їх доцільно (і потрібно) використовувати лише тоді, коли без них сформулювати речення не виходить.

Юлія Столяр

SEO Specialist

Важливо: Пошукові системи не завжди показують у видачі той текст заголовка, який ви вказали. Вони можуть змінити його на альтернативний текст, скоротити або додати частину контенту зі сторінки і назву бренду в кінці. Це може статися через занадто велику кількість слів у заголовку або якщо пошукова система вважає, що інший текст краще підходить під певний запит.

Оптимізація тега title

Крок 1: Дослідження ключових слів: Використовуйте інструменти для дослідження ключових слів, наприклад Ahrefs, SEMrush, Moz Pro, щоб визначити, які слова і фрази шукають користувачі.

‍

Наприклад, ви склали список найкращих бездротових навушників і обрали для націлювання ключ «найкращі бездротові навушники». Але при перевірці найпопулярніших слів до цієї теми, побачите, що користувачі найчастіше шукають «найкращі Bluetooth-навушники».

‍

Крок 2: Покращення другорядних слів. Вибір відповідних ключів є важливим, але підбір правильних слів для решти заголовка не менш важливий. Подумайте про слова, які активізують вашу цільову аудиторію, і включіть ці слова в назву. Такими словами, наприклад, є «купити», «замовити», «підписатися», «дізнатися» тощо. Важливо, щоб їхня наявність не перешкоджала природному звучанню заголовка.

‍

Універсального підходу не існує, але формула ABC є гарною відправною точкою: 

Крок 3: Тестування: Проводьте A/B тестування різних варіантів заголовків, щоб визначити, який з них привертає більше трафіку.

‍

A/B тестування — це метод порівняння двох або більше версій сторінки сайту або окремих елементів, щоб визначити, яка версія працює краще. У випадку з заголовками, це порівняння двох різних заголовків для однієї і тієї ж сторінки.

‍

Перед початком тестування:

‍

• Визначте ціль. Це може бути підвищення клікабельності (CTR), покращення позицій у пошукових системах або збільшення конверсій.
• Створіть два або більше варіантів заголовків.
• Оберіть інструмент для A/B тестування. Які є платформи та їхні переваги читайте за посиланням.

‍

Приклад як A/B тестування допомагає визначити, який тайтл є кращим:

‍

1. Цільове ключове слово: «найкращі Bluetooth-навушники»
2. Варіанти заголовків:

‍

Варіант A: «Найкращі Bluetooth-навушники 2024: Огляд топових моделей».

Варіант B: «Топ-10 Bluetooth-навушників 2024: Ваш гід у світі звуку».

‍

3. Аналізуємо розподіл трафіку:

‍

51% відвідувачів бачать варіант A;

49% відвідувачів бачать варіант B.

‍

4. Аналізуємо CTR:

‍

CTR для варіанту A: 7%. Середній час на сторінці: 3 хвилини.

CTR для варіанту B: 5%. Середній час на сторінці для варіанту B: 2 хвилини.

‍

5. Визначення переможця: Варіант А показав кращі результати за всіма показниками, тому його варто обрати як основний тег тайтл для потрібної сторінки.

‍

Крок 4: Аналіз конкурентів: Зберіть дані про теги title у конкурентів і створіть таблицю для порівняння. Включіть наступні параметри:

‍

• Ключові слова, які використовуються у заголовках.
• Довжина заголовків.
• Структура заголовків (включення назви бренду, прикметників, переваг, підсилення впевненості тощо).

‍

Так ви зрозумієте, які підходи працюють найкраще у вашій ніші. Оптимізуйте власні заголовки, враховуючи ключові слова, які показали найкращі результати у конкурентів.

‍

Крок 5: Регулярне оновлення: Переглядайте і оновлюйте заголовки відповідно до змін у змісті сторінок або змін у пошукових запитах користувачів.

‍

Оптимізація тега title є важливою частиною SEO-стратегії. Правильно написаний та оптимізований тег тайтл може суттєво вплинути на видимість вашого сайту в пошукових системах та залучити більше відвідувачів.

Поширені помилки

Юлія Столяр SEO Specialist у компанії Promodo виділила найбільш поширені помилки у створенні тегу title:

‍

• Неправильне використання брендових назв — клієнти забувають включити назву бренду в тайтл, або, навпаки, розміщують її на початку, що може зменшити ефективність заголовка. Правильне розміщення назви бренду може покращити впізнаваність і довіру до сайту.
• Перенасичення ключовими словами.
• Використання спеціальних символів та емодзі. Надмірне їх використання може зробити тайтл непрофесійним і зменшити довіру користувачів до вашого сайту.

‍

Серед інших розповсюджених помилок зустрічаються:

‍

• Занадто довгий або занадто короткий тег тайтл: Ідеальна довжина заголовка повинна бути між 50-60 символами. Надто довгі заголовки можуть обрізатися у результатах пошуку.
• Відсутність ключових слів: тег тайтл без ключових слів менш релевантний для пошукових систем.
• Дублікати заголовків: Кожна сторінка повинна мати унікальний тег тайтл. Однакові заголовки на різних сторінках знижують їх значущість для пошукових систем.
• Незрозумілі заголовки: Заголовки повинні відображати зміст сторінки і бути читабельними. 

Як робити неправильно 

‍Приклад тегу тайтл:

<title>Купити дешевий смартфон онлайн з швидкою доставкою та гарантією | Інтернет-магазин смартфонів "SuperTech" | Великий вибір моделей | Знижки до 50% на популярні моделі | Вигідні умови кредитування | SuperTech.ua</title>

Давайте проаналізуємо, які помилки тут допущені:

‍

• Занадто довгий тег тайтл:

‍

Цей тайтл занадто довгий, що може призвести до його обрізання в результатах пошукових систем. Оптимальна довжина заголовка повинна бути до 60 символів.

Правильно: <title>Купити дешевий смартфон онлайн | SuperTech</title>

• Перенасичення ключовими словами (keyword stuffing):

‍

У заголовку використовується багато ключових слів, що може виглядати як спам і знизити довіру користувачів та пошукових систем.

Правильно: <title>Купити дешевий смартфон онлайн | SuperTech</title>

• Використання повторюваних слів:

‍

Назва бренду та ключові слова повторюються кілька разів, що робить тайтл надмірно заплутаним.

Правильно: <title>Купити дешевий смартфон онлайн | SuperTech</title>

• Відсутність унікальності:

‍

Такий тайтл може бути типовим для багатьох сторінок, що негативно впливає на унікальність кожної сторінки.

Правильно: <title>Купити дешевий смартфон Samsung Galaxy | SuperTech</title>.

Висновки

Кожна сторінка сайту повинна мати унікальний та інформативний  тег тайтл, що відображає її зміст і залучає користувачів. Щоб отримати найкращі позиції у видачі уникайте поширених помилок, таких як занадто довгі заголовки, відсутність ключових слів, дублювання тайтл для сторінок і неправильний фокус. Не менш важливим є також оптимізація заголовків за допомогою аналізу конкурентів, A/B тестування і використання SEO інструментів. 

ТАКОЖ НА ЦЮ ТЕМУ:

• Які посилання можуть нашкодити вашому сайту: гайд інструментом Disavow Tool.
• Поведінкові фактори та SEO: які метрики є справді важливими для ранжування в Google.
• Як отримувати лінки в найбільших медіа світу: переваги сервісу HARO.
• Яĸ збільшити трафіĸ на сайті з сезонним бізнесом: створення блогу з нуля та підключення PPC. Кейс AgroApp.
• Як створити та додати favicon на сайт.