Універсальний кейс

Lipinscy.com.ua

Кейс з пошукового просування сайту, що надає послуги продажу проектів будинків.
Клієнт

Архітектурне бюро «Будинок Липинських Україна». Виготовлення та реалізація готових проектів будинків під ключ. Бюро надає проектну документацію на спорудження енергозберігаючих будинків, будинків в районах, схильних до затоплення, одно- та двоповерхових будинків, котеджів, пансіонатів, гаражів, дачних будинків.

Завдання

Поліпшення видимості сторінок сайту в пошукових системах Яндекс і Google. Збільшення цільового трафіку та посилальної популярності сайту за рахунок маркетингового бюджету проекту.

Команда проекту
Рінат Магомедов
менеджер проекту, Рromodo
Євген Горлач
Керівник відділу пошукового маркетингу комерційних проектів, сайтів ЗМІ, Promodo
Наталія Савенко
Фахівець з просування web-проектів, Promodo

Мета: підвищення кількості замовлень з продажу готових проектів будинків

Інструментарій
кейса

Аналіз структури
сайту та її оптимізація

Усунення зауважень технічного характеру, аналіз, рекомендації з наповнення контентної частини проекту, юзабіліті-аудит проекту

 
Аудит, коригування
посилального профілю проекту

Ввідні дані

На момент старту проекту його позиції у видачі пошукових систем були дуже низькими, не проведено внутрішню оптимізацію сайту, відсутні XML карти сайту. До старту робіт за проектом він просувався власними силами клієнта за допомогою агрегатора «Rookee», що свідчило про автоматизацію процесу покупки посилань, біржі «Getgoodlinks», біржі «Googetlinks», біржі «Miralinks».

Рішення

Формування основних груп запитів

Вивчивши структуру сайту, було сформовано основні групи ключових запитів

Основна група ключових запитів:

Енергозберігаючі будинки

Будинки з мансардним поверхом

Одноповерхові будинки

Двоповерхові будинки

Пасивні будинки

Будинки на дві родини

Будинки звичайної забудови

Пансіонати

Дачні будинки

Гаражі

Котеджі

 
Групи запитів, в яких вказується розмір будинку:

Будинки 100 кв.м

Будинки 100–160 кв.м

Будинки 160–200 кв.м

Будинки понад 200 кв.м

 
Група запитів з будівництва:

Будівництво будинків

Будівництво приватного будинку

Будівництво дачного будинку

Будівництво котеджів

Результатом робіт стала повністю сформована структура сайту з окремими посадковими сторінками і тими, які продають, що дозволило максимально охопити цільову аудиторію

Рекомендації щодо технічнії частини проекту:

Зміна у файлі robots.txt

Створення валідної мапи сайту: xml, зображень:
lipinscy.com.ua/sitemap.xml
lipinscy.com.ua/sitemap_img.xml

Формування основного дзеркала сайту: встановлено 301 редирект з
http://www.lipinscy.com.ua/
http://lipinscy.com.ua/index.html
http://lipinscy.com.ua/index.php
на http://lipinscy.com.ua/

Проведено коректне налаштування сторінки «Помилка 404»

Усуненно дублікати сторінок сайту. URL-адресам всіх внутрішніх сторінок надано вигляд з «/» наприкінці.
Було: http://lipinscy.com.ua/energo-
sberegayuschie_doma_(122)/ener-
gy_characteristic.html

Стало: http://lipinscy.com.ua/energos-
beregayuschie_doma/energy_characteristic.html

Будівництво котеджів

 

Здійснено аналіз та оптимізація програмного коду проекту

Назви в URL-адресах сторінок сайту приведено до латиниці

Сформовано метадані для сторінок сайту: основні, сторінки пейджинга, сторінки фільтрів

Проведено оптимізацію текстового змісту сторінок сайту згідно з переліком ключових запитів для просування

Здійснено оптимізацію швидкості завантаження сторінок сайту

Усунено афіліат http://uaproject.com/

Налаштовано 301 редирект з http://uaproject.com на http://lipinscy.com.ua/

Додано сортування за ціною, площею із зазначенням даних в URL-адресі сторінок сайту:

Проект додано в панель Google, Yandex Webmaster. Кількість сторінок в індексі до і після:

Пошукова система До Після
Yandex 0 537
Google 634 634

Контентна частина включала:

Розміщення текстів, що відповідають тематиці посадкової сторінки

Формування метаданих для основних сторінок, пейджинга, фільтрів

Оптимізацію заголовків сторінок

Внутрішнє перелінкування текстів і сторінок

Оптимізацію зображень

Видалення спам-тексту на головній сторінці

Юзабіліті-аудит

Внесено зміни на головній сторінці та в картці товару

Збільшено розміри контактних даних в 2 рази, додано блоки статей, новин

Проведено аудит посилального порфілю

Проведено аудит посилального порфілю, з якого виключено підозрілі або ймовірно шкідливі посилання, щоб вберегти проект від можливих санкцій з боку пошукових систем. Вироблено стратегію розвитку посилального профілю за допомогою тематичних статей, розміщення в блогах.

Результати

Сайт почав відповідати усім вимогам
пошукових систем.


  • Поліпшено індексацію сайту пошуковими системами

  • Збільшено частку безкоштовного пошукового трафіку

  • Збільшено кількість замовлень за допомогою сайту

Динаміка зростання трафіку через 6 місяців співпраці після впровадження усіх наших рекомендацій

Приріст неоплачуваного пошукового трафіку з 8 до 500 відвідувачів відвідувачів за добу

Приріст неоплачуваного пошукового трафіку з моменту початку робіт із 8 відвідувачів на добу до показника 1000 відвідувачів через рік

Приріст неоплачуваного пошукового трафіку за перше півріччя 2013 року порівняно з другим півріччям 2012 року. Друге півріччя роботи принесло сумарне збільшення неоплачуваного пошукового трафіку на +294,94%

Результати за запланованими цілями

Порівняння конверсій першого півріччя 2013 року з другим півріччям 2012 року

Залучення трафіку з пошукових систем (безкоштовного) можливе лише за рахунок виведення пошукових запитів у топ видачі

На момент старту робіт з lipinscy.com.ua у просуванні було до 188 ключових слів, під час роботи кількість запитів було збільшено до 222.

Топ—10

Присутність проекту в топ—10 видачі пошукових систем за пріоритетними ключовими запитами збільшилася з 1% до 63%. Ці запити принесли велику частку пошукового трафіку

Розвиток бізнесу призвів до створення нового розділу «Будівництво». Кількість запитів, що просуваються, збільшилася ще на 83 (разом склали 305 для всього проекту). Результати топ—10 видачі за розділом «Будівництво»:

Топ—10

Результатом співпраці бюро «Будинку Липинських Україна» і Promodo стало постійне збільшення частки неоплачуваного пошукового трафіку протягом усього часу співробітництва

Iнші проекти

Продажів
+10%
Варт. залуч.
-15%
Конверсії
+40%
Відмов
<4,21%
Вартість конв.
2 рази
Продажів
+30%

Якщо ви хочете працювати з нами,
давайте почнемо з обговорення завдання

Отримати консультацію

Отримуйте новини інтернет-маркетингу

Тільки корисна інформація від експертів Promodo

Контакти

contact@promodo.com

 

Київ, Україна
+380 44 201-10-21
пн–пт. 1000–1900
04070, м. Київ,
вул. Ігоревська, 1/8,
офіс 16

Харків, Україна
+380 57 752-54-62
пн–пт. 1000–1900
61072, м. Харків,
вул. 23 Серпня,
31Б, офіс 305

Лінкольн, Англія
+44 0203 137-66-81
пн–пт. 1200–2000
The Terrace AT5,
Grantham Street,
Lincoln, LN2 1BD

Алмати, Казахстан
+7 727 346-92-21
пн–пт. 1000–1900
050004, м. Алмати,
вул. Кунаєва 43,
офіс 207