Універсальний кейс
Про компанію

Nikon — японська компанія із виробництва оптичних приладів, фото- та відеотехніки.


Навесні компанія Nikon випустила на ринок новий флагман – дзеркальну цифрову камеру D7500.

Завдання
  • адаптувати маркетингову кампанію Nikon для українського ринку;
  • підтримати кампанію нестандартним каналом комунікації;
  • підвищити охоплення серед цільової аудиторії та привести її на сайт.
Мета

  • просування нової камери Nikon D7500
    серед цільової аудиторії Facebook;

  • залучити на сайт Nikon цільовий трафік
    (фотографів і шанувальників бренду).


Цільова аудиторія
Nikon belt

інструмент

В якості головного інструменту просування був обраний Facebook Canvas. Він є логічним продовженням попереднього формату Facebook Carousel, що дозволяв переглядати відразу кілька фото продукту, що рекламувався.

В свою чергу, Canvas надає можливість показувати цільовому користувачеві повноекранні рекламні оголошення із можливістю взаємодії з ними: скролінгу, перегляду відео, тощо.

Переваги Facebook Canvas:

  • Storytelling. Canvas дозволяє розповісти історію вашого товару або
    бренду послідовно, однією візуально вибудуваною лінією.
  • Адаптивність. Інструмент відображається однаково на всіх мобільних
    пристроях, незалежно від осі та роздільної здатності екрану.
  • Інтерактив. Можна залучати користувача до вашої історії за допомогою
    таких інструментів Canvas, як карусель (слайдшоу), активні кнопки,
    відео, панорама.
Nikon gate

Рекламні оголошення із Facebook Canvas

nikon 2

Рішення

Для просування камери Nikon D7500 був використаний весь доступний арсенал опцій Canvas, а саме:

Відео

Відео демонструвало можливості камери під популярну музику.

Підсказки

Повідомляють користувачеві про необхідність перевернути девайс.

Gif

Слайдшоу

  • Горизонтальне розташування елементів полотна дозволяє цілком побачити зображення, наприклад, красиву панорамну фотографію Nikon.
  • Контрастний перехід від фотографії до тексту дозволяє користувачеві сконцентруватися на повідомленні про особливості нової камери.
  • Карусель в даному Canvas виконує 2 функції:
    продовжує історію персонажів з першого відео і розповідає про переваги нової камери.
  • Кожна фотографія в каруселі - приклад функціональних особливостей камери.
  • Короткий текст в парі з зображенням дозволив оцінити функціонал D7500.
  • Одна фотографія - одна відмінна риса камери.
  • Лаконічний, ємний текст не перевантажує полотно рекламними матеріалами і дозволяє повністю оцінити його візуальну складову.
  • Адаптивність Canvas дозволяє завантажити фотографію практично будь-якого формату.
  • Велика панорамна картинка ставить завершальну крапку в історії, показуючи саму камеру і кнопку переходу на сайт.
результати
Не будучи універсальним рішенням маркетингових завдань, формат canvas є доброю підтримкою традиційних рекламних інструментів. За допомогою нього нам вдалося зацікавити цільових користувачів і змусити їх перейти на сайт.
За підсумками глобальної маркетингової кампанії Nikon D7500 була визнана кращою аматорською камерою в Європі 2016-2017 рр.

Якщо ви хочете працювати з нами,
давайте почнемо з обговорення завдання

Отримати консультацію

Отримуйте новини інтернет-маркетингу

Тільки корисна інформація від експертів Promodo

Дякуємо

На вказаний email
ми відправили лист з підтвердженням
 підписки на розсилку

ввести ще один Email

Контакти

[email protected]

 

Київ, Україна
+380 44 333-69-73
пн–пт. 1000–1900
04070, м. Київ,
вул. Ігоревська, 1/8,
офіс 16

Харків, Україна
+380 57 752-54-62
пн–пт. 1000–1900
61072, м. Харків,
вул. 23 Серпня,
31Б, офіс 305

Львов, Україна
пн–пт. 1000–1900
61072, г. Львов,
ул. Героев УПА 73,
корпус 10

Лас Вегас, США

Лінкольн, Англія

Алмати, Казахстан

ПОСЛУГИ

КЛІЄНТИ

КОМПАНІЯ

АКТИВНОСТІ

Ми в соцмережах

© 2004–2019 «Промодо»

Карта сайту