Vesti.kz – це портал спортивних новин Казахстану і світу. Сайт висвітлює останні події у світі спорту і дозволяє бронювати квитки на ключові матчі.
Під час аналізу проекту було виявлено, що сайт був погано адаптований під пошукові системи, потребував змін і розширення своєї структури для залучення більшої кількості користувачів з цільового регіону, а також мав критичні моменти:
низькі показники входження в топ пріоритетних запитів;
відсутність достатньої кількості посадкових сторінок;
відсутність оптимальної структури, яка враховувала б весь обсяг наповнення сайту.
На етапі аудиту був проведений аналіз конкурентів, який показав, що спортивні сайти з Росії мають значну частку казахстанського трафіку, який міг би отримувати портал Vesti.kz.
Частка трафіку з Казахстану на російських ресурсах
| Назва ресурса | Загальний трафік проекту | Частка казахстанського трафіку |
|---|---|---|
| sportbox.ru | 15 954 081 | 244 097 (1,6%) |
| sport-express.ru | 11 086 124 | 270 501 (2,4%) |
| eurosport.ru | 6 377 073 | 716 783 (11,2%) |
| sports.ru | 15 851 955 | 489 825 (3%) |
| championat.com | 19 827 507 | 424 308 (2,1%) |
аналіз індексації сайту;
правила перенаправлення;
аналіз і рекомендації щодо швидкості завантаження;
правила формування URL–адресів;
доступність сторінок сайту для пошукових роботів.
дублі сторінок;
URL-адреси;
html-код сторінок;
дублі заголовків, мета-описів;
порожні заголовки, мета-описи, довгі заголовки.
Приклад запитів для головної сторінки
аналіз видимості сайту порівняно з конкурентами за підібраним ядром;
аналіз трафіку;
об'єм і типи маси посилань;
робота з соціальними сигналами;
частка регіонального цільового трафіку.
наростити обсяг природних посилань за допомогою форумів, зовнішніх ресурсів і майданчиків, бірж вічних посилань;
опрацювати внутрішнє перелінкування;
змінити структуру сайту для обраних розділів;
покращити поведінкові чинники завдяки роботі з соціальними мережами.
Будучи найбільш затребуваними спортивними категоріями, розділи сайту, присвячені футболу й боксу, залучали найбільший поток трафіку на сайт. Відповідно, було ухвалено рішення почати роботу саме з цих розділів.
Частка казахстанського трафіку на російських сайтах футбольної тематики
| Назва ресурсу | Загальний трафік проекту | Частка казахстанського трафіку |
|---|---|---|
| football.kulichki.net | 6 470 916 | 464 611 (7,1%) |
| soccer.ru | 4 139 309 | 172 609 (4,2%) |
| euro-football.ru | 1 595 350 | 114 865 (7,2%) |
| liveresult.ru | 1 892 595 | 74 976 (4%) |
| vseprosport.ru | 414 435 | 27 518 (6,6%) |
Після аналізу конкурентів було проведено оптимізацію структури цього розділу, який став більш зручним для користувачів.
Були додані додаткові блоки: склад команди, гравці, результати попередніх ігор, анонси наступних ігор.
любительський бокс;
професійний бокс;
жіночий бокс;
MMA;
боксери.
За період з лютого по листопад (10 місяців)було 6008410 відвідувань з безкоштовного пошуку, що на 56% більше, порівняно з аналогічним періодом минулого року:
Основні показники відвідування сайту цільовою аудиторією значно виросли:
ТОП 10: 84% (+19,1%)
ТОП 5: 67% (+25,4%)
ТОП 3: 50% (+23,8%)
ТОП 10: 76% (+37,3%)
ТОП 5: 56% (+29,4%)
ТОП 3: 41% (+32,5%)
У період з лютого по листопад мобільний трафік виріс на 15% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Безкоштовний трафік по Казахстану виріс на 60% за той самий період.
Zero.kz – авторитетний публічний сервіс інтернет-статистики. Він складає рейтинги казахстанських сайтів, аналізуючи статистику їхніх відвідувань.
Країна Казахстан, категорія «Всі сайти»
Країна Казахстан, категорія «Спорт»
В підсумку сайт піднявся в рейтингу з 36 на 19 місце і з 3 на 1 місце у відповідних категоріях. Іншими словами, через 10 місяців роботи над проектом сайт Vesti.kz є найбільш відвідуваним спортивним сайтом і 19-им за популярністю серед усіх сайтів у Казахстані.
Країна Казахстан, категорія «Всі сайти»
Країна Казахстан, категорія «Спорт»
Оптимізація відеоканалу розділу «Відео»
Зміни функціоналу з метою залучення додаткового казахстанського трафіку на сайт
З метою охоплення повною мірою трафіку з безкоштовного пошуку регіону Казахстан
На вказаний email
ми відправили лист з підтвердженням
підписки на розсилку
Київ, Україна
+380 44 333-69-73
пн–пт. 1000–1900
03150, м. Київ,
вул. Німецька, 1/32,
Харків, Україна
+380 57 752-54-62
пн–пт. 1000–1900
61072, м. Харків,
ул. Отакара Яроша, 18
Львов, Україна
пн–пт. 1000–1900
79041, г. Львов,
ул. Героев УПА 73,
корпус 10
Спортивних подій дуже багато, спорт люблять в усьому світі. Ми теж любимо спорт і красиву командну гру. З призера – в лідери спортивних сайтів Казахстану, з рядового учасника – в середину турнірної таблиці країни. Дякуємо командам за злагодженість і спільний пошук найкращих рішень.
Антон Поліщук КЕРІВНИК ВІДДІЛУ ПОШУКОВОГО МАРКЕТИНГУ, Promodo