1. Пошукові кампанії Google Adwords

• Принцип роботи аукціону в Google AdWords.
• Типи відповідності КС.
• Що таке показник якості.
• Мінус-слова, крос-мінусовка.
• DSA (динамічні кампанії).
• Структура рекламного аккаунта, групування ключових слів.
• Ключові слова: типи відповідностей, мінус-слова, підбір ключових слів.
• Структура текстового оголошення та метод написання ефективних оголошень.
• Оцінка ефективності РК.
• Розширення Google AdWords.
• Загальна бібліотека в Google AdWords.Gclid- і utm-мітки.
• Оптимізація пошукових кампаній: звіт про пошукові запити, оптимізація ставок.

2. GDN і GSP

• Типи рекламних кампаній.
• Типи таргетинга.
• Типи оголошень.
• Планувальник КМС.
• Структура рекламного аккаунта, групування КМС-аудиторій.
• Створюємо КМС-оголошення: HTML5, шаблони, адаптив.
• Оцінка ефективності РК і оптимізація.

3. Відеокампанії Youtube TrueView

• Принцип роботи.
• Типи таргетинга.
• Типи і формати оголошень.
• Оцінка ефективності РК і оптимізація.

4. Ремаркетинг Google AdWords

• Що таке ремаркетинг, кому він підходить.
• Пошуковий ремаркетинг.
• Банерний ремаркетинг.
• Динамічний ремаркетинг.
• Теги ремаркетингу в Google Analytics, AdWords.
• Створення аудиторій в Google Analytics.
• Створення аудиторій в AdWords.
• Різниця між аудиторіями Google Analytics і AdWords.
• Створення кампаній ремаркетингу (банери, динамічний ремаркетинг) і додавання аудиторій з корективами на пошук.
• Оцінка ефективності кампаній ремаркетингу та їх оптимізація.

5. Автоматизація РК

• Що можна автоматизувати в аккаунті і в роботі.
• Автоматизовані правила AdWords.
• Автоматичні стратегії призначення ставок AdWords.
• Навіщо потрібні скрипти AdWords, Apps Script, API AdWords, YouTube, Google Analytics.

6. MS Excel і Google Sheets

• Excel для роботи з КС і оголошеннями.
• Excel для роботи зі звітами.
• Побудова діаграм.
• Google Sheets: особливості та переваги роботи.

8. Google Analytics

• Аккаунт, ресурс, уявлення.
• Стандартні звіти.
• Мікро- та макроконверсії. Типи конверсій: лід, дзвінок, покупка, транзакція і ін.
• Цілі в Google Analytics, їх види та налаштування.
• Електронна торгівля.
• Фільтри.
• Моделі атрибуції, відмінності конверсій по Google Analytics і по AdWords.
• Багатоканальні послідовності.
• Асоційовані конверсії.
• Кастомізовані звіти.

9. Google Tag Manager

• Принцип роботи, особливості та переваги GTM.
• Що таке теги, перемінні і тригери.
• Як створювати і виводити теги через GTM.

1. Основи таргетованой реклами

• Введення і основні поняття.
• Принципи та необхідність таргетованой реклами.

2. Завдання і цілі реклами в Facebook

• Збільшення обсягу продажів.
• Залучення релевантного трафіку.
• Підвищення впізнаваності бренду.
• Збір лідов.
• Зв'язок з користувачами через Messenger.
• Збільшення залученості для окремих посад або спільнот.
• Охоплення широкої аудиторії.
• Установка і просування мобільних додатків.
• Відеореклама.

3. Технічні параметри РК

• Структура аккаунта і Бізнес Менеджера.
• Вибір формату закупівлі трафіку.
• Вибір мети.
• Основні види таргетингу.
• Стратегія вибору налаштувань таргетування.
• Види і налаштування індивідуалізованих аудиторій.
• Плейсмент.
• Вибір моделі оплати.
• Вибір стратегії призначення ставок і оптимізації для показу реклами.
• Основні формати розміщення.
• Створення Полотна.
• Налаштування оголошень.

4. Піксель Facebook

• Створення та налагодження базового Пікселя.
• Розширена налаштування подій.
• Створення аудиторій.

5. Mobile

6. Звітність та оптимізація

• Підготовка звітів за рахунок внутрішніх інструментів.
• Підготовка звітів за рахунок зовнішніх інструментів (supermetrics, fame).
• Методи оптимізації РК.
• Автоматизовані правила.

7. Аналітика Facebook

• Коротке знайомство з аналітикою Facebook

• Чекліст старту проекту по Google AdWords.
• Звіти: приклад звітів, автоматизація звітності через суперметрікс.

• Google Data Studio.
• Складання медіа-планів за принципом See-Think-Do-Care.

• Інші канали платних трафіків: прайси, e-mail та ін.
• Приклади поганих інтерфейсів. Що ще негативно впливає на рівень конверсії. Google Optimize.