Універсальний кейс

Vesti.kz

Кейс зі збільшення відвідуваності порталу спортивних новин.
Клієнт

Vesti.kz – це портал спортивних новин Казахстану і світу. Сайт висвітлює останні події у світі спорту і дозволяє бронювати квитки на ключові матчі.

Завдання
  • Зростання популярності проекту Vesti.kz за рахунок збільшення трафіку цільової аудиторії з Google і Yandex.
  • Покращення комерційних показників проекту: глибини перегляду сторінок, часу, проведеного на сайті.
Команда проекту
Савенко Наталя
ТЕХНІЧНИЙ ФАХІВЕЦЬ, Promodo
Рустам Боров
Tech Lead, Promodo
Антон Поліщук
КЕРІВНИК ВІДДІЛУ ПОШУКОВОГО МАРКЕТИНГУ, Promodo
Юлія Яценко
Менеджер проектів, Promodo

Спортивних подій дуже багато, спорт люблять в усьому світі. Ми теж любимо спорт і красиву командну гру. З призера – в лідери спортивних сайтів Казахстану, з рядового учасника – в середину турнірної таблиці країни. Дякуємо командам за злагодженість і спільний пошук найкращих рішень.

Антон Поліщук КЕРІВНИК ВІДДІЛУ ПОШУКОВОГО МАРКЕТИНГУ, Promodo

Вихідні дані

Під час аналізу проекту було виявлено, що сайт був погано адаптований під пошукові системи, потребував змін і розширення своєї структури для залучення більшої кількості користувачів з цільового регіону, а також мав критичні моменти:

низькі показники входження в топ пріоритетних запитів;

відсутність достатньої кількості посадкових сторінок;

відсутність оптимальної структури, яка враховувала б весь обсяг наповнення сайту.

На етапі аудиту був проведений аналіз конкурентів, який показав, що спортивні сайти з Росії мають значну частку казахстанського трафіку, який міг би отримувати портал Vesti.kz.

Частка трафіку з Казахстану на російських ресурсах

Назва ресурса Загальний трафік проекту Частка казахстанського трафіку
sportbox.ru 15 954 081 244 097 (1,6%)
sport-express.ru 11 086 124 270 501 (2,4%)
eurosport.ru 6 377 073 716 783 (11,2%)
sports.ru 15 851 955 489 825 (3%)
championat.com 19 827 507 424 308 (2,1%)

До основних завдань проекту було додане ще одне: перенаправити трафік з Казахстану з російських спортивних порталів на Vesti.kz шляхом збільшення охоплення цільового трафіку, а також досягти високих позицій за ключовими запитами з основного ядра, що стосуються спортивних подій.

Рішення

Перший етап роботи з проектом

Первинний аналіз проекту показав, що спочатку варто зосередитися на декількох питаннях оптимізації:

Технічний аудит:

аналіз індексації сайту;

правила перенаправлення;

аналіз і рекомендації щодо швидкості завантаження;

правила формування URL–адресів;

доступність сторінок сайту для пошукових роботів.

Контент-аудит:

дублі сторінок;

URL-адреси;

html-код сторінок;

дублі заголовків, мета-описів;

порожні заголовки, мета-описи, довгі заголовки.

Було опрацьоване семантичне ядро – список ключових запитів, за якими сайт відображався в пошукових системах.

Приклад запитів для головної сторінки

Проведений порівняльний аналіз з основними конкурентами в Казахстані:

аналіз видимості сайту порівняно з конкурентами за підібраним ядром;

аналіз трафіку;

об'єм і типи маси посилань;

робота з соціальними сигналами;

частка регіонального цільового трафіку.

Рішення:

наростити обсяг природних посилань за допомогою форумів, зовнішніх ресурсів і майданчиків, бірж вічних посилань;

опрацювати внутрішнє перелінкування;

змінити структуру сайту для обраних розділів;

покращити поведінкові чинники завдяки роботі з соціальними мережами.

Другий етап роботи з проектом

Будучи найбільш затребуваними спортивними категоріями, розділи сайту, присвячені футболу й боксу, залучали найбільший поток трафіку на сайт. Відповідно, було ухвалено рішення почати роботу саме з цих розділів.

Проаналізована структура розділу «Футбол» на сайтах-конкурентах з Росії, які мають значну частку казахстанського трафіку.

Частка казахстанського трафіку на російських сайтах футбольної тематики

Назва ресурсу Загальний трафік проекту Частка казахстанського трафіку
football.kulichki.net 6 470 916 464 611 (7,1%)
soccer.ru 4 139 309 172 609 (4,2%)
euro-football.ru 1 595 350 114 865 (7,2%)
liveresult.ru 1 892 595 74 976 (4%)
vseprosport.ru 414 435 27 518 (6,6%)

Після аналізу конкурентів було проведено оптимізацію структури цього розділу, який став більш зручним для користувачів.

В розділі «Футбол» буда опрацьована «Картка команди», покращена її інформативність.

Були додані додаткові блоки: склад команди, гравці, результати попередніх ігор, анонси наступних ігор.

Для розділу «Бокс» було запропоновано додатково створити підрозділи:

любительський бокс;

професійний бокс;

жіночий бокс;

MMA;

боксери.

А також запропоновано розширити інформацію про боксерів.

Результати співпраці

За період з лютого по листопад (10 місяців)було 6008410 відвідувань з безкоштовного пошуку, що на 56% більше, порівняно з аналогічним періодом минулого року:

Основні показники відвідування сайту цільовою аудиторією значно виросли:

Позиції сайту в пошуковій видачі Google:

ТОП 10: 84% (+19,1%)

ТОП 5: 67% (+25,4%)

ТОП 3: 50% (+23,8%)

Графік росту в топ видачі Google:

TOP GOOGLE
Позиції сайту в пошуковій видачі Yandex:

ТОП 10: 76% (+37,3%)

ТОП 5: 56% (+29,4%)

ТОП 3: 41% (+32,5%)

Графік росту в топ видачі Yandex:

TOP YANDEX
Мобільний пошук

У період з лютого по листопад мобільний трафік виріс на 15% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Регіональність

Безкоштовний трафік по Казахстану виріс на 60% за той самий період.

Ріст трафіку за містами
Рейтинг сайту за лічильником zero.kz

Zero.kz – авторитетний публічний сервіс інтернет-статистики. Він складає рейтинги казахстанських сайтів, аналізуючи статистику їхніх відвідувань.

Вихідні дані на момент старту

Країна Казахстан, категорія «Всі сайти»

Країна Казахстан, категорія «Спорт»

Дані за результатами робіт

В підсумку сайт піднявся в рейтингу з 36 на 19 місце і з 3 на 1 місце у відповідних категоріях. Іншими словами, через 10 місяців роботи над проектом сайт Vesti.kz є найбільш відвідуваним спортивним сайтом і 19-им за популярністю серед усіх сайтів у Казахстані.

Країна Казахстан, категорія «Всі сайти»

Країна Казахстан, категорія «Спорт»

Що далі?

Канал Youtube

Оптимізація відеоканалу розділу «Відео»

Оптимізація розділу «Ліга чемпіонів»

Зміни функціоналу з метою залучення додаткового казахстанського трафіку на сайт

Внесення змін у структурі решти розділів проекту

З метою охоплення повною мірою трафіку з безкоштовного пошуку регіону Казахстан

Якщо ви хочете працювати з нами,
давайте почнемо з обговорення завдання

Отримати консультацію

Отримуйте новини інтернет-маркетингу

Тільки корисна інформація від експертів Promodo

Контакти

contact@promodo.com

 

Київ, Україна
+380 44 333-69-73
пн–пт. 1000–1900
04070, м. Київ,
вул. Ігоревська, 1/8,
офіс 16

Харків, Україна
+380 57 759-84-19
пн–пт. 1000–1900
61072, м. Харків,
вул. 23 Серпня,
31Б, офіс 305

Лінкольн, Англія
+44 0203 137-66-81
пн–пт. 1200–2000
The Terrace AT5,
Grantham Street,
Lincoln, LN2 1BD

Алмати, Казахстан
+7 727 346-92-21
пн–пт. 1000–1900
050004, м. Алмати,
вул. Кунаєва 43,
офіс 207