Універсальний кейс

Roll House

Кейс з пошукового просування проекту.
Клієнт

Rollhouse — ресторан японської та італійської кухні, який здійснює доставку їжі в будь-який район Києва.

Завдання

Збільшення кількості продажів шляхом залучення на сайт додаткової цільової аудиторії, а також поліпшення видимості сайту в таких джерелах трафіку як органічна видача пошукових систем Google (com.UA Київ) і Яндекс (Ua Київ).

Команда проекту
Рінат Магомедов
МЕНЕДЖЕР ПРОЕКТУ, PROMODO
Олександр Качковський
Керівник відділу пошукового маркетингу сайтів електронної комерції, PROMODO
Андрій Іванов
ФАХІВЕЦЬ З ПРОСУВАННЯ WEB-ПРОЕКТІВ, Promodo

Інструментарій
кейса

Пошукове просування


Обмеження і KPI

Регіон просування — Київ

Просування лише російськомовної версії сайту

Просування японської та італійської їжі в рамках одного сайту

Вирішення завдання протягом 6 місяців

KPI

  • Кількість відвідувань
  • Кількість транзакцій
  • Позиції за пріоритетними ВЧ-запитами
  • Прямий трафік і трафік за бренд-запитами
  • Асоційовані багатоканальні послідовності
  • Нові відвідувачі

Рішення

Постановка завдань на першому етапі роботи з проектом

Підвищення позицій за усіма запитами, що генерують трафік для пошукової системи Google. Мета топ–10 — 60%

Підвищення позицій за основними високочастотними, висококонкурентними конверсійними запитами до топ–3

Підвищення CTR (клікабельності) результатів видачі пошукової системи для сайту Rollhouse

Підвищення рівня конверсії

Основні труднощі та обмеження

Дія фільтра пошукової системи Google

Відсутність достатньої кількості посадкових сторінок

Відсутність достатньої кількості контенту

Методи

Виведення сайту з-під дії фільтра пошукової системи Google

Перенесення сайту з доменної зони «.com.ua» на «.ua»

Повний технічний аудит сайту

Кілька критичних помилок, виявлених під час аудиту

Некоректний robots.txt (не закрито технічні сторінки, неправильно вказано головне дзеркало сайту)

Відсутність картки товару, замовлення зі сторінки категорії




Після внесення змін картка товару набула такого вигляду



Не налаштовано мапи пере адресацій

Сторінка існувала

Наразі проблему усунено







Сторінка помилки 404

Таких сторінок було багато, а їхнє оформлення — некоректним.


Після змін



Базовий юзабіліті-аудит сайту

Функціонал замовлення товару зробили за допомогою кнопки



При наведенні мишкою кнопка змінює колір



Фото товару стало клікабельним і великим за розміром



Фото інгредієнтів також збільшено


Було

Стало

SEO (оптимізація внутрішніх факторів сайту, метаданих, перелінковкування ключових сторінок, робота з посилальним профілем, поліпшення поведінкових факторів)

Реалізовано перелінкування ключових сторінок сайту з метою збільшення показників перегляду сторінок, часу перебування на сайті та інших факторів поведінки користувача



Здійснено оптимізацію метаданих (вручну на основі
запитів з семантичного ядра)



Зроблений аудит посилального профілю сайту, застосовані
заходи щодо його поліпшення



Зміни контент-частини сайту


Впроваджено захист авторства контенту

Опрацьовано форматування тексту, запроваджено розмітку

Рекомендації з розмітки:
  • Заголовок <h2>
  • 2–3 підзаголовки <h3>
  • Одноразове виділення тегом <strong> фрази з ключовим словом
  • Один маркований або нумерований список, що містить ключове слово, або одне виділення курсивом фрази з ключовим словом







Забезпечено логічну послідовність програмного коду

  • Рекомендовано послідовність розміщення оптимізованого тексту і заголовків у коді. Тег <h1> і блок з оптимізованим текстом мають бути розділеними мінімальною кількістю не оптимізованих блоків коду. В ідеалі це повинно виглядати так:

<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title></title>
<meta name="title" content="" />
<meta name="description" content="" />
</head>
<body id="body">
<h1></h1>
<h2></h2>
<p>SEO-текст, текст або опис</p>






Як це виглядає в html-верстці сторінки



Складено текстовий опис для наступних типів сторінок:

Категорії продукції

Сторінки-результати фільтрів

Картки товарів

Приклади текстів для сторінок категорій та сторінок-результатів фільтрів


Приклад написання рецептів з входженням ключових запитів, а також реалізація внутрішнього перелінкування сторінок







Результати


Динаміка зростання безкоштовного пошукового трафіку


Додатковий трафік

+2249

від./міс (зростання 54%)

Додаткові транзакції

+136

транз./міс (зростання 45%)

Додатковий дохід

+51 299,5

грн./міс (зростання 66%)





Позиції за пріоритетними ВЧ-запитами


Середня позиція (видимість за усіма ключовими запитами)


Що далі

Збільшення
частки пошукового трафіку

за рахунок поліпшення видимості
сайту у видачі пошукових
систем, розширення ядра
ключових запитів

Канал Youtube

створення і просування
каналу YouTube

Просування
Google.Local
Просування українськомовної
версії сайту

Iнші проекти

Частка трафіку
2 рази
Продажів
+225%
Конверсії
+48,2%
Виручки
+38%
Вартість залуч.
2 рази
Продажі в
 28.5 раз

Якщо ви хочете працювати з нами,
давайте почнемо з обговорення завдання

Обговорити задачу

Отримуйте новини інтернет-маркетингу

Тільки корисна інформація від експертів Promodo

Контакти

contact@promodo.com

 

Київ, Україна
+380 44 201-10-21
пн–пт. 1000–1900
04070, м. Київ,
вул. Ігоревська, 1/8,
офіс 16

Харків, Україна
+380 57 752-54-62
пн–пт. 1000–1900
61072, м. Харків,
вул. 23 Серпня,
31Б, офіс 305

Лінкольн, Англія
+44 0203 137-66-81
пн–пт. 1200–2000
The Terrace AT5,
Grantham Street,
Lincoln, LN2 1BD

Алмати, Казахстан
+7 727 346-92-21
пн–пт. 1000–1900
050004, м. Алмати,
вул. Кунаєва 43,
офіс 207