Vesti.kz – це портал спортивних новин Казахстану і світу. Сайт висвітлює останні події у світі спорту і дозволяє бронювати квитки на ключові матчі.
Під час аналізу проекту було виявлено, що сайт був погано адаптований під пошукові системи, потребував змін і розширення своєї структури для залучення більшої кількості користувачів з цільового регіону, а також мав критичні моменти:
низькі показники входження в топ пріоритетних запитів;
відсутність достатньої кількості посадкових сторінок;
відсутність оптимальної структури, яка враховувала б весь обсяг наповнення сайту.
На етапі аудиту був проведений аналіз конкурентів, який показав, що спортивні сайти з Росії мають значну частку казахстанського трафіку, який міг би отримувати портал Vesti.kz.
Частка трафіку з Казахстану на російських ресурсах
| Назва ресурса | Загальний трафік проекту | Частка казахстанського трафіку |
|---|---|---|
| sportbox.ru | 15 954 081 | 244 097 (1,6%) |
| sport-express.ru | 11 086 124 | 270 501 (2,4%) |
| eurosport.ru | 6 377 073 | 716 783 (11,2%) |
| sports.ru | 15 851 955 | 489 825 (3%) |
| championat.com | 19 827 507 | 424 308 (2,1%) |
аналіз індексації сайту;
правила перенаправлення;
аналіз і рекомендації щодо швидкості завантаження;
правила формування URL–адресів;
доступність сторінок сайту для пошукових роботів.
дублі сторінок;
URL-адреси;
html-код сторінок;
дублі заголовків, мета-описів;
порожні заголовки, мета-описи, довгі заголовки.
Приклад запитів для головної сторінки
аналіз видимості сайту порівняно з конкурентами за підібраним ядром;
аналіз трафіку;
об'єм і типи маси посилань;
робота з соціальними сигналами;
частка регіонального цільового трафіку.
наростити обсяг природних посилань за допомогою форумів, зовнішніх ресурсів і майданчиків, бірж вічних посилань;
опрацювати внутрішнє перелінкування;
змінити структуру сайту для обраних розділів;
покращити поведінкові чинники завдяки роботі з соціальними мережами.
Будучи найбільш затребуваними спортивними категоріями, розділи сайту, присвячені футболу й боксу, залучали найбільший поток трафіку на сайт. Відповідно, було ухвалено рішення почати роботу саме з цих розділів.
Частка казахстанського трафіку на російських сайтах футбольної тематики
| Назва ресурсу | Загальний трафік проекту | Частка казахстанського трафіку |
|---|---|---|
| football.kulichki.net | 6 470 916 | 464 611 (7,1%) |
| soccer.ru | 4 139 309 | 172 609 (4,2%) |
| euro-football.ru | 1 595 350 | 114 865 (7,2%) |
| liveresult.ru | 1 892 595 | 74 976 (4%) |
| vseprosport.ru | 414 435 | 27 518 (6,6%) |
Після аналізу конкурентів було проведено оптимізацію структури цього розділу, який став більш зручним для користувачів.
Були додані додаткові блоки: склад команди, гравці, результати попередніх ігор, анонси наступних ігор.
любительський бокс;
професійний бокс;
жіночий бокс;
MMA;
боксери.
За період з лютого по листопад (10 місяців)було 6008410 відвідувань з безкоштовного пошуку, що на 56% більше, порівняно з аналогічним періодом минулого року:
Основні показники відвідування сайту цільовою аудиторією значно виросли:
ТОП 10: 84% (+19,1%)
ТОП 5: 67% (+25,4%)
ТОП 3: 50% (+23,8%)
ТОП 10: 76% (+37,3%)
ТОП 5: 56% (+29,4%)
ТОП 3: 41% (+32,5%)
У період з лютого по листопад мобільний трафік виріс на 15% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Безкоштовний трафік по Казахстану виріс на 60% за той самий період.
Zero.kz – авторитетний публічний сервіс інтернет-статистики. Він складає рейтинги казахстанських сайтів, аналізуючи статистику їхніх відвідувань.
Країна Казахстан, категорія «Всі сайти»
Країна Казахстан, категорія «Спорт»
В підсумку сайт піднявся в рейтингу з 36 на 19 місце і з 3 на 1 місце у відповідних категоріях. Іншими словами, через 10 місяців роботи над проектом сайт Vesti.kz є найбільш відвідуваним спортивним сайтом і 19-им за популярністю серед усіх сайтів у Казахстані.
Країна Казахстан, категорія «Всі сайти»
Країна Казахстан, категорія «Спорт»
Оптимізація відеоканалу розділу «Відео»
Зміни функціоналу з метою залучення додаткового казахстанського трафіку на сайт
З метою охоплення повною мірою трафіку з безкоштовного пошуку регіону Казахстан
На вказаний email
ми відправили лист з підтвердженням
підписки на розсилку
Київ, Україна
+380 44 333-69-73
пн–пт. 1000–1900
03150, м. Київ,
вул. Німецька, 1/32,
Харків, Україна
+380 57 752-54-62
пн–пт. 1000–1900
61072, м. Харків,
ул. Отакара Яроша, 18
Львів, Україна
пн–пт. 1000–1900
79041, м. Львів,
вул. Героїв УПА, 73,
корпус 10
Днепр, Україна
Херсон, Україна
Спортивних подій дуже багато, спорт люблять в усьому світі. Ми теж любимо спорт і красиву командну гру. З призера – в лідери спортивних сайтів Казахстану, з рядового учасника – в середину турнірної таблиці країни. Дякуємо командам за злагодженість і спільний пошук найкращих рішень.
Антон Поліщук КЕРІВНИК ВІДДІЛУ ПОШУКОВОГО МАРКЕТИНГУ, Promodo