Як залучити користувачів за допомогою Сніпета.

Чому це важливо

Сніпет - це невеличкий відрізок текстової інформації, який виводиться поряд з посиланням в пошуковій видачі, короткий опис сторінки сайту, релевантний пошуковому запиту.

На сторінці результатів пошукової видачі не всі сніпети виглядають однаково. Одні – більш привабливі, ніж інші. І користувач, скоріше за все, обере той, котрий буде вигідніше виділятися. Саме тому перша, друга чи третя позиції сніпетів у видачі працюють гірше, ніж четверта, п'ята чи шоста.

Отже, показник клікабельності сніпету (CTR) зростає, а разом з ним росте відвідуваність сайту, а також кількість переходів на сайт. Коли пошукові системи «бачать», що на сайт переходять частіше і більше, вони вважають, що контент сайту відповідає запитам користувачів, і підвищують позицію сніпету в результатах пошукової видачі. Звичайно, що при цьому сніпет мусить відповідати пошуковому запиту (як і вміст сторінки, на яку він веде користувача). В іншому випадку, поведінкові фактори будуть знижуватися, як і сам сніпет в результатах пошукової видачі.

Розглянемо, якими бувають сніпети, і як з їх допомогою добитися високого CTR.

Порівняння фрагментів в Яндекс і Google

Структура сніпетів однакова для всіх пошукових систем: назва сайту (title), URL-адресу, короткий опис (description). Крім того, сніпет може містити додаткову інформацію.

 01

Ключова відмінність сніпетів в пошуковій видачі полягає в тім, що в Яндексі зліва знаходиться логотип сайту (фавікон), в іншому плані зміст однаковий.

02 

URL в сніпетіміститьдодаткові можливості, які можна побачити, якщо клікнути по маленькій зеленій стрілцібіля адреси сайту:

03

В Yandex після кліку з'являються наступні можливості:

  • показати збережену в кеші копію сторінки;
  • показати ще з сайту;
  • поскаржитися на ресурс;

Додаткова інформація в сніпеті Google:

  • збережена копія сторінки;
  • схожі сайти.

Також сніпети в пошукових системах відрізняються за способами формування та кількістю символів в них.

В Google при формуванні сніпету за основу береться опис в тегові description, якщо система вважатиме, що він релевантний і корисний для користувачів. Тому не варто нехтувати заповненням даного мета-тега. Довжина сніпета в Google становить трохи більше 160 символів без пробілів. Довжина тексту в тегові description може бути і більше 160 символів, пошуковик буде враховувати такий текст повністю. Тобто, керувати формуванням сніпету у видачі Google можна, якщо правильно складати опис сайту.

Яндекс формує сніпет за більш складною схемою. Вважається, що він неохоче враховує description і формує сніпет на основі якоїсь частини тексту зі сторінки сайту, що містить ключові слова. Довжина сніпету становить до 240 символів, тому вплинути на його відображення в Яндексі важче, тому що потрібно приділяти пильну увагу оптимізації контенту.

Розширені сніпети

Розширені сніпети (rich snippets) містять інформацію про організації певного типу:

  • заклади громадського харчування (бари, ресторани і т.д.);
  • музеї;
  • кінотеатри;
  • аеропорти;
  • фітнес-центри тощо.

Крім основної інформації, розширені сніпети Яндексу можуть містити додаткові дані про:

  • товары;
  • акционные предложения;
  • рецепты;
  • вакансии и т.д.
  • товари;
  • акційні пропозиції;
  • рецепти;
  • вакансії і таке інше.

04

Карта з міткою компанії на ній з'являється праворуч від результатів пошукової видачі, у випадку якщо організація зареєстрована в спеціальному сервісі пошукової системи: Яндекс Довідник або Карти Google (при цьому аккаунт G + повинен бути пов'язаний з сайтом і сервісом Google Maps).

Маючи такий сніпет в результатах пошукової видачі, власники сайтів надають користувачам таку інформацію, без необхідності переходу на сам сайт:

  • адреса організації та схема проїзду;
  • телефони;
  • години роботи;
  • відгуки;
  • можливість одним кліком перейти в розділ, що цікавить.

Однак розширений сніпет буде виводитися лише при введенні пошукового запиту із брендовим ім'ям.

Налаштування розширеного сніпету

При оптимізації сайтів під пошукові системи надається можливість управління розміткою інформації на сторінках. Таким чином можна формувати дані, що містяться в розширеному сніпеті. Один з найбільш популярних сервісів для цього - Schema.org, який дозволяє вивести в сніпет рейтинг, ціну товару, адресу організації та іншу корисну інформацію.

Також можливе налаштування виведення рейтингу ресурсу в тілі сніпета:

05

Для цього необхідно застосувати наступний код на сторінці товару:

 

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<span itemprop="name">Назва товару</span>

<img itemprop="image" src="photo" alt='Назватовару' />

<div itemprop="aggregateRating"

itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">

Рейтинг <span itemprop="ratingValue"> 4.6 </span> stars -

Заснований на <span itemprop="reviewCount">15</span> відгуках користувачів

</div>

 Де замість photo необхідно розмістити фото товару з графічним розширенням – наприклад, png або jpg.

Висновок зірок рейтингу дозволяє зробити сніпет більш привабливим, тому що відразу впадає в очі користувачеві, завойовуючи його увагу. Це сприяє подальшому переходу на сайт і здійсненню цільової конверсії.

Також можна налаштувати, щоб у сніпеті відображалася назва товару, його код, модель, вартість та наявність на складі. 

06

Для цієї мети на сторінці товару необхідно використовувати наступний код:

 

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<span itemprop="name">Смартфон Samsung A5</span>

<img src="kenmore-microwave-17in.jpg" alt='Kenmore 17" Microwave' />

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">

<span itemprop="price">7499 грн.</span>

<link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock" />In stock

</div>

Описпродукту:

<span itemprop="description">Інтернетмагазин STYLUS Samsung A500H/DS Galaxy A5 Blue (UA UCRF) кодтовару 221472

Ціна: 7499 грн., нема в наявності.</span>

В результаті користувач прямо на сторінці пошукової видачі побачить потрібну йому інформацію, і тоді або відразу ж перейде на сторінку сайту, або, виходячи з відповідності інформації його запитові, не стане відвідувати ресурс, і тим самим не зіпсує поведінкову метрику користувача.

Для компанії також можливе налаштування сніпету із зазначенням годин роботи, відгуків і розташування на карті.

07

Для виводу такої інформації на сторінкупошукових систем застосовується наступний код:

 <div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">

<span itemprop="name"> Назва організації</span>

<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">

<span itemprop="streetAddress">Вулиця</span>,

<span itemprop="addressLocality">Місто</span>,

<span itemprop="addressRegion">Область</span>.

</div>

<img itemprop="logo" src="Посилання на логотип – https://example.com/logo.png" />

<span itemprop="description">Опис організації. </ span >

Час роботи:: <span itemprop="openingHours" content="Пн-Пт 09:00-18:00">Пн - Пт 10–20</span>

Телефон: <span itemprop="telephone"> Номер телефону – 555-555-555</span>

</div>

 

Завдяки такому сніпету користувач швидшезнаходить необхіднуінформацію про компанію, без переходу на її сайт.

Персональний рядок пошуку

Також Google надає персональний пошуковий рядок в сніпеті. Його автоматично отримують проекти, які користувачі шукають по назвою бренду чи компанії. Наприклад, сайт comfy.ua користувач може знайти за запитами «comfy», або «комфі».

08

Рядок пошуку виникає прямо в сніпеті на сторінці видачі пошукових результатів, і дозволяє знайти необхідну інформацію, не переходячи безпосередньо на сайт. Цю функцію Google надає не всім бажаючим, а лише обраним сайтам, які відбираються самою пошуковою системою.

Сніпет зі швидкими посиланнями

Швидкі посилання - це короткий шлях до важливої ​​інформації вашого сайту: категорій товарів, популярних розділів і т.д. Вони надають можливість відразу потрапити на потрібну сторінку і створити додаткове уявлення про вміст сайту, його основні розділи та можливості. У пошуковій видачі вони розташовуються одразу ж під заголовком сніпету.

09

В Яндексі також передбачений розширений формат швидких посилань, значно інформативніший та помітніший на сторінці пошукових результатів.

10 

Такі посилання ведуть на сторінкиз найбільш корисною та затребуваноюкористувачами  інформацією

  • контакти;
  • оплата;
  • доставка;
  • товарні категорії;
  • популярні розділи сайту.

Швидкі посилання можуть відображатися в результатах пошуку як для головної, так і для внутрішніх сторінок сайту. Для того, щоб швидкі посилання відображалися, повинні бути виконані наступні умови:

  • для сторінки визначені швидкі посилання;
  • сторінка знаходиться серед перших 20 результатів пошуку;
  • сторінка входить до трійки найбільш релевантних результатів пошуку;
  • сторінка не заражена вірусом в даний момент.

Якщо при переході по швидкому посиланні пошуковий робот отримує помилку 404, таке посилання виключається з пошукової видачі.

Пряме управління швидкими посиланнями в Google не є доступним. В той же час в Яндекс Вебмайстер можна обрати, які саме швидкі посилання показувати користувачам, і як вони будуть називатися.

11

Таким чином, можна реалізувати сніпет, який дозволить користувачеві зі сторінки пошукової видачі перейти на потрібний розділ сайту за допомогою одного кліку, і істотно скоротить шлях до здійснення конверсії.

Висновок

Сніпети є одним з найважливіших елементів пошукового просування вашого сайту. За рахунок їх використання серед всіх посилань пошукової видачі користувач обере лише найбільш підходящі під його пошуковий запит. Чим більш привабливим буде виглядати опис сторінки в пошуковій видачі, тим більша ймовірність, що він перейде на сайт. Більшість людей спочатку вивчає сніпети в пошукових результатах, і тільки після цього обирає сайт, причому той, який має найінформативніший сніпет з усіх.

Представники Google заявляють, що сніпет ніяк не впливає на ранжування. Однак, з огляду на те, що він покращує поведінковий фактор і привертає більше кліків по посиланню на ваш сайт, ця заява є спірною.

Якщо ви хочете працювати з нами,
давайте почнемо з обговорення завдання

Обговорити задачу

Отримуйте новини інтернет-маркетингу

Тільки корисна інформація від експертів Promodo

Отримуйте новини інтернет-маркетингу