Якщо вас цікавить певне питання чи ви хочете щось купити, наймовірніше, спершу ви йдете з цим запитом в Google. Пошук видає рекламу, десятки різних сайтів, але іноді відповідь знаходиться з самого верху і вона точно привертає увагу. Це Featured Snippet, і він здатен значно підвищити видимість вашого сайту, а разом з тим — допомогти користувачу і можливо навіть залучити його на сторінку.
У цій статті разом з SEO-фахівцями Promodo ми розглянемо, що таке Featured Snippets, як вони працюють, та що вам потрібно робити, щоб потрапляти у верхню видачу результатів.
Що таке Featured Snippets
Featured Snippets або розширені результати — це спеціальні блоки, які з’являються на верхній частині сторінки результатів пошуку Google. Вони надають коротку відповідь на запит користувача, витягуючи інформацію з вебсторінки.
Ці сніпети можуть бути у формі тексту, списку, таблиці, відео або навіть картки з графіками та іншими візуальними елементами. Мета Featured Snippets — швидко відповісти на питання користувача без необхідності переходити на сайт, що підвищує зручність користування пошуком.
Чим Featured Snippet корисні для бізнесу?
1. Позиція «нуль» – вища за конкурентів
Розширені сніпети зазвичай зʼявляться на нульовій позиції, відразу перед основними результатами пошуку. Тому навіть якщо бізнес не займає перше місце в пошуку, потрапляння у Snippet дозволяє обійти топові сайти.
Це особливо корисно для малих і середніх бізнесів, які конкурують з великими брендами.
2. Підвищення довіри
Люди часто сприймають Featured Snippet як «офіційну відповідь», тому сайт, який там з’являється, отримує більше довіри. Це особливо важливо для експертних ніш (медицина, фінанси, право).
Наприклад, під час співпраці з «Дарниця» ми вирішили створити блок FAQ, щоб надати експертні відповіді на найпоширеніші запитання користувачів.
Таке рішення та контент-стратегія для «Дарниця» дали змогу конкурувати в пошуку з аптеками, а також збільшили органічний трафік, оскільки користувачі переходять на сайт для отримання розгорнутої відповіді на свій запит.
3. Збільшення клікабельності (CTR)
За даними Ahrefs, для сайтів, які займають 2-5 позицію, потрапляння у Featured Snippet може збільшувати CTR в декілька разів. І це дає шанс обійти конкурентів, які знаходяться вище у видачі.
Водночас для сайтів, які вже мають першу позицію у видачі, сніпет може навпаки погіршити CTR. Це повʼязано з особливістю Featured Snippet, який надає короткі змістовні відповіді, які відкидають потребу переходити на сайт самостійно і шукати необхідну інформацію.
Але крім ранжування, великий вплив має контекст. Якщо запит користувача закритий недостатньо або навпаки, його зацікавила відповідь, він може перейти на сайт.
4. Використання вашого ресурсу ШІ та голосовими асистентами
Нещодавно новий інструмент Google — AI Overviews — почав працювати в перших країнах Європи. AI Overviews використовує штучний інтелект для формування коротких відповідей на запити користувачів, агрегуючи інформацію з різних сайтів — принцип схожий на Featured Snippet. Тому західні спеціалісти вже задаються питанням, чи зникне в майбутньому сніпет назавжди.
Але незалежно від того, який формат показуватиме кращий результат — працювати над SEO сайту та оптимізацією контенту потрібно вже зараз. До того ж, у 40% випадків голосові асистенти, такі як (Google Assistant, Siri, Alexa) беруть відповіді на запит людини саме зі Snippet.
Потрібна ефективна стратегія SEO-просування? Звертайтеся до Promodo
5. Зростання трафіку без додаткових витрат
На відміну від реклами, попадання в Snippet не вимагає додаткових витрат. Якщо контент оптимізований правильно, він може залишатися у Snippet місяцями. Але найкращі результати вашого сайту, які потрапляють у Featured Snippets, ми радимо регулярно переглядати та оновлювати. Адже алгоритми змінюються і конкуренти також змагаються з вами за верхню видачу, постійно покращуючи контент.
Приклади розширених результатів (Featured Snippets) у видачі Google
1. Текстові сніпети
Це найпоширеніший тип Featured Snippets, який надає текстову відповідь на запит користувача. Текстові сніпети зазвичай короткі, що дозволяє користувачам швидко отримати необхідну інформацію, не переходячи на сайт.
Приклад: Запит «Герпес на оці» може вивести короткий текстовий опис з веб-сторінки.
Порада: щоб потрапити в текстові сніппети, ваш контент повинен бути лаконічним і добре структурованим. Дайте чітку відповідь на конкретне запитання користувача в перших кількох рядках тексту, використовуйте абзаци, списки або номери для кроків. Важливо додати ключові слова, які відповідають на популярні запити, а також формулювати інформацію таким чином, щоб її було легко витягнути для короткого відображення у даному блоці.
2. Марковані списки
Сніпети у формі маркованого списку зазвичай використовуються, коли відповідь на запит містить кілька пунктів, що не мають чіткої послідовності. Це дозволяє представити перелік елементів у зручному форматі.
Приклад: Запит «Обов'язки громадянина України» може вивести перелік зобов'язань.
3. Нумеровані списки
Сніпети у вигляді нумерованого списку найкраще підходять для запитів, де важлива послідовність або порядок дій. Цей тип сніпету допомагає користувачам зрозуміти кроки, які треба виконати, чи порядок елементів.
Приклад: Запит «Топ сімейних авто 2024» може вивести перелік автомобілів з ранжуванням по популярності чи рейтингу.
4. Таблиці
Сніпети, які відображають інформацію у вигляді таблиці, корисні для запитів, що включають порівняння або дані з різними показниками. Вони надають структуровану інформацію у вигляді рядків і колонок.
Приклад: Запит «Iphone 13 ціна» може вивести таблицю з цінами на різні моделі смартфонів.
5. Відео
Сніпети, які містять відеовідповідь на запит, підходять для ситуацій, де відеоформат краще за все демонструє процес або інструкцію. Відео сніпети є потужним інструментом для приваблення користувачів, що шукають наочне пояснення до запиту.
Приклад: Запит «огляд пилососу Dyson» виведе відео з відповідним трейлером.
Як потрапити в Featured Snippets
Для того щоб ваш контент потрапив у Featured Snippets, потрібно зосередитись на створенні чітких, структурованих і релевантних відповідей на запити користувачів. Ось що ми радимо:
1. Відповідайте на запит чітко і прямо
Featured Snippets призначені для надання чіткої та лаконічної відповіді на запит користувача.
Рекомендація:
Відповідайте на запит одразу в перших кількох рядках вашої статті. Якщо це фрагмент абзацу, починайте з прямого, зрозумілого визначення або відповіді, що займає 40-50 слів. Після цього ви можете додати додаткові деталі або контекст, щоб розширити відповідь.
Приклад:
Запит «Що таке мюлі?»:
«Мюлі - це взуття з відкритою п'ятою та з закритим носком. Завдяки такому фасоном, мюлі вважаються самим ідеальним варіантом взуття для спекотної літньої погоди.»
2. Використовуйте long tail ключові фрази
Long tail запити — це специфічні фрази, що складаються з трьох або більше слів, які частіше приводять до появи Featured Snippets в SEO. Ці запити часто більш детальні, і Google має більше шансів знайти на них точну відповідь. Інструмент Ahrefs допомагає в отриманні даної інформації, застосувавши зручний фільтр зі спецелеменами в видачі.
Рекомендація:
Сфокусуйтесь на таких запитах для вашої тематики, наприклад «Як зняти запалення лімфовузлів» або «Як подати на розлучення», які є більш конкретними, ніж короткі і загальні запити.
Наприклад для сайта з надання юридичних послуг наявний релевантний блок с відповіддю на питання «Як подати в суд» :
3. Правильно структуруйте контент
Цей етап особливо важливий для списків і таблиць. Ваш контент має бути організований таким чином, щоб Google міг легко ідентифікувати його як відповідний для конкретного типу сніпету.
- Списки. Для запитів, що вимагають кроків чи переліку, використовуйте нумеровані чи марковані списки. Google легко витягне цей формат для сніпетів.
- Таблиці. Якщо ваш контент містить дані, які потрібно порівняти або представити в структурованому вигляді, створюйте таблиці. Google може витягнути структуровані дані з таблиць, тому важливо, щоб вони були чітко організовані.
4. Оптимізуйте контент для відео
Відеофрагменти часто залучають більше користувачів. Щоб оптимізувати відео для Featured Snippets, вам потрібно створювати відео з чіткими заголовками, описами та часовими мітками для ключових моментів. Це допомагає Google правильно відображати ваш контент.
Рекомендація:
Під час оптимізації відео для Featured Snippets на YouTube використовуйте релевантні ключові слова, додавайте чіткий опис, що відповідає на конкретні запити, а також включайте розділи для швидкого доступу до важливих моментів відео.
5. Правильне використання заголовків
Структуруйте ваш контент за допомогою чітких заголовків — використовуйте H2 та H3 для різних частин контенту. Це допоможе Google розпізнавати ключові моменти та забезпечити відповідну організацію вашого матеріалу.
Рекомендація:
Чітка структура заголовків допомагає Google краще зрозуміти контент. Використовуйте основні ключові слова в заголовках, але робіть це природно, не перенасичуючи текст. Оптимальна довжина заголовків: H2 — 3-6 слів, H3 — до 5 слів. Організовуйте контент в логічні блоки з підзаголовками, що збільшує ймовірність потрапляння в Featured Snippets.
6. Аналізуйте запити в секції «Люди також запитують» (PAA)
Розділ «Люди також запитують» (PAA) — це не випадковий набір запитань, а реальні пошукові тренди, які алгоритм Google вважає релевантними. Якщо він показує їх у видачі — значить, люди активно це шукають.
Рекомендація:
Основний запит може бути конкурентним, а от більш конкретні питання з PAA – реальний шанс захопити увагу користувача. Наприклад, замість «Як доглядати за фікусом?» можна зробити матеріал «За якою рослиною легше доглядати: фікус чи заміокулькас?»
Для збору запитів PAA використовуйте інструменти такі як AlsoAsked.
Висновки
Щоб потрапити в Featured Snippets, створюйте структурований, чіткий і лаконічний контент, який відповідає на запити користувачів. Однак одного тільки класного контенту недостатньо — Google аналізує весь ресурс та його значимість, тому важливо також оптимізувати сайт і виправляти помилки. Наша порада — підходити до SEO комплексно.
на розсилку
