Контент план для блогу за 7 простих кроків

Контент-план допомагає структурувати ваші ідеї, публікації та стратегії просування. У цій статті ви дізнаєтеся як створити контент-план для блогу, знайдете покрокову інструкцію, поради щодо створення контенту та корисні інструменти.

Навіщо потрібен контент-план для блогу?

Блог — спосіб отримати органічний трафік. Контент-план — дисципліна, яка дозволяє зробити процес створення матеріалів до нього постійним, забезпечує цілісність та ефективність контенту. В основі плану — контент-стратегія. 

Контент-стратегія визначає загальну мету та напрямок вашого контенту: хто ваша аудиторія, які її потреби та як їх вирішить ваш контент. Це відповідь на питання «чому».

‍Контент-план відповідає на питання «як» і «коли», деталізуючи теми, формати, терміни й канали розповсюдження. Наприклад, якщо ви організовуєте освітній курс з української мови, контент-стратегія може передбачати залучення зумерів через TikTok. Контент-план міститиме створення відео щосереди з порадами щодо правильного написання слів та виконання інтерактивних завдань вихідними.

Отже, контент-план потрібен для: 

• Регулярного розміщення контенту, що підтримує інтерес аудиторії.
• Визначення основних цілей блогу та забезпечення єдності повідомлень.
• Залучення нових читачів за допомогою відповідного контенту.
• Оптимізації ресурсів команди та ефективного управління часом.

У блога Promodo є чітка контент-стратегія та продуманий контент-план. Ми добре розуміємо, навіщо створюємо кожен матеріал і який результат це дає компанії. Контент-стратегія визначає глобальні цілі агенції, а контент-план — це покроковий графік на місяць, квартал і навіть рік (зокрема великі дослідження, прив’язані до сезону чи календаря). Завдяки цьому ми постійно оновлюємо блог і можемо заздалегідь планувати масштабні задачі, розподіляючи робоче навантаження оптимально.

Валерія Лавська

CMO Promodo

Як створити контент-план для блогу: 7 простих кроків

Крок 1: Визначення цілей блогу

Більше трафіку, продажів чи лояльності аудиторії: перше, що потрібно зробити, — визначити, чого ви хочете досягти за допомогою блогу:

‍

• Збільшення трафіку.
• Генерація лідів.
• Підвищення впізнаваності бренду.

‍

Цілі мають бути конкретними, вимірюваними, досяжними, релевантними та обмеженими в часі. Для цього можна використовувати методику SMART:

Specific: чи ємета чітко сформульованою?

Measurable: чи можна виміряти успіх?

Achievable: чи можливо це реалізувати?

Relevant: чи відповідає мета бізнес-цілям?

Time-bound: чи можливо це реалізувати в обмежений час?

Крок 2: Дослідження аудиторії

Щоб створювати цікавий контент, важливо знати, для кого ви пишете. Хто ваша аудиторія? Які її болі та потреби? З'ясуйте:

• Їхні інтереси.
• Канали, якими вони користуються.
• Формати контенту, які їм до вподоби.

Створіть портрет вашого читача, щоб краще зрозуміти потреби.

Додайте структуру Persona Framework

Щоб детальніше опрацювати портрети аудиторії, варто використати спеціальний інструмент — фреймворк «персон». Він допомагає структурувати всі дані про вашу цільову аудиторію, включно з її цілями, бар’єрами та мотивацією. Використовуйте реальні цитати опитаних осіб, якщо такі є, щоб підкреслити справжні емоції та потреби.

Найважливіші пункти в Persona Framework
‍

1. Соцдем (вік, рід занять, рівень доходу) — щоби зрозуміти базову інформацію для таргетингу.

2. Ціль — для чого людині ваш продукт чи блог?

3. Мотивація — чому аудиторія хоче досягнути цієї цілі?

4. Бар'єри — що заважає їм споживати ваш контент або купувати продукт?

5. Образ мислення — як аудиторія оцінює свою мету, які у неї цінності й очікування?

6. Потреби й невідіймані потреби — що хоче отримати від вашого контенту/продукту та що їй насправді потрібно?

7. Перетворення — як людина зміниться до та після взаємодії з вашим продуктом чи контентом?


Саме такий підхід допоможе вам визначити ключові теми, найактуальніші для вашої аудиторії.

Крок 3: Аналіз конкурентів

Що пишуть ваші конкуренти? Які теми «займають»? Вивчіть їхні блоги та зверніть увагу на:

• Тематику та різноманітність контенту: які теми вони найчастіше висвітлюють і яких форматів уникають?
• Структуру контенту: як вони вибудовують статті, рубрики, заголовки, підзаголовки й візуальні матеріали.
• Ключові слова та SEO: проаналізуйте, які фрази вони використовують для залучення трафіку.
• Частоту й канали публікацій: як часто виходить новий контент і де саме вони його поширюють (соцмережі, email-розсилки тощо).
• Залучення аудиторії: зверніть увагу на кількість коментарів, поширень чи реакцій — це покаже, що справді резонує з інтересами читачів.

Такий комплексний підхід допоможе вам виявити не лише прогалини, але й потенційні можливості для покращення власного контенту. Наприклад, віднайти перспективні теми, які конкуренти оминають, або зрозуміти, що ваша цільова аудиторія шукає інформацію, яку конкуренти дають неповно чи поверхово.

Конкурентний аналіз у кризовий час

Методи та рекомендації

Читати статтю

Крок 4: Підбір тем для блогу

Проаналізуйте популярні теми у вашій ніші. Обирайте цікаві теми для вашої аудиторії. Використовуйте аналітичні інструменти на кшталт Google Trends або Ahrefs, щоб знайти найпопулярніші теми. Також оцініть їхній потенціал:

• Потенціал трафіку: скільки людей шукатиме цю тему?
• Пошуковий намір: чи відповідає тема очікуванням вашої аудиторії?
• Бізнес-потенціал: чи сприятиме тема просуванню вашого продукту чи послуги?

Виокреміть три користі

Під час відбору тем зважайте на різні види цінності, яку ваш контент дасть аудиторії. Існує три основні типи користі: прагматична, емоційна та соціальна.

Прагматична користь — коли ви даєте покрокові поради, інструкції чи інструменти, які допомагають розв’язати конкретну проблему читача (наприклад, «Як налаштувати поштову розсилку за 15 хвилин»).

Емоційна користь — коли ви викликаєте почуття захоплення, натхнення, співпереживання чи навіть гумор (наприклад, історії про досвід, яким можуть пройнятися користувачі).

Соціальна користь — коли ваш контент допомагає аудиторії відчути себе частиною спільноти, бачити, що їхні цінності та погляди поділяють інші (наприклад, «5 реальних історій людей, які…»).

Спробуйте підібрати користь для вашої аудиторії під кожну тему : прагматичну, емоційну, соціальну — чи усі разом. Так ви зрозумієте, як краще подавати матеріал.

Крок 5: Створення контент-календаря

Вирішіть, як часто ви будете публікувати: раз на тиждень, двічі на місяць?

Контент-календар допоможе вам організувати процес публікацій: 

- Визначте дати публікацій на тиждень, місяць чи квартал.
- Додайте теми, авторів, дедлайни та ключові слова.
- Скористайтеся зручними інструментами, наприклад Google Sheets чи Trello.

Вкажіть:

- Тему.
- Авторів.
- Ключові слова.
- Дедлайни.
- Канали розповсюдження.

Будьте гнучкими: зміщуйте публікації в календарі за потреби.

Як використовувати:

• Заповніть «Статус» (заплановано, у роботі, узгоджується) та «Примітки» (що саме потрібно зробити, які матеріали підготувати).
• «Ключові слова» допоможуть зорієнтуватися в SEO-напрямку.
• Колонки можна додавати чи видаляти залежно від потреб команди.

Крок 6: Визначення форматів контенту

Статті, порадники, переліки, відео чи інфографіки? Формати контенту передбачають різні цілі:

• Статті для глибокого розкриття тем.
• Відео для залучення емоційної уваги.
• Інфографіки для візуального пояснення складних даних.
• Кейси для демонстрації експертизи.

Окрім загальних форматів (відео, текст, інфографіки), варто урізноманітнити жанри контенту, щоб ваші читачі не втомлювалися від одноманітності. Додатково користайте з таких форматів: 

Огляди

Огляди пояснюють, як щось працює або для чого потрібен певний продукт/інструмент. Наприклад, якщо ви ведете блог про особисту ефективність, зробіть огляд нового сервісу для планування.

GA4 ДЛЯ ОНЛАЙН-БІЗНЕСУ

КЛЮЧОВІ МОМЕНТИ, ПРО ЯКІ ВАЖЛИВО ЗНАТИ

Читати статтю

Інтерв’ю

Добре працюють, коли треба розкрити тему через діалог із експертом або користувачем. Наприклад, наше інтервʼю з CMO MasterZoo Тетяною Корнієнко.

Особистий досвід‍

Монологічна історія, де герой ділиться власним успіхом чи невдачею. Відмінність від інтерв’ю: немає ведучого із запитаннями, натомість є розповідь від першої особи.

Гайди та інструкції‍

Покрокові матеріали з чітким алгоритмом дій дають змогу читачеві швидко отримати прагматичну користь.

GOOGLE ADS REPORT У GA4

ПОКРОКОВА ІНСТРУКЦІЯ

ОЗНАЙОМИТИСЬ З ІНСТРУКЦІЄЮ

Кейси‍

Розгорнуті історії з реальними результатами, цифрами та інсайтами. Наприклад, наш кейс разом із MasterZoo — Оптимізація рекламних кампаній у Meta: Зниження витрат і збільшення ROI .

‍

Розмаїття форматів та жанрів контенту допоможе вам утримати увагу аудиторії та задовольняти  її потреби: емоційні, прагматичні чи соціальні.

Крок 7: Інтеграція SEO-стратегії

SEO-оптимізація — важливий аспект залучення органічного трафіку та покращення видимості вашого контенту у пошукових системах. Щоб ваші публікації легше знаходили, зверніть увагу на такі пункти:

• Релевантні ключові слова: додайте їх до заголовків (H1-H3), метаописів та тексту статей.
• Оптимізовані метадані: пропишіть title та meta description для кожної сторінки.
• Якісна структура контенту: використовуйте підзаголовки, короткі абзаци та списки.
• Внутрішня перелінковка: додаткові посилання на тематично поєднані статті вашого блогу покращують навігацію та підвищують SEO-рейтинг.
• Оптимізація зображень: додавайте описові alt-теги та зрозумілі назви файлів.
• Швидкість завантаження сторінок: перевіряйте показники PageSpeed і за потреби покращуйте технічний бік сайту (кешування, оптимізація коду)

Стрічка рекомендацій Google Discover

Як туди потрапити та до чого тут SEO?

ЧИТАТИ СТАТТЮ

Найпоширеніші помилки при створенні контент-плану

• Відсутність чітких цілей.
• Недостатнє дослідження аудиторії.
• Ігнорування аналітики та SEO.
• Невідповідність контенту загальній стратегії бренду.
• Нерегулярність публікацій.

Контент-план: приклад для блогу

Припустімо, що ви плануєте публікувати новий контент у блозі тричі на тиждень (понеділок, середа, п’ятниця). Щоб урізноманітнити контент, розділіть публікації на кілька рубрик, які чергуватимуться між собою:

1. Головні поради та інструменти
   • Сюди належать порадники, переліки, короткі огляди сервісів, що допомагають з організацією контенту.
   • Формат може бути текстовим або візуальним (карточки, інфографіка тощо).

2. Історії та кейси
   • Реальні приклади успішної інтеграції SEO, історії про те, як побудували ефективну контент-стратегію тощо.
   • Можна використовувати жанр «інтерв’ю», «особистий досвід» або «кейс».

3. Аналітика та тенденції
   • Публікації про тренди контент-маркетингу, огляди статистики та нові алгоритми пошукових систем.
   • Формат: короткі статті зі скриншотами чи графіками.

Приклад контент-плану на тиждень: шаблон

Понеділок:

• Тема: «Що таке контент-план?»
• Рубрика: «Головні поради та інструменти»
• Формат: Стаття (близько 1500-2000 знаків)
• Ключові слова: «контент план це», «як створити контент-план»
• Фокус: на прагматичній користі — покроково пояснити, навіщо потрібен контент-план та як його  складати.
• Мета: дати базове розуміння та залучити нових читачів, які відкривають для себе контент-маркетинг.

Середа:

• Тема: «Візуальна пам’ятка: як створити контент-календар»
• Рубрика: «Головні поради та інструменти»
• Формат: Інфографіка або серія карточок
• Ключові слова: «контент-календар», «контент менеджмент»
• Фокус: на прагматичній і соціальній користі — запропонувати матеріал, який можна швидко переглянути та поділитися з колегами.
• Мета: підвищити залучення аудиторії в соцмережах (лайки, шери), дати наочну інструкцію, яку захочуть зберегти читачі.

П’ятниця:

• Тема: «Кейс: успішна інтеграція SEO в контент-стратегію»
• Рубрика: «Історії та кейси»
• Формат: Розгорнута стаття (кейс з реальними чи змодельованими цифрами)
• Ключові слова: «SEO для блогу», «кейси контент стратегія»
• Фокус: на емоційній і прагматичній користі — показати, що SEO не таке складне, якщо є структурований підхід.
• Мета: продемонструвати реальні результати, надихнути аудиторію на впровадження SEO-тактик.

‍

Або ось так може виглядати в exel-таблиці:

Як використовувати:

• Рубрики допомагають розподілити матеріали й чергувати різні типи контенту.
• Фокус (наприклад, прагматична користь, емоційний складник, соціальна частина) вказує, що саме ви хочете дати читачам.
• За потреби додайте колонки «Відповідальний», «Статус», «Дата публікації», «Канали розповсюдження».

Як планувати контент в плані далі:

1. Обирайте частоту (2-3 публікації на тиждень або інший зручний для вас ритм).
2. Експериментуйте з  рубриками.
3. Використовуйте різні жанри та формати (статті, кейси, інтерв’ю, інфографіки тощо).

Завдяки такій структурі контент-план задовольнятиме різні потреби аудиторії (прагматичні, емоційні, соціальні) та сприятиме стабільному зростанню блогу.

Як забезпечити успішність контент-плану?

У сучасному світі тренди змінюються надто швидко, тому ваш контент-план має бути гнучким.

Репост та масштабування контенту

Використовуйте наявні матеріали повторно, розділяючи їх на частини:

1. Лонгрід → серія постів у соцмережах.
2. Стаття → інфографіка чи відео.

Постійний аналіз та вдосконалення

Аналізуйте результати, відстежуйте популярні теми та підлаштовуйте  стратегію, щоб залишатися актуальними:

1. Вимірюйте ключові метрики.
2. Адаптуйте контент до змін потреб аудиторії.

Враховуйте Tone of Voice та ключовий меседж бренду

Завжди зберігайте послідовний «голос бренду» (Tone of Voice). Якщо ви позиціонуєтеся як дружній бренд, уникайте надмірного офіціозу чи авторитарних формулювань та слів на кшталт «обов’язково», «повинні».

Визначте ключовий меседж — глобальну ідею, яку б підсилював кожен ваш матеріал. Наприклад: «Ми допомагаємо розвивати ваш бізнес простими рішеннями». Це створює цілісне сприйняття та підкреслює унікальність бренду.

Висновок

Контент-план допомагає залишатися організованими, залучати нових читачів та підвищувати впізнаваність бренду. Головне — чітко визначати цілі, розуміти свою аудиторію та регулярно аналізувати результати.

Пам’ятайте:

- Глибше досліджуйте аудиторію, використовуйте «Persona Framework» та реальні цитати.
- Обирайте теми за різними видами користі (прагматична, емоційна, соціальна).
- Експериментуйте з форматами, жанрами та зважайте на Tone of Voice.
- Зосередьтесь на ключовому меседжі бренду.

Дотримуючись цих рекомендацій і доповнюючи кожен із семи кроків корисними методиками, ви зможете створити ефективний контент-план для вашого блогу, який приноситиме гарні результати.