8 питань для SEO-фахівця

Місяць тому на своїй сторінці в Facebook ми пропонували власникам онлайн-бізнесу задавати найболючіші питання нашим експертам з просування web-проектів. Відповіді на них, з докладним розбором по кісточках, ви знайдете нижче.

1. Коли у сайту два URL-адреси - це плюс чи мінус?

Якщо це різні сайти, то ніяких проблем не буде. Якщо ж вони однакові, розміщені в одному регіоні, та ще й на одній мові - то вони є дублями, і це погано.

Якщо це різні сайти в одній ніші в одному регіоні і на одній мові, теоретично ви можете отримати два місця у видачі. Однак можуть бути кілька проблем:

  • В умовах жорсткої конкуренції необхідно в два рази більше ресурсів, щоб просувати обидва сайти. Запитайте себе, чи достатньо у вас ресурсів, і чи не вигідніше буде створити один сайт, який конвертится, оптимізований і корисний користувачам?
  • Пошуковики давно борються з компаніями, які намагаються зайняти топ пошукової видачі своїми клонами. Яндекс для цього випустив спеціальний фільтр «Аффіліат». Він перевіряє однакові контакти, телефони, контент, IP сайту та ін. Фільтр залишає у видачі один результат, а другий сайт просто видаляє. Google застосовує більш м'який підхід, часто допускаючи перетин сайтів за різними параметрами. При цьому він зацікавлений в тому, щоб надавати користувачеві різноманітні відповіді.

2. Створено новий інтернет-магазин. Коли має сенс заповнювати його SEO-текстами і закуповувати посилання?

Чим раніше ви почнете будувати структуру сайту на основі попиту і оптимізувати його контент, метадані, перелінковку - тим швидше отримаєте трафік. Можна почати і пізніше, якщо ви відразу не маєте достатньо ресурсів - шкоди не буде, тільки відстрочка в досягненні результату.
 
Якщо конкуренція у вашій ніші дуже активна, конкуренти встигнуть зробити більше, і вам тоді доведеться наздоганяти:
  • контент, який вони встигли створити;
  • посилання, які вони встигли залучити;
  • саме час життя сторінок (вони не ранжуються в повну силу не відразу, і тому повинні перебувати в індексі деякий час).

3. Які чинники ранжирування пріоритетні в 2019 році, і як буде розвиватися SEO в найближчі 3 роки?

Якщо коротко, то серед ключових факторів в цьому році можна виділити наступні:

  • Технічні:
    • mobile-friendly - наскільки сайт оптимізований під мобільні пристрої;
    • швидкість завантаження сторінок;
    • наявність безпечного https-з'єднання.
  • Текстові:
    • заголовки страниц;
    • релевантность контента. Необязательно переполнять в текст ключевыми словами, но в целом их присутствие помогает. Текст должен быть не просто уникальным и оптимизированным – он должен соответствовать тематике сайта.
    • заголовки сторінок;
    • релевантність контенту. Необов'язково переповнювати текст ключовими словами, але в цілому їх присутність допомагає. Текст повинен бути не просто унікальним і оптимізованим - він повинен відповідати тематиці сайту.
  • Поведінкові:
    • гарне подання посилання на ваш сайт в пошуковій видачі - Title сторінок, вміст сніппета - підвищує її клікабельність (CTR). Google раніше заперечував вплив цього фактора, однак практика показує, що це працює. CTR вище середнього покращує ранжування і підвищує трафік.
    • сніппет повинен бути привабливим, мати красиву розмітку і структуровані дані привабливість.
  • Посилальні:
    • кількість посилань на лендізі;
    • якість посилань (фільтр Google Penguin вбудован знецінює спамні посилання);
    • анкори (при цьому потрібно стежити за безпечним співвідношенням брендових і комерційних анкорів і ін. факторами).
  • Комерційні - асортимент товарів/сторінок/послуг. Маркетплейси і Класифайди не просто так виходять в топ видачі Google.
  • Географічні:
    • привязка к региону;
    • наличие контактов компании;
    • соответствие контента потребностям региональных пользователей.
    • прив'язка до регіону;
    • наявність контактів компанії;
    • відповідність контенту потребам регіональних користувачів.

При цьому пам'ятайте, що в просуванні свого бренду потрібно відштовхуватися в першу чергу від аналізу конкурентів.

4. Как небольшому ресурсу попасть в топ-3, если его заняли маркетплейсы?

Маленькому ecommerce-сайту SEO действительно не подходит для продвижения в нише, где топ занят агрегаторами. Попробуйте другие каналы привлечения трафика:
  • контекстная реклама;
  • контент маркетинг;
  • нишевый YouTube-канал;
  • продвижение в соцсетях – если вашей нише это подходит. Так, например, для интернет-магазина Comfy соцсети стали способом взаимодействия с аудиторией, а не просто каналом продаж. 

comfy_smm

5. Какой, на ваш взгляд, должна быть идеальная карточка товара?

В SEO-продвижении чаще всего отталкиваются от того, как товары представлены у конкурентов в вашей нише. Если карточки товаров у ваших конкурентов выглядят плохо, то достаточно будет сделать их лишь немного лучше, не затрачивая дополнительных ресурсов. Если они с богатым функционалом, фото и описанием – вам следует делать свои карточки, как минимум, не хуже. 

Если же вместо стандартных карточек на сайте вас встречает качественно разработанный лендинг, как у магазина АЛЛО, то нужно стараться изо всех сил, чтобы опередить его в поисковой выдаче.

d02f3b5cdd

В целом, стандартная карточка товаров состоит из одних и тех же элементов:

  • цена;
  • кнопка «Купить»;
  • информация об условиях доставки, возврат, гарантии;
  • описание товара, таблица характеристик, отзывы покупателей;
  • фото товара с разных ракурсов, видеообзор, указание в наличии, видео.

С этой точки зрения, лендинг АЛЛО демонстрирует идеальную карточку товара, хотя для всех товарных категорий создавать подобные страницы проблематично. К тому же, для других ниш, например, по продаже семян, они будут выглядеть совершенно иначе. Поэтому сперва обязательно нужно анализировать своих конкурентов

6. Как должны формироваться и выглядеть URL-адреса?  

Формируете вы URL-адреса для своего сайта с вложенностью или без нее – не играет большой роли с точки зрения SEO. Куда более важными будут другие показатели:

  • Метрика Click Distance – за сколько кликов пользователь попадает с главной страницы на целевую. Например, куда лучше будет ранжироваться страница с URL-адресом example.com/category/subcategory/tag/product и ссылкой на нее с главной страницы сайта, чем страница с адресом example.com/product, но на которую Google попадет минимум на четвертом клике.
  • Степень вхождения ключевых слов. Так, URL-адрес вида example.com/televizor/LCD/4K/ для запроса lcd 4k телевизор несравненно лучше, чем example.com/category=4&page=13.

Но есть и другая, не связанная с SEO сторона медали:

  • если URL страницы отражает структуру сайта, намного легче отслеживать в Google Analytics трафик на различные категории, фильтры, типы товаров;
  • если же страницы содержат URL вида example.com/product, и внезапно поменялась структура сайта, то вам ничего не надо будет дополнительно редиректить, и вес страниц не просядет.

7. Есть конкретная статья на сайте. Она проиндексирована, дает неплохой органический трафик, но показатель отказов около 50%. Стоит ли усилить внутреннюю перелинковку для удержания?

На самом деле, для ранжирования страницы поисковиками играет роль не абсолютное значение этого показателя, а относительное, в сравнении с конкурентами. Если ваши пресловутые 50% отказов меньше их 60%, то Google будет считать, что вы отвечаете на запросы пользователей лучше.

На что стоит обратить особое внимание:

  • Сравните статью с другими своими страницами – этот показатель отказов на них больше, меньше, или такой же? Обратите внимание на одинаковый тип страниц, язык, геолокацию и т.п.
  • Оценивайте время просмотра страницы читателями. Закрывают ли они её сразу же, не найдя искомого, или же долго читают статью, а затем уходят, получив нужную информацию и не выполнив целевое действие?
  • Определитесь, каких дальнейших действий вы ждете от посетителей страницы – покупки, регистрации или чего-то иного. В этом случае можно поиграться с call-to-action, юзабилити, размещением целевых блоков. Тестируйте разные варианты и выбирайте те, которые лучше работают.
  • Выводите рядом самые популярные, похожие или дополняющие статьи – тогда пользователи будут проводить больше времени на вашем сайте.
  • Попробуйте проанализировать конкурентов с помощью поддержки Google. Возможно, вы получите интересные инсайты. 

Значение показателя отказов для ранжированиия сайта – все еще открытый вопрос. Например, как Google узнает его значение, если не настроен Google Analytics?

На что действительно следует влиять, так это на кликабельность в поисковой выдаче Google. Эти данные для каждого запроса и страницы сайта можно посмотреть в Google Search Console. Чем выше CTR, тем лучше будет ранжироваться страница по конкретному запросу. Поэтому красивые сниппеты с размеченными Structured Data будут ранжироваться лучше.  

snippet

8. Как с помощью SEO продвигать бизнес по услугам, например, ремонт стиральных машин? Есть ли особенности в продвижении услуг?

Promodo специализируется в основном на ecommerce-проектах, однако и сфера услуг может успешно развиваться с помощью SEO-инструментов. Основное отличие заключается в том, что вместо страниц категорий будут продвигаться страницы услуг. И если для категорийных страниц большие объемы текста необязательны (или вообще не нужны), то для страниц услуг их точно понадобится больше. 

Что можно сделать сразу же:

  • Чтобы понять, какого рода контент вам нужен, оцените сниппеты конкурентов в топе поисковой выдачи. Помимо красиво отформатированных текстов на лендинге, там наверняка будут отзывы, контакты, другие плюшки.
  • Создайте поддерживающие инфоразделы на сайте. Рассмотрите в качестве примера этот сайт сервиса по ремонту стиралок.
    stiralki
     
  • Обязательно добавьте себя в Google Local Business, чтобы отображаться не только в поисковой выдаче, но и в Google Maps. Там же вы сможете добавить контактные данные, фото, отзывы и часы работы.
  • Бесполезно продвигать запросы, не привязанные к региону. Или же заранее проверьте, насколько популярен запрос ремонт стиралок в региональной поисковой выдаче. Если местная выдача реагирует на него хорошо, тогда с такими запросами также можно работать.
В остальном же продвижение сайтов с услугами достаточно схоже с продвижением ecommerce-сайтов.

Якщо ви хочете працювати з нами,
давайте почнемо з обговорення завдання

Отримати консультацію

Отримуйте новини інтернет-маркетингу

Тільки корисна інформація від експертів Promodo

Якщо ви хочете працювати з нами,
давайте почнемо з обговорення завдання

Отримати консультацію

Отримуйте новини інтернет-маркетингу