Для досягнення поставленої мети командою Promodo були розроблені наступні механіки залучення користувачів:
1. Ситуативний міні-конкурс
Першою перевіркою степеню залучення став міні-конкурс підчас прем’єри фільму в кінотеатрах. Завданням для
підписників спільноти було сфотографуватися із пачкою сухариків Flint на тлі постеру в будь-якому кінотеатрі
країни, а потім викласти його в групу Flint. За це вони гарантовано отримували 10 пачок сухариків.
Конкурс проходив протягом 10 днів, і за цей час різними користувачами було завантажено 10 фото.
2. Відеоконкурс
Практично в кожній акційній пачці сухариків можна було знайти картку певного персонажу із «Зоряних війн»
зі спеціальним кодом. Картки можно було використати для настільної гри.
Акція передбачала можливість вигравати для своєї колекції персонажів, що не вистачає, під час гри
в офлайні.
Для того, щоб пояснити правила гри, було проведено два конкурси. Перед учасниками стояло
завдання: записати
відео гри в картки «Зоряної битви» та опублікувати його в соцмережах. За розміщення
відео, що відповідало
всім вимогам конкурсу, кожен із учасників змагання отримував ящик продукції Flint.
3. Вартовим стань — ворога забань
Підчас акції ми зустрілися із проблемою куплі-продажу кодів у спільноті Flint.
Загалом за час проведення акції було
залишено близько 50 000 коментарів, що надто ускладнювало моніторинг
спаму. Нажаль? не обійшлося й без
шахраїв, котрі, отримавши гроші за код, просто додавали дітей до чорного
списку, не віддаючи картку.
В якості розв’язання цієї проблеми нами було відкрито набір до «вартових галактики». Ми розмістили
публікацію,
до котрої було прикріплено спеціальне gif-зображення. Цю «чорну мітку» вартовим-новобранцям
(дітям та іншим
підписникам) необхідно було прикріпити до відповіді на коментар шахрая, що пропонував купити
чи продати код.
Моніторинг коментарів здійснювався кожні дві години, тому «чорну мітку»
практично неможливо було не
помітити. Адміністратори спільноти продивлялися коментарі, знаходили
потенційного порушника, потім
відшукували його коментар та визначали можливість його подальшої участі в
акції.
Загалом за весь час акції у чорний список було відправлено 74 підписника.
4. Фінальна битва
Наприкінці акції ми вирішили нагородити найбілш активних учасників. Все, що потрібно було зробити —
це відправити фото власної колекції карток «Зоряної битви».
Переможцями стали автори найбільших колекцій.
