Dynamic Content: Що це таке та як правильно його використовувати

У цьому матеріалі розповідаємо про переваги і види dynamic content, як правильно його використовувати та реалізовувати на сайті. Динамічний контент активно залучає нових клієнтів, зберігає існуючих і підвищує ключові показники ефективності, зменшуючи показники відмов і покращуючи крос-продажі та апсейли.

Що таке Dynamic Content

Динамічний контент — це адаптивний веб-контент, що передбачає автоматичну персоналізацію на основі даних, уподобань і поведінки користувачів. Він оновлюється в реальному часі відповідно до профілю користувача, місцезнаходження, пошукових запитів та історії переглядів, щоб створити захоплюючий досвід.

‍

Маркетологи використовують динамічний контент, щоб доставляти потрібні повідомлення потрібній аудиторії в потрібний момент. Це і є ключовим фактором у створенні міцних відносин з клієнтами та підвищенні їхньої довічної цінності.

‍

Популярні типи динамічного контенту у 2024 році:

‍

Персоналізовані електронні листи;
Таргетована реклама;
Індивідуальні пропозиції товарів;
Персональні рекомендації.

‍

Порада: використовуйте динамічний контент, щоб залучити цільову аудиторію у конкурентному онлайн-середовищі. Підлаштовуйте HTML-контент на сторінках за допомогою додатків і скриптів, враховуючи місцезнаходження користувача або його останні дії на сайті. Персоналізуйте електронні листи за допомогою актуальної бази даних, щоб відповідати вподобанням кожного клієнта.

Маючи достатньо даних про свою цільову аудиторію, ви можете персоналізувати та адаптувати контент до поведінки окремих користувачів.

Компанії створюють динамічний контент, що підлаштовується під дії користувачів та їхні вподобання щодо продуктів чи послуг. Він ідеально підходить для персоналізованих порталів і сайтів e-commerce, де важливі залучення та персоналізація.

‍

Щоб персоналізувати взаємодію з користувачем, найчастіше збирають такі дані:

‍

Тип браузера
Тип пристрою
Країна/регіон
Поточна кількість відвідувачів сайту
Оновлення новин
Погода та температура
Поточне місцезнаходження користувача.

‍

Якщо користувач був на вашому сайті раніше або має зареєстрований обліковий запис, ви можете персоналізувати вміст за допомогою глибших налаштованих функцій, таких як:

‍

Ім'я користувача
Стать
Бажані продукти
Дії протягом усього шляху користувача.

‍

Ви також можете налаштувати функції динамічного вмісту за допомогою багатоканальних кампаній, маючи під рукою правильні коди HTML:

‍

Особисті вітання для відвідувачів сайту;
Динамічні форми для організації динамічних анкет на основі попереднього досвіду користувачів на вашому сайті;
Динамічні кошики для покупок для відображення вибраних товарів, поки користувач переглядає сторінки сайту;
Геодані, як-от оновлення новин, погодні умови чи параметри мови залежно від місцезнаходження користувача;
Контент, керований API, щоб перевірити найновішу інформацію про авіарейс або житло на основі даних пошуку користувачів;
Динамічне ціноутворення для коригування поточних цін залежно від попиту, профілю користувача чи наявності запасів;
Інтерактивний відеовміст, який надає користувачам персоналізований досвід перегляду.

Переваги динамічного контент-маркетингу

Збільшення залучення користувачів: персоналізований досвід привертає увагу та значно покращує взаємодію користувача зі вмістом. Наприклад, динамічний вміст допомагає потоковим службам рекомендувати фільми на основі історії переглядів користувача та досягати довшої взаємодії на сайті.
Розширений досвід користувача: динамічний контент створює безперебійну комфортну взаємодію з користувачем, резонуючи з безпосередніми його потребами, відповідаючи очікуванням і сприяючи позитивним асоціаціям із брендом. Чим більше ваші маркетингові повідомлення та спеціальні пропозиції резонують із потребами й інтересами користувачів, тим більше ймовірно, що вони залишатимуться на вашому сайті.
Прийняття рішень на основі даних: аналіз взаємодії користувачів із динамічним контентом дає цінну інформацію про вподобання та поведінку користувачів. Ці знання можуть стати основою для майбутніх маркетингових стратегій.
Повна інтеграція: динамічний контент адаптується та оновлюється, не порушуючи існуючий макет або дизайн сторінки. Це забезпечує плавну, візуально узгоджену взаємодію з користувачем і підвищує естетичну привабливість і функціональність сайту.
Низький рівень обслуговування: після впровадження динамічний контент працює автономно з мінімальним наглядом. Це дозволяє командам маркетингу ефективніше розподіляти внутрішні ресурси без оновлень вручну.‍
Покращене націлювання: функції динамічного контенту, зокрета місцезнаходження користувача чи історія веб-перегляду, привабливі для споживачів. Це робиться для того, щоб уберегти вас від надмірного повторення та орієнтуватися на потрібних людей.
Вищі коефіцієнти конверсії: шляхом узгодження контенту з конкретними інтересами та поведінкою користувачів компанії значно підвищують ефективність своїх закликів до дії (CTA), що призводить до підвищення коефіцієнта конверсії (CR). Динамічний контент підсилює основний намір користувача здійснити покупку на вашому сайті, що в подальшому перетворюється на кваліфікованих маркетингових потенційних клієнтів і потенційних лояльних клієнтів, а також кінцевих продажів. На сайтах електронної комерції часто відображаються продукти, подібні до тих, які раніше переглядали відвідувачі, щоб збільшити ймовірність перехресних продажів. Ось як динамічні рекомендації спонукають клієнтів купувати у вас більше.‍
Збільшення ROI: очевидно, що сайти, які розгортають рішення з динамічним вмістом, забезпечують вищий коефіцієнт рентабельності інвестицій порівняно з їхніми аналогами зі статичним вмістом.

Потрібен ефективний динамічний контент на сайті? Довірте це фахівцям PROMODO

НАПИСАТИ НАМ

Відмінності між статичним і динамічним вмістом

Динамічний і статичний вміст – це не одне й те саме, кожен з них виконує свої задачі.

Статичний контент — це незмінна інформація, яка однакова для всіх користувачів. Такий контент створюється один раз і не змінюється в залежності від дій або уподобань відвідувача. Приклади: статті в блогах, сторінки "Про нас" або контактна інформація.
Динамічний контент — це персоналізована інформація, що змінюється в реальному часі на основі даних користувача, його дій і уподобань.

‍

Динамічний контент — адаптивний, створює індивідуальний досвід для кожного користувача. А статисчний є універсальним для всіх користувачів сайту.

‍

Головна порада: Замість того, щоб протиставляти статичний і динамічний вміст, створіть найкращу синергію двох на сайті.

‍Типи динамічного контенту та їх застосування

Персоналізований контент

Персоналізований контент базується на поведінці чи демографії окремих користувачів.

‍

Контент на основі поведінки — це безпрограшний варіант для перенацілювання оголошень на вашому сайті за допомогою ремаркетингу. Контмент буде адаптуватися залежно від того, які сайти нещодавно відвідували ваші користувачі. Наприклад, бічна панель вашого сайту може пропонувати тенісне взуття для користувачів, які нещодавно купували тенісний одяг.
Контент на основі демографічних показників застосовується до різних демографічних сегментів і сегментів клієнтів. Нові відвідувачі вашого сайту можуть негайно отримати вигоду від спливаючого вікна зі знижкою 20%, щойно вони підпишуться на вашу розсилку. І навпаки, така пропозиція не поширюватиметься на ваших поточних покупців.

‍

Формати контенту:

‍

‍Електронні листи є одними з найбільш підходящих типів персоналізованого контенту, який можна використовувати для привітання нових підписників і надсилання персоналізованих маркетингових повідомлень і пропозицій, як-от нещодавно переглянуті товари.
Динамічні спливаючі вікна на сайті допоможуть залучити нових відвідувачів та сприяти глибшій взаємодії з вашим брендом. Крім того, ви можете відобразити спливаюче вікно безпосередньо перед тим, як користувач клацне зі сторінки. Спливаючі вікна особливо ефективні на етапі обізнаності, щоб запросити потенційних клієнтів приєднатися до вашого списку розсилки. Після підписки компанії надсилають користувачам персоналізований контент, щоб запросити їх на наступний етап шляху покупця. Спливаючі вікна для сайту також ідеально підходять для заохочення реєстрацій за допомогою пропозицій кодів знижки за першу покупку або цінних завантажень в обмін на електронні листи користувачів.

‍

Головна порада: Хоча ви не можете персоналізувати весь вміст, ми рекомендуємо використовувати динамічний контент, підкреслюючи унікальний персоналізований досвід для окремих аудиторій. У цьому прагненні орієнтуйтеся на своїх найцінніших клієнтів. Привертайте увагу лояльних клієнтів за допомогою різних зображень на ваших цільових сторінках. За допомогою параметрів динамічного вмісту ви також можете персоналізувати контент за місцезнаходженням користувача або використовувати сезонність у своїх рекламних кампаніях.

Персоналізований контент може зробити процес покупки приємнішим для клієнтів.

Контент з контекстом

Динамічний контент часто залежить від контексту взаємодії користувача з вашим брендом. При цьому важливе значення мають місце та час.

‍

На основі місцезнаходження: адаптувати конкретний вміст до клієнтів, які проживають у певній географічній зоні. Створіть інші кампанії з абсолютно іншим контентом для націлювання на нові місця.
На основі часу: ефект динамічного контенту здебільшого стосується рекламних акцій електронної комерції, тоді як динамічний таймер у заголовку сторінки відлічує час до кінця періоду бестселеру.

Інтерактивний контент

Інтерактивний контент дає користувачам можливість впливати на вміст вашого сайту. Найпопулярніші види — це опитування, вікторини, інтерактивна інфографіка та інтерактивні відео, що підтримують покупку.

‍

Опитування: ви можете залучити цільову аудиторію інтерактивними та оперативними динамічними відповідями на ваші пропозиції. Якщо хтось не задоволений вашим продуктом або послугою, рішення з динамічним вмістом дозволяють створити додаткові поля для коментарів, де клієнти можуть надати вам додаткові пояснення.
‍Інтерактивні вікторини: надійний спосіб залучити більшу кількість клієнтів. Завдяки динамічному дизайну різні відповіді можуть позначати різний підсумковий бал або оцінку. Ви також можете налаштувати запитання як каскад, щоб поточна відповідь визначала наступне запитання.
Інтерактивна інфографіка: динамічні елементи, які користувачі можуть змінювати на вашому сайті, наприклад поля пошуку, гіперпосилання чи карти.
Інтерактивні відео: дозволяють брендам інтегрувати інтерактивні відео в свої додатки, перетворюючи шопінг на унікальний досвід для клієнтів. Такі відео містять додаткові елементи, як-от теги товарів та заклики до дії (CTA). Ці рішення підвищують взаємодію клієнтів із продуктом і спонукають їх здійснювати покупки безпосередньо на екрані оформлення замовлення.

Контент у реальному часі

Контент у реальному часі — це динамічний контент, який передбачає адаптивні оновлення, хоча і не обов’язково за негайними сигналами користувача. Найпоширенішими типами є оновлення в соціальних мережах та оновлення новин.

‍

Оновлення соціальних мереж з’являються в стрічці бренду у встановлений час протягом тижня і не залежать від сигналів користувачів.

Динамічна персоналізація контенту на шляху клієнта

Динамічний контент добре працює на кожному етапі шляху клієнта:

‍

На етапі ознайомлення, щоб привітати нових потенційних клієнтів і показати їм корисні ресурси.
На етапі розгляду динамічний контент допомагає, використовуючи попередні взаємодії, викликати глибший інтерес до бренду.
На етапі прийняття рішення динамічний контент застосовує дані профілю користувачів, щоб показати, як продукт відповідає їхнім потребам.

Динамічний контент на етапі ознайомлення

На етапі ознайомлення динамічний контент на вашому сайті має відповідати пошуковим намірам користувача, тобто його запитам. Зазвичай користувачі потрапляють на ваші сторінки, щоб дізнатися більше про ваші пропозиції.

‍

Головне завдання динамічного контенту на цьому етапі — спрямовувати користувачів до наступних кроків у їхній покупці. Компанії часто використовують підписку на розсилку або безкоштовні матеріали для завантаження.‍

‍

Динамічний контент для етапу ознайомлення включає:

‍

Додавання динамічних елементів у пошукові оголошення для адаптації під потреби та вподобання цільової аудиторії. Використовуйте динамічну вставку ключових слів, розміщуючи плейсхолдери в тексті оголошення. Це дозволяє автоматично підставляти конкретне ключове слово, яке шукав користувач, роблячи ваше повідомлення більш релевантним.
Використання динамічних пошукових оголошень у Google Ads, щоб автоматично створювати оголошення на основі контенту цільової сторінки. Використовуйте контент цільової сторінки для створення оголошень, які максимально відповідають пошуковому запиту та пункту призначення.
Використання вбудованих інструментів на платних соціальних платформах як-от Facebook та Instagram для створення динамічних рекламних кампаній. Наприклад, використовуйте інформаційні мітки або налаштуйте Meta Advantage+, щоб мережа могла автоматично додавати динамічні елементи. Поліпшення, як-от безкоштовна доставка чи зручні умови повернення, підвищать ефективність вашої кампанії.

Залучайте потенційних клієнтів за допомогою динамічного контенту на етапі ознайомлення

На етапі ознайомлення динамічний контент спрямований на створення маркетингового досвіду, орієнтованого на клієнта, щоб зміцнити довіру до вашого бренду та продукту.

‍

Банерна реклама: привертайте увагу користувачів за допомогою зображень, які з’являються на новинних сайтах, блогах та інших платформах. Використовуючи дані про поведінку в реальному часі, ці оголошення динамічно таргетують користувачів, створюючи привабливі точки контакту та позиціонуючи вашу компанію як найкраще рішення.
Email-маркетинг: удоскональте свої email-кампанії динамічним контентом, налаштованим під профілі одержувачів. Персоналізуйте тему, використовуйте звернення за іменем, показуйте найпопулярніші товари — це допоможе утримати увагу аудиторії та просувати їх до покупки.
Пошук на сайті: підвищуйте конверсії за допомогою динамічного пошуку. Нагадуйте користувачам про раніше переглянуті товари, щоб їхній шлях на сайті був ефективнішим.
Форми для збору даних: спрощуйте взаємодію з формами, які автоматично заповнюються. Після завантаження ресурсу наступні форми підставляють контактну інформацію автоматично. Це робить доступ до нових матеріалів легшим і підтримує залучення користувача.
Рекомендований контент: посилюйте взаємодію, пропонуючи релевантні ресурси. Завдяки динамічній стратегії ви можете демонструвати найактуальніший контент для кожного відвідувача. Це дозволяє досягти ефективного нативного просування контенту.
Чат на сайті: покращуйте взаємодію з клієнтами за допомогою чат-ботів, що надають персоналізовані повідомлення та інтерактивний контент. Налаштовуйте спілкування залежно від статусу клієнта чи минулих взаємодій для більш захоплюючого користувацького досвіду.

Переконуйте потенційних клієнтів на етапі прийняття рішення за допомогою динамічного контенту

На етапі прийняття рішення максимально використовуйте динамічний контент для:

‍

Включення даних користувача;
Надання всіх потрібних деталей для прийняття рішення про покупку;
Стимулювання покупки.

‍

Як працює динамічний контент на етапі прийняття рішення:

‍

Промоційний контент: підвищуйте залучення клієнтів за допомогою динамічного контенту на сайті або в додатку. Персоналізовані банери та повідомлення в додатку допоможуть направити клієнтів до наступного кроку. Використовуйте промоційні кампанії для просування додаткових освітніх ресурсів, як-от порівняльні таблиці або кейс-стаді, щоб зміцнити довіру користувачів.
Email-кампанії: посилюйте етап прийняття рішення через персоналізовані email-кампанії з динамічним контентом. Додавайте блоки з недавно переглянутими товарами або пропонуйте персональні промокоди для стимулювання покупок.
Рекомендовані товари: підвищуйте середню вартість замовлення за допомогою динамічних рекомендацій товарів. Пропонуйте оновлені версії (апсел) або супутні товари (крос-сел) для покращення досвіду покупців.
Деталі про товар: спрощуйте процес покупки на сторінках товарів, додаючи динамічну інформацію, як-от доступність товару, дати доставки, відгуки клієнтів та можливості покупки у локальних магазинах. Це допоможе користувачам приймати обґрунтовані рішення.

Системи управління динамічним контентом, на які варто звернути увагу

Обираючи найкращу платформу динамічного контенту, зосередьтеся на тій, яка повністю відповідає цілям вашого стратегії контент-маркетингу. Інструменти початкового рівня динамічного вміконтенту сту стануть у нагоді:

‍

Mutiny і Wix — ідеально підходять для роботи з контентом на сайтах
Elementor і OptinMonster — ефективні для створення динамічних поп-апів
Mailchimp і Klaviyo — перевірені інструменти для email-контенту
Google Ads — незамінні для пошукової реклами та медійних оголошень
Meta Ads Manager — найкраще підійде для платної реклами в соцмережах

Динамічний контент WordPress

WordPress дає змогу створювати динамічний контент, підтримуючи широкий набір плагінів і тем. Ці інструменти дозволяють користувачам додавати динамічні функції, такі як інтерактивні форми, персоналізовані привітання та вміст, який оновлюється на основі дій або введення даних користувача.

‍

Ось як WordPress покращує взаємодію та взаємодію з користувачем завдяки підтримці динамічного вмісту:

‍

Плагіни: WordPress пропонує широкий вибір плагінів, які додають динамічні можливості вашому сайту, як-от плагіни для інтерактивних форм, живого чату та персоналізованого вмісту серед інших опцій.
Теми: кілька тем WordPress мають вбудовані функції динамічного вмісту. Теми WP надають настроювані віджети, динамічні бічні панелі та адаптивні елементи, які адаптуються на основі взаємодії та уподобань користувача.
Шорткоди: короткі коди WordPress дозволяють безперешкодно вставляти динамічний контент у публікації та сторінки. Їх можна використовувати для відображення власного контенту, форм або інтерактивних елементів.
Спеціальні типи публікацій: WordPress дозволяє створювати власні типи публікацій і таксономії, щоб забезпечити динамічну організацію контенту та відображення на основі певних критеріїв.
Конструктори сторінок: такі як Elementor і WPBakery, пропонують функцію перетягування для створення макетів динамічного контенту та персоналізованих елементів сторінки без кодування.
Ролі користувачів і дозволи: WordPress підтримує динамічну доставку контенту на основі ролей користувачів і дозволів, щоб показувати різний вміст зареєстрованим користувачам і гостям.
Динамічні віджети та бічні панелі: WordPress підтримує динамічні віджети та бічні панелі для відображення різноманітного контенту на основі сторінки, категорії чи налаштувань користувача.
Інтеграція систем управління контентом (CMS): розширені плагіни CMS інтегруються з WordPress, щоб забезпечити динамічні можливості керування контентом, як-от планування вмісту та персоналізація на основі поведінки користувача.‍

Динамічний контент HubSpot

HubSpot підтримує динамічний контент за допомогою свого широкого набору інструментів, розроблених для персоналізації та оптимізації взаємодії з клієнтами.

‍

З HubSpot ви можете отримувати цінні відгуки та інсайти від відвідувачів вашого сайту, створюючи динамічні опитування на основі геолокації, віку, статі та інтересів.

Розумний контент: функція розумного контенту HubSpot дозволяє налаштовувати сторінки вебсайту, електронні листи та цільові сторінки відповідно до атрибутів відвідувачів. Ви можете показувати користувачам індивідуалізований контент, залежно від їхнього життєвого етапу, місця перебування, типу пристрою та інших факторів.
Персоналізовані електронні листи: HubSpot дозволяє динамічно персоналізувати електронні листи. Ви можете використовувати властивості контактів для вставки персоналізованого контенту, такого як імена, інформація про компанію та інші конкретні дані, щоб зробити комунікацію більш релевантною та цікавою.
Динамічні заклики до дії (CTA): з HubSpot ви можете створювати динамічні заклики до дії, що змінюються в залежності від персони або етапу на шляху покупця, щоб показувати найбільш релевантні пропозиції окремим користувачам.
Індивідуальні робочі процеси: автоматизація робочих процесів HubSpot дозволяє створювати динамічні відповіді та фолоу-апи, виходячи з поведінки клієнтів та їх залученості. Щоб підвищити коефіцієнт конверсії, надсилайте таргетовані повідомлення та контент користувачам у потрібний момент.
Контент-пропозиції: HubSpot надає можливість динамічного відображення пропозицій, які адаптуються на основі попередніх взаємодій відвідувача. Це дозволяє показувати постійним відвідувачам своєчасні та релевантні пропозиції, замість повторного відображення того самого контенту.
Динамічні форми: форми HubSpot можна налаштувати для відображення різних полів на основі зібраних даних про відвідувача. Це забезпечує більш плавний користувацький досвід і допомагає поступово збирати більш цінні дані про користувача.

Динамічний контент у Mailchimp

Mailchimp підтримує динамічний контент завдяки розширеним можливостям персоналізації, розробленим для оптимізації email-кампаній:

Теги для персоналізації: Mailchimp дозволяє використовувати теги злиття (merge tags) для вставки персоналізованого контенту в електронні листи, наприклад, ім'я одержувача, назву компанії або інші поля на основі даних підписника.
Умовний контент: за допомогою функції умовного контенту Mailchimp ви можете створювати кілька версій контенту листа на основі даних підписників, таких як місце проживання, історія покупок або рівень залученості. Це забезпечує, що підписники отримують найрелевантнішу інформацію.
Динамічні блоки контенту: Mailchimp надає динамічні блоки контенту, що дозволяють налаштовувати певні розділи листа залежно від демографічних даних або попередніх взаємодій підписників. В залежності від попередньої поведінки користувача, можна відображати різні рекомендації або пропозиції.
Сегментовані кампанії: ви можете сегментувати свою аудиторію на основі різних атрибутів і поведінкових показників. Таким чином, ви надсилаєте більш таргетовані листи, що підвищує релевантність для різних груп клієнтів у вашому списку.
Тригери поведінки: Mailchimp підтримує автоматизовані кампанії, що запускаються діями або поведінкою підписників, наприклад, листи про залишений кошик або фоллоу-апи на основі недавніх взаємодій з динамічним контентом, що відповідає активності користувача.
Кампанії RSS-to-email: ця функція дозволяє автоматично надсилати листи з вашого RSS-потоку, динамічно оновлюючи контент, щоб відображати останні пости або оновлення з вашого блогу або сайту.
A/B тестування: функція A/B тестування Mailchimp дозволяє тестувати різні версії листів, щоб визначити найефективніший динамічний контент. Це допомагає оптимізувати вашу email-стратегію на основі реальних даних про ефективність.

Динамічний контент у Marketo

Marketo підтримує динамічний контент через різноманітні розширені функції, розроблені для персоналізації та оптимізації маркетингових зусиль.

Динамічні блоки контенту в електронних листах та на цільових сторінках дозволяють безшовно змінювати вміст на основі атрибутів користувача, таких як місце проживання, поведінка або рівень залученості, щоб забезпечити найбільш релевантний контент для кожного одержувача.
Токени персоналізації дозволяють заповнювати електронні листи персоналізованою інформацією, такою як ім’я одержувача, назва компанії або інші індивідуальні поля на основі даних профілю.
Сегментовані кампанії дозволяють створювати високо таргетовані сегменти аудиторії на основі різних критеріїв, таких як демографічні дані, історія покупок та поведінка. Це дозволяє надавати індивідуалізований контент та пропозиції різним сегментам вашої аудиторії.
Розумні кампанії автоматизують доставку динамічного контенту на основі заздалегідь визначених тригерів і правил. Наприклад, ви можете налаштувати кампанії, які реагують на конкретні дії користувачів, такі як відвідування вебсайту або взаємодія з електронними листами, з персоналізованими повідомленнями та пропозиціями.
Динамічні цільові сторінки базуються на даних користувача та поведінці, що дозволяє створювати індивідуалізований контент і пропозиції, релевантні кожному відвідувачу.
Тригери поведінки активують динамічний контент на основі взаємодій користувача, таких як завантаження ресурсу або натискання на посилання, забезпечуючи своєчасну та релевантну залученість.
AI-рекомендації контенту динамічно пропонують контент і пропозиції, які найбільше резонують з окремими користувачами на основі їхніх минулих взаємодій та вподобань.
Оцінка та налагодження лідерів допомагає доставляти динамічний контент на основі рейтингу лідера та етапу в процесі покупки, надаючи індивідуальні повідомлення, які відповідають їхнім поточним потребам та інтересам.

Динамічний контент у Pardot

Pardot підтримує динамічний контент через кілька розширених функцій, розроблених для покращення персоналізації та таргетингу.

Динамічні блоки контенту: Pardot дозволяє створювати динамічні блоки контенту в електронних листах і на цільових сторінках. Ці блоки можуть змінюватися в залежності від даних одержувача, його поведінки або сегментації, забезпечуючи, що кожен одержувач бачить контент, адаптований до його профілю.
Токени персоналізації: ви можете використовувати токени персоналізації для вставки індивідуальних полів, таких як ім’я одержувача, назва компанії або інші релевантні дані в електронні листи та форми, щоб персоналізувати комунікації.
Сегментовані списки: Pardot дозволяє створювати високо таргетовані сегменти на основі різних критеріїв, таких як демографічні дані, історія залученості та рейтинги лідерів. Сегментація дозволяє надсилати індивідуальний контент і пропозиції конкретним аудиторіям.
Динамічні цільові сторінки: Pardot підтримує динамічні цільові сторінки, які можуть змінювати контент залежно від даних або дій відвідувача. Ви можете персоналізувати контент цільової сторінки на основі галузі, посади або попередніх взаємодій відвідувача з вашим сайтом.
Тригери поведінки: правила автоматизації та тригери Pardot дозволяють доставляти динамічний контент на основі поведінки користувача. Ви можете налаштувати автоматизовані відповіді, що показують різний контент залежно від того, як лід взаємодіє з вашими листами або вебсайтом.
Email-кампанії: використовуйте динамічний контент для налаштування контенту в електронних листах на основі атрибутів одержувача або історії залученості. Це допомагає надсилати персоналізовані листи, які, ймовірно, збільшать залученість і конверсії.
Engagement Studio: Engagement Studio Pardot дозволяє створювати складні, багатокрокові робочі процеси автоматизації маркетингу, що включають динамічний контент. Ви можете створювати персоналізовані шляхи та комунікації на основі поведінки ліда, життєвого циклу та інших факторів.
Відстеження контенту та аналітика: Pardot надає інсайти щодо ефективності динамічного контенту, що дозволяє аналізувати маркетингові метрики залученості та оптимізувати контент-стратегію на основі реальних даних.

Як реалізувати динамічний контент на вашому сайті

Реалізація динамічного контенту передбачає кілька кроків для забезпечення його ефективної роботи:

Збір і аналіз даних: почніть зі збору та аналізу даних користувачів, таких як історія переглядів, поведінка при покупках і попередні взаємодії. Використовуйте Google Analytics та відповідне CRM-програмне забезпечення для збору та сегментації даних користувачів, щоб отримати глибше розуміння вашої цільової аудиторії.
Стратегія контенту: використовуйте зібрані дані для адаптації контенту для різних сегментів користувачів. Визначте ключові тригери для зміни контенту, такі як місце перебування користувача, тип пристрою або попередня поведінка, щоб підвищити рівень залучення.
Інтеграція технологій: оберіть відповідні технології для реалізації стратегії динамічного контенту, використовуючи динамічну CMS, платформи автоматизації маркетингу або власні API з можливостями персоналізації контенту в режимі реального часу та безперебійною інтеграцією.
Створення та персоналізація контенту: розробіть різні версії контенту для кількох сегментів аудиторії. Використовуйте сучасні інструменти персоналізації для динамічного адаптування контенту на основі унікального профілю кожного користувача.
Тестування та оптимізація: застосуйте A/B тестування, щоб оцінити ефективність різних варіантів динамічного контенту. Ці інсайти допоможуть вам постійно вдосконалювати контент і досягати оптимального рівня залучення.
Моніторинг та коригування: відстежуйте ефективність динамічного контенту, аналізуючи показники залученості та конверсії користувачів. Здійснюйте своєчасні коригування, щоб контент залишався актуальним і відповідав потребам вашої аудиторії.
Відповідність і конфіденційність: переконайтеся, що ваші методи збору даних і використання динамічного контенту відповідають регуляціям щодо захисту даних, таким як Загальний регламент захисту даних (GDPR). Підтримуйте прозорість з користувачами щодо використання їхніх даних, сприяючи довірі та відповідності.

‍

Для спрощення процесу та поглиблення персоналізації скористайтеся стороннім програмним забезпеченням, таким як інструменти для оптимізації конверсії.

Висновки

Динамічний контент — це ефективний спосіб враховувати поведінку користувачів і їхні індивідуальні вподобання в режимі реального часу. Він адаптується під кожного користувача при завантаженні сторінки.

Динамічний контент: визначення, типи та поради для провадження