Універсальний кейс
Про компанію

Nikon — японська компанія із виробництва оптичних приладів, фото- та відеотехніки.


Навесні компанія Nikon випустила на ринок новий флагман – дзеркальну цифрову камеру D7500.

Завдання
  • адаптувати маркетингову кампанію Nikon для українського ринку;
  • підтримати кампанію нестандартним каналом комунікації;
  • підвищити охоплення серед цільової аудиторії та привести її на сайт.
Мета

  • просування нової камери Nikon D7500
    серед цільової аудиторії Facebook;

  • залучити на сайт Nikon цільовий трафік
    (фотографів і шанувальників бренду).


Цільова аудиторія
Nikon belt

інструмент

В якості головного інструменту просування був обраний Facebook Canvas. Він є логічним продовженням попереднього формату Facebook Carousel, що дозволяв переглядати відразу кілька фото продукту, що рекламувався.

В свою чергу, Canvas надає можливість показувати цільовому користувачеві повноекранні рекламні оголошення із можливістю взаємодії з ними: скролінгу, перегляду відео, тощо.

Переваги Facebook Canvas:

  • Storytelling. Canvas дозволяє розповісти історію вашого товару або
    бренду послідовно, однією візуально вибудуваною лінією.
  • Адаптивність. Інструмент відображається однаково на всіх мобільних
    пристроях, незалежно від осі та роздільної здатності екрану.
  • Інтерактив. Можна залучати користувача до вашої історії за допомогою
    таких інструментів Canvas, як карусель (слайдшоу), активні кнопки,
    відео, панорама.
Nikon gate

Рекламні оголошення із Facebook Canvas

nikon 2

Рішення

Для просування камери Nikon D7500 був використаний весь доступний арсенал опцій Canvas, а саме:

Відео

Відео демонструвало можливості камери під популярну музику.

Підсказки

Повідомляють користувачеві про необхідність перевернути девайс.

Gif

Слайдшоу

  • Горизонтальне розташування елементів полотна дозволяє цілком побачити зображення, наприклад, красиву панорамну фотографію Nikon.
  • Контрастний перехід від фотографії до тексту дозволяє користувачеві сконцентруватися на повідомленні про особливості нової камери.
  • Карусель в даному Canvas виконує 2 функції:
    продовжує історію персонажів з першого відео і розповідає про переваги нової камери.
  • Кожна фотографія в каруселі - приклад функціональних особливостей камери.
  • Короткий текст в парі з зображенням дозволив оцінити функціонал D7500.
  • Одна фотографія - одна відмінна риса камери.
  • Лаконічний, ємний текст не перевантажує полотно рекламними матеріалами і дозволяє повністю оцінити його візуальну складову.
  • Адаптивність Canvas дозволяє завантажити фотографію практично будь-якого формату.
  • Велика панорамна картинка ставить завершальну крапку в історії, показуючи саму камеру і кнопку переходу на сайт.
результати
Не будучи універсальним рішенням маркетингових завдань, формат canvas є доброю підтримкою традиційних рекламних інструментів. За допомогою нього нам вдалося зацікавити цільових користувачів і змусити їх перейти на сайт.
За підсумками глобальної маркетингової кампанії Nikon D7500 була визнана кращою аматорською камерою в Європі 2016-2017 рр.

Якщо ви хочете працювати з нами,
давайте почнемо з обговорення завдання

Отримати консультацію

Отримуйте новини інтернет-маркетингу

Тільки корисна інформація від експертів Promodo

Дякуємо

На вказаний email
ми відправили лист з підтвердженням
 підписки на розсилку

ввести ще один Email

Контакти

contact@promodo.com

 

Київ, Україна
+380 44 201-10-21
пн–пт. 1000–1900
04070, м. Київ,
вул. Ігоревська, 1/8,
офіс 16

Харків, Україна
+380 57 752-54-62
пн–пт. 1000–1900
61072, м. Харків,
вул. 23 Серпня,
31Б, офіс 305

Лінкольн, Англія
+44 0203 137-66-81
пн–пт. 1200–2000
The Terrace AT5,
Grantham Street,
Lincoln, LN2 1BD

Алмати, Казахстан
+7 727 346-92-21
пн–пт. 1000–1900
050004, м. Алмати,
вул. Кунаєва 43,
офіс 207

ПОСЛУГИ

КЛІЄНТИ

КОМПАНІЯ

АКТИВНОСТІ

Ми в соцмережах

© 2004–2018 «Промодо»