Темы для блога: как и где их искать

Evergreen-контент

Это «вечнозеленый контент», который актуален всегда, не теряет своей ценности с течением времени, не зависит от сезонности и трендов. Например, статья о том, как сварить рис, будет актуальна до тех пор, пока мы едим рис, а вот обзор новой модели мобильного телефона через некоторое время устареет и исчезнет из топа пользовательских запросов.

Благодаря новому подходу к формированию контент-стратегии и фокусировке именно на evergreen-контенте нам удалось привлечь в блог Comfy больше миллиона пользователей. Посмотреть подробную презентацию кейса

Какие темы для блога будут постоянно приносить трафик и не потеряют своей актуальности:

How to. Исчерпывающее руководство о том, как что-либо сделать; пошаговые инструкции; мануалы; практические советы; FAQ-страницы.

Например, тренд популярности по запросу «как варить рис»:

What is. Информационный контент, раскрывающий терминологию и описывающий «хабовую» тему в самом широком смысле. Важное условие — не просто делать рерайт нескольких уже опубликованных материалов, а прорабатывать тему с носителем информации, актуализировать данные и добавлять собственные инсайты. Не забывайте, что ваши читатели = ваши коллеги. Как бы банально не звучал совет, но ваша статья должна быть интересной с практической точки зрения.

Тренд популярности по запросу «маркетинг это»:

Лучшие практики (топ-подборки, рейтинги, списки, обзоры). Здесь вам нужно обратить внимание, что, когда в контенте присутствует указание года, то он в некоторой степени становится сезонным. Советую актуализировать год и контент на том же URL-адресе, где размещен контент (в таких случаев указывать год в URL нежелательно).

Тренд популярности по запросу «ТОП-100 лучших фильмов»:

Ключевое преимущества evergreen-контента — это долгосрочный эффект. Статью вы пишете только один раз, а трафик она приносит постоянно.

Ситуативный контент

Актуальность таких материалов ограничена временными рамками, новостными поводами (хайп, тренд) и сезонностью, но благодаря им вы можете получить большой поток трафика в определенный период. И тут важно выпустить качественный материал, который будет отвечать на самые распространенные вопросы пользователей, раньше конкурентов.

Что это может быть:

Новости/Тренды. Например, тренд популярности по запросу «Pokemon Go» в период выхода этой игры и после затухания хайпа:

Запросы с ярко выраженной сезонностью. Тренд популярности по запросам «подарки на новый год» (пик — декабрь) и «день конституции» (пик — июнь). Естественно, что не каждый из этих инфоповодов может подойти вашему блогу в чистом виде, но их можно постараться обыграть, рассказав, к примеру, как вы выбираете и изготовляете подарочной мерчант для своих партнеров или участвуете в благотворительных инициативах, приуроченных к праздникам. Сторителлинг жив и все так же любим читателями.

Нишевые узкопрофильные темы материалов. Да, такие статьи не принесут большого количества трафика, как хайповые, но будут долгое время стабильно приводить к вам в блог целевую аудиторию. Подобные лонгриды создаются долго и требуют вовлечения многих сотрудников (время на интервью, вычитку, поиск визуала, подбор рабочих кейсов), но хорошо работают на лояльность ЦА — найти в интернете глубоко проработанные статьи не так уж просто.

_________

Миксуйте различные форматы материалов в контент-плане, анализируйте реакцию читателей и распределяйте время редакции, исходя из ключевых задач. Если вы проседаете по трафику — сосредоточьтесь на evergreen или медиаконтенте, если видите, что достигаете поставленных показателей, — уделите время на написание лонгрида. К примеру, на создание статьи «Рекламная бездна украинского ТВ» мы потратили около 3-х недель, но получили высокий показатель глубины просмотра и положительные отклики читателей.

Парсинг тем из топ-страниц конкурентов:

1. Заранее формируем список конкурентов (чаще всего они нам и так известны).

2. Добавляем каждого конкурента в отчет Site explorer –> Топ-страницы.

3. Выгружаем данные через Экспорт.

4. Сканируем позиции, которые занимает наш сайт в выдаче по собранным запросам (для исключения пересечений с ранее написанными статьями).

5. Если сайт отсутствует в топ выдачи, то под запрос можно готовить тему.

Анализ перекрестных доменов:

1. Зная прямых конкурентов, используем отчет Content Gap.

2. Вводим один или более конкурирующих сайтов.

3. Получаем список запросов, по которым конкурент ранжируется в ТОП-10, а мы за ТОП-100.

Пример итогового списка запросов:

Поиск по ключевым словам и частотности:

1. Заходим во вкладку Keywords Explorer.

2. Выбираем нужные поисковую систему и страну.

3. Вводим ключевые слова или фразы через запятую.

4. При необходимости, используем фильтры (Min/Max частотность, наличие поисковых фраз в блоках выдачи, стоп-слова и др.).

Пример отчета по фразовому соответствию для ключевых слов «как сделать, самые модные, чем полезен, что такое» с использованием фильтров Частотность — от 100 до 2000, Стоп-слово — 2017:

5. Отмечаем нужные запросы и выгружаем их.

Отслеживать тренды можно и с помощью Google Trends. Есть вариант поиска, когда сервис предоставляет данные по трендам за сутки или в режиме реального времени, например:

И вариант, когда мы сами вводим ключевые слова и отслеживаем по ним актуальный спрос, например:

Принцип работы Google Alerts — поиск ключевого слова в новом контенте, опубликованном в сети, и отправка уведомления с подборкой найденных материалов на указанный адрес почты.

Ниже пример настройки алертов по ключевому слову «promodo». Помимо запроса можно указать частоту отправки (1 раз в день, 1 раз в неделю, по мере появления новостей), источник (Новости, Блоги, Интернет, Видео), уточнить язык и страну поиска.

При поиске по ключевым словам в Google иногда выводится блок «Похожие запросы», где собраны четыре и более связанных с темой вопроса (вывод блока зависит от ширины и интента запроса). Эти вопросы детально раскрывают поисковый спрос и могут касаться смежных тем.

Пример похожих запросов для фразы «лучшие смартфоны самсунг 2020»:

Обычно они не ограничиваются 4-мя пунктами. Вся цепочка вопросов имеет древовидную структуру. Например, она может выглядеть так:

Среди этого списка можно почерпнуть идеи для новых тем. Из нашего примера видно — проваливаемся в поиск по фразе «лучшие смартфоны самсунг 2020» и обнаруживаем смежные вопросы: «Какой бюджетный телефон купить в 2020», «Какой Redmi купить в 2020», «Какой телефон купить до 10000 в 2020 году» и так далее.