Пілот

Перевірка коректності налаштування мовного
таргетингу рекламних кампаній

У більшості рекламних кампаній використовувався таргетинг усіма мовами. Рекомендовано
задіяти лише англійську, українську та російську.

Перевірка геотаргетингу

У рекламному аккаунті використовувався таргетинг на всю Україну. Було запропоновано відключити таргетинг авіаквитків на Крим, Донецьк та Луганськ для економії бюджетних коштів, а також для кожної рекламної кампанії налаштувати свій географічний таргетинг. Наприклад, для Житомира — тільки на Житомир, виключивши всю Україну.

Аналіз та перевірка використання недоцільного
обмеження денного бюджету показали, що в кількох
кампаніях спрацьовували обмеження за денним бюджетом

Перевірка використовуваного методу показу

Більшість рекламних кампаній використовувала стандартний метод показу — реклама показувалася не за кожним запитом користувача. Рекомендовано встановити прискорений показ для підвищення частоти показів рекламних оголошень і виявлення кампаній, які мають потенціал для збільшення охоплення.

Перевірка використання зміни рівня ставок залежно від
рівня конверсії за часом доби показала, що коригування
ставок за часом не використовується

Перевірка налаштування і використання Google-адрес показала, що
розширення виведення адреси не використовується в 65 кампаніях, показується ж тільки в 8 кампаніях

Перевірка використання функції показу телефонного
номера в рекламному оголошенні

Розширення з виведення телефонного номера використовувалося тільки в 25 кампаніях.
Решта кампанії показувалися без телефонного номера.

Перевірка використання функції показу
телефонного номера в рекламному оголошенні

Розширення з виведення телефонного номера використовувалося лише в 25 кампаніях, решта показувалися без номера.

Перевірка використання показу додаткових
посилань в рекламному оголошенні

Тільки в 11 з 73 рекламних кампаній використовувалися розширення
з показу додаткових посилань.

Аналіз кількості рекламних оголошень
на рівні групи оголошень

Понад 4000 груп не містили рекламних оголошень, а в багатьох було лише одне. Рекомендовано завжди використовувати в ротації мінімум 2 рекламні оголошення і одне — для мобільних пристроїв.

Перевірка налаштувань та використання функції ремаркетингу

Рекламних кампаній з використанням ремаркетингу в аккаунті не було, як і взаємодії з користувачами, які покинули сайт. Було налаштовано аудиторії ремаркетингу через Adwords і Analytics

Використання оптимізатора ціни за конверсію

Оптимізатор ціни за конверсію не використовувався. На момент аудиту існувала можливість застосовувати його в 11 кампаніях.

Аналіз-контент складової

Перевірка використання динамічного
вставлення заголовка в рекламне оголошення

Динамічне вставлення ключових слів використовувалася не в усіх оголошеннях,
що знижувало їх клікабельність.

Перевірка рекламних оголошень на граматичні помилки

У деяких оголошеннях виявлено граматичні помилки.

Перевірка на наявність використання заклику до дії
в рекламних оголошеннях

Заклики до дії в рекламних оголошеннях використовувалися рідко.

Перевірка на використання трьох типів відповідності ключових слів

Не в усіх групах оголошень використовувалися три типи відповідності ключових слів, а в деяких застосовувалися невірні параметри.

Перевірка на наявність транзакційних запитів серед ключових слів

Транзакційні запити використовувалися мало. Їх було опрацьовано, розширено ядро пошукових запитів, використовуючи такі ключові слова як: купити, вартість, ціна, скільки коштує, оплата, доставка.

Перевірка наявності мінус-слів у рекламному аккаунті

У деяких найактивніших рекламних кампаніях мінус-слова опрацьовано доволі мало.

Перевірка використання ставок на рівні ключових слів

Ставки на рівні ключових слів використовувалися, але вони були вищими, ніж цього вимагає система.

Аналіз контент складової

Перевірка використання динамічної вставки заголовка в рекламному оголошенні

Цілі були налаштовані, але не на всіх профілях, частково вони відключені, і дані
за досягненнями не фіксувалися.

Перевірка використання та коректного встановлення
електронної торгівлі

Модуль електронної торгівлі використовувався лише у профілі google analytics — air.pilot.ua. Його було підключено і в профілі train.pilot.ua.

Аудит показав, що рекламний аккаунт налаштовано
не оптимально. Впровадження перерахованих
рекомендацій дозволяло зробити припущення про поліпшення
комерційних показників реклами мінімум на 30–40%

Було зроблено: