Кейс по SEO
Клієнт

Concert.ua - найбільший квитковий оператор України, через який проходить 38% всього квиткового трафіку країни.

Цілі
  • проаналізувати причини низьких позицій по високо- і середньо-частотним запитам;
  • запропонувати план дії з виведення цільових запитів в ТОП;
  • запропонувати стратегію отримання більшого обсягу продажів з каналу SEO.

вхідні дані

Головні відмінності сайту Concert.ua від конкурентів - гарний дизайн, адаптивність і хороша
ранжируваність пошуковими системами. При цьому існувала низка додаткових SEO-завдань, які необхідно було вирішити:

Провести внутрішню оптимізацію, включаючи виправлення помилок, налаштування технічних файлів, наповнення контентом.

Залучити додатковий трафік і підняти рівень релевантності сторінок сайту.

Впровадити внутрішню перелінковку.

Розробити контентну стратегію на підставі аналізу ніші.

Розробити і впровадити посилальну стратегію.

На виведення цільових категорійних і локальних запитів в топ пошукової видачі відводилося за прогнозами 5-7 місяців. При цьому частку запитів в топ-3, топ-5 і топ-10 передбачалося збільшити в два рази по відношенню до поточних показників на момент початку кампанії.

хід робіт

Переходи на регіональні сторінки раніше були реалізовані за допомогою кнопок, за якими не міг переходити пошуковий робот, як наслідок - сайт просідав у видачі. Ми ж налаштували переходи між регіональними сторінками за допомогою активних посилань, які також присутні і в коді сторінок, щоб дати можливість боту потрапляти на ці сторінки з сайту і передавати їм посилальну вагу.

На сторінках івентів використовували існуючі теги для перелінковки між категоріями і фільтрами. Прикріпили до іконок тегів посилання на відповідні категорії і фільтри.

На архівних сторінках подій (які вже пройшли, але продовжують приносити трафік) реалізована перелінковка з поточними подіями.

Тепер вона набула фірмовий стиль і приємний для ока віжуал, містить посилання на найбільш знакові івенти:

Ми суттєво переробили структуру сайту, зробивши її для користувачів більш зручною, а для пошукових роботів Google - відкритою. Були оптимізовані сторінки пагінації, а також метадані на регіональних сторінках.

Всі сторінки, які просуваємо, отримали унікальні тексти, а сторінки без контенту були закриті від індексації або видалені зовсім. Також для всіх типів сторінок ми сформували шаблонні і ручні метадані, які зробили їх доступними для індексації.

Щоб забезпечити потрапляння в мобільну пошукову видачу, розробники Concert.ua підключили для івентів АМР-сторінки, які при пошуку з мобільних пристроїв завантажуються швидше і ранжуються вище інших запитів. В результаті покази сторінок подій в органічній видачі виросли.

Зростання трафіку на сторінки подій

результати

За період роботи над проектом ми оптимізували ключові сторінки сайту Concert.ua, наповнили його унікальним контентом і вивели в топ за запитами категорій і фільтрів у регіональній видачі.

травень 2018

листопад 2018

Топ-10

Топ-5

Топ-3

В результаті роботи над проектом органічний трафік на категорії та фільтри за рік виріс на 117,36% в порівнянні з роком раніше. Він не враховує трафік на сторінки окремих, найбільш популярних концертів. Навесні 2018 року компанія Concert.ua викупила одеський квитковий оператор Kassir24, що додатково сприяло зростанню відвідуваності сайту.

команда

Promodo

  • SEO Team Lead:

    Максим Копильченко

  • SEO-спеціаліст:

    Ольга Шашкова

  • Менеджер проекту:

    Анна Плига

Concert.ua

  • Chief marketing officer,
    Co-owner в Concert.ua:

    Дмитро Чинь

  • Co-Owner/CTO в Concert.ua:

    Євген Лисенко

Якщо ви хочете працювати з нами,
давайте почнемо з обговорення завдання

Отримати консультацію

Отримуйте новини інтернет-маркетингу

Тільки корисна інформація від експертів Promodo

Контакти

contact@promodo.com

 

Київ, Україна
+380 44 333-69-73
пн–пт. 1000–1900
04070, м. Київ,
вул. Ігоревська, 1/8,
офіс 16

Харків, Україна
+380 57 759-84-19
пн–пт. 1000–1900
61072, м. Харків,
вул. 23 Серпня,
31Б, офіс 305

Львов, Україна
пн–пт. 1000–1900
61072, г. Львов,
ул. Героев УПА 73,
корпус 10