1. Вступна лекція

• Знайомство з викладачами і програмою курсу

2. Інформація про пошук

• Оператори пошуку. Алгоритми Пошуку по картинках, відео, картам і т.д.

3. SEO vs Контекст:

• Відмінності і взаємодія

4. Як працювати в WordPress

1. Семантика

• Як зрозуміти свою аудиторію.
• Де взяти запити.
• Які запити використовувати,
  які ні.
• Як перетворити семантичне ядро в структуру сайту.
• Вивчення сервісів для збору семантичного ядра

2. Структура

• Введення в типи структур на прикладі ніш смартфона/
  нерухомості
• Знайомство зі сторінками фільтрів.
• Опрацювання алгоритмів під фільтри.
• Пошук нових фільтрів.
• Синхронізація товарів з фільтрами.

3. Індексація сайту

• Файл robots.txt: навіщо потрібен, директиви, практичні нюанси.
• Sitemap.xml для сторінок, картинок і відео: принципи побудови, вплив на процес індексації.
• Sitemap.html: принципи побудови, технічна реалізація, обмеження, ефективність.

4. Onpage-оптимізація

• Сервер: принципи роботи, функції і наша взаємодія з ним. Коди відповідей сервера.
• URL-адреси сайту.
• Метадані сторінок.
• Заголовки сторінок.
• Хлібні крихти: секрети і нюанси.
• Картинки. Відео на сторінках.
• Айфрейми, скрипти, CSS-стилі.
• Взаємодія з програмістами і створення ТЗ.
• Вивчення Screaming Frog, Google Chrome + F12, PageSpeedInsights, Mobile Friendly test

5. Текстова складова

• Історія розвитку.
• Що таке релевантність.
• Поняття тематики, аналіз Ципфа.
• Поняття унікальності, спамності і водності. Інші SEO-метрики, їх поточний вплив.
• Як знайти копірайтера і поставити йому ТЗ.

6. Внутрішня вага

• Перелінковка: принципи роботи і навіщо потрібна.
• Які бувають види перелінковки і коли потрібно їх застосовувати.
• Які бувають схеми і як вибрати кращу.

7. Комерційні фактори

• Розбір характерних прикладів.
• Пошук відсутніх факторів, перехресний аналіз.

8. Поведінка користувача

• Метрики поведінки на сайті: відмови, час сесії, глибина, виходи.
• Поведінка в пошуковій видачі. CTR.
• Річсніпет VS сніпетів-символи. Як виглядає крутий тайтл.

1. Ранжування посилань

• Історія розвитку посилаль-
  ного ранжирування та інфраструктури.

2. Види посилань, та їх вплив

• Dofollow- і nofollow-посилання.
• Анкорний і безанкорні посилання.
• Комерційні анкорні посилання vs текстові.
• Наскрізні посилання.
• Посилання-картинки: анкор, альти, посилання в перших бітах коду.
• Посилання з pdf- і doc-файлів.
• Що таке крауд.
• Лідери думок: хто вони, навіщо потрібні, і як з ними працювати.

3. Хитрощі і маніпуляції

• Підсилення зовнішніх посилань соціальними сигналами і беклінками.
• Накрутка поведінкових факторів по посиланнях.

4. Біле і світло-сіре SEO

• Лінкбілдінг руками: довго, дорого, природно.
• Правильна покупка посилань: трохи швидше, трохи дешевше, і так само природно.
• Сателіти: якими бувають, і як з ними працювати.

5. Темно-сіре і чорне SEO

• Чому це погано.
• Дорвеи і клоакінг.
• Прогони по каталогах.
• Спам і Хрумер.
• Зламані адмінки та інше.

6. Репутаційний маркетинг

• Як визначити репутацію в мережі.
• Як підібрати запити.
• Як побудувати карту репутації.
• Як побудувати роботу і досягти результату.

7. Cанкції

• Що таке санкції, їх типи, вплив на бізнес
• Google: "Пінгвін"
• Google: ручні санкції
• Google: мікроформати
• Yandex: поведінкові чинники
• Yandex: "Мінусинськ"