Місяць тому на своїй сторінці в Facebook ми пропонували власникам онлайн-бізнесу задавати найболючіші питання нашим експертам з просування web-проектів. Відповіді на них, з докладним розбором по кісточках, ви знайдете нижче.
1. Коли у сайту два URL-адреси - це плюс чи мінус?
Якщо це різні сайти, то ніяких проблем не буде. Якщо ж вони однакові, розміщені в одному регіоні, та ще й на одній мові - то вони є дублями, і це погано.
Якщо це різні сайти в одній ніші в одному регіоні і на одній мові, теоретично ви можете отримати два місця у видачі. Однак можуть бути кілька проблем:
- В умовах жорсткої конкуренції необхідно в два рази більше ресурсів, щоб просувати обидва сайти. Запитайте себе, чи достатньо у вас ресурсів, і чи не вигідніше буде створити один сайт, який конвертится, оптимізований і корисний користувачам?
- Пошуковики давно борються з компаніями, які намагаються зайняти топ пошукової видачі своїми клонами. Яндекс для цього випустив спеціальний фільтр «Аффіліат». Він перевіряє однакові контакти, телефони, контент, IP сайту та ін. Фільтр залишає у видачі один результат, а другий сайт просто видаляє. Google застосовує більш м'який підхід, часто допускаючи перетин сайтів за різними параметрами. При цьому він зацікавлений в тому, щоб надавати користувачеві різноманітні відповіді.
2. Створено новий інтернет-магазин. Коли має сенс заповнювати його SEO-текстами і закуповувати посилання?
- контент, який вони встигли створити;
- посилання, які вони встигли залучити;
- саме час життя сторінок (вони не ранжуються в повну силу не відразу, і тому повинні перебувати в індексі деякий час).
3. Які чинники ранжирування пріоритетні в 2019 році, і як буде розвиватися SEO в найближчі 3 роки?
Якщо коротко, то серед ключових факторів в цьому році можна виділити наступні:
- Технічні:
-
- mobile-friendly - наскільки сайт оптимізований під мобільні пристрої;
- швидкість завантаження сторінок;
- наявність безпечного https-з'єднання.
-
Текстові:
-
- заголовки страниц;
- релевантность контента. Необязательно переполнять в текст ключевыми словами, но в целом их присутствие помогает. Текст должен быть не просто уникальным и оптимизированным – он должен соответствовать тематике сайта.
- заголовки сторінок;
- релевантність контенту. Необов'язково переповнювати текст ключовими словами, але в цілому їх присутність допомагає. Текст повинен бути не просто унікальним і оптимізованим - він повинен відповідати тематиці сайту.
-
Поведінкові:
-
- гарне подання посилання на ваш сайт в пошуковій видачі - Title сторінок, вміст сніппета - підвищує її клікабельність (CTR). Google раніше заперечував вплив цього фактора, однак практика показує, що це працює. CTR вище середнього покращує ранжування і підвищує трафік.
- сніппет повинен бути привабливим, мати красиву розмітку і структуровані дані привабливість.
-
Посилальні:
-
- кількість посилань на лендізі;
- якість посилань (фільтр Google Penguin вбудован знецінює спамні посилання);
- анкори (при цьому потрібно стежити за безпечним співвідношенням брендових і комерційних анкорів і ін. факторами).
- Комерційні - асортимент товарів/сторінок/послуг. Маркетплейси і Класифайди не просто так виходять в топ видачі Google.
-
Географічні:
-
- привязка к региону;
- наличие контактов компании;
- соответствие контента потребностям региональных пользователей.
- прив'язка до регіону;
- наявність контактів компанії;
- відповідність контенту потребам регіональних користувачів.
4. Как небольшому ресурсу попасть в топ-3, если его заняли маркетплейсы?
-
контекстная реклама;
-
контент маркетинг;
-
нишевый YouTube-канал;
-
продвижение в соцсетях – если вашей нише это подходит. Так, например, для интернет-магазина Comfy соцсети стали способом взаимодействия с аудиторией, а не просто каналом продаж.
5. Какой, на ваш взгляд, должна быть идеальная карточка товара?
В SEO-продвижении чаще всего отталкиваются от того, как товары представлены у конкурентов в вашей нише. Если карточки товаров у ваших конкурентов выглядят плохо, то достаточно будет сделать их лишь немного лучше, не затрачивая дополнительных ресурсов. Если они с богатым функционалом, фото и описанием – вам следует делать свои карточки, как минимум, не хуже.
Если же вместо стандартных карточек на сайте вас встречает качественно разработанный лендинг, как у магазина АЛЛО, то нужно стараться изо всех сил, чтобы опередить его в поисковой выдаче.
В целом, стандартная карточка товаров состоит из одних и тех же элементов:
- цена;
- кнопка «Купить»;
- информация об условиях доставки, возврат, гарантии;
- описание товара, таблица характеристик, отзывы покупателей;
- фото товара с разных ракурсов, видеообзор, указание в наличии, видео.
С этой точки зрения, лендинг АЛЛО демонстрирует идеальную карточку товара, хотя для всех товарных категорий создавать подобные страницы проблематично. К тому же, для других ниш, например, по продаже семян, они будут выглядеть совершенно иначе. Поэтому сперва обязательно нужно анализировать своих конкурентов.
6. Как должны формироваться и выглядеть URL-адреса?
Формируете вы URL-адреса для своего сайта с вложенностью или без нее – не играет большой роли с точки зрения SEO. Куда более важными будут другие показатели:
-
Метрика Click Distance – за сколько кликов пользователь попадает с главной страницы на целевую. Например, куда лучше будет ранжироваться страница с URL-адресом example.com/category/subcategory/tag/product и ссылкой на нее с главной страницы сайта, чем страница с адресом example.com/product, но на которую Google попадет минимум на четвертом клике.
-
Степень вхождения ключевых слов. Так, URL-адрес вида example.com/televizor/LCD/4K/ для запроса lcd 4k телевизор несравненно лучше, чем example.com/category=4&page=13.
Но есть и другая, не связанная с SEO сторона медали:
-
если URL страницы отражает структуру сайта, намного легче отслеживать в Google Analytics трафик на различные категории, фильтры, типы товаров;
-
если же страницы содержат URL вида example.com/product, и внезапно поменялась структура сайта, то вам ничего не надо будет дополнительно редиректить, и вес страниц не просядет.
7. Есть конкретная статья на сайте. Она проиндексирована, дает неплохой органический трафик, но показатель отказов около 50%. Стоит ли усилить внутреннюю перелинковку для удержания?
На самом деле, для ранжирования страницы поисковиками играет роль не абсолютное значение этого показателя, а относительное, в сравнении с конкурентами. Если ваши пресловутые 50% отказов меньше их 60%, то Google будет считать, что вы отвечаете на запросы пользователей лучше.
На что стоит обратить особое внимание:
-
Сравните статью с другими своими страницами – этот показатель отказов на них больше, меньше, или такой же? Обратите внимание на одинаковый тип страниц, язык, геолокацию и т.п.
-
Оценивайте время просмотра страницы читателями. Закрывают ли они её сразу же, не найдя искомого, или же долго читают статью, а затем уходят, получив нужную информацию и не выполнив целевое действие?
-
Определитесь, каких дальнейших действий вы ждете от посетителей страницы – покупки, регистрации или чего-то иного. В этом случае можно поиграться с call-to-action, юзабилити, размещением целевых блоков. Тестируйте разные варианты и выбирайте те, которые лучше работают.
-
Выводите рядом самые популярные, похожие или дополняющие статьи – тогда пользователи будут проводить больше времени на вашем сайте.
-
Попробуйте проанализировать конкурентов с помощью поддержки Google. Возможно, вы получите интересные инсайты.
Значение показателя отказов для ранжированиия сайта – все еще открытый вопрос. Например, как Google узнает его значение, если не настроен Google Analytics?
На что действительно следует влиять, так это на кликабельность в поисковой выдаче Google. Эти данные для каждого запроса и страницы сайта можно посмотреть в Google Search Console. Чем выше CTR, тем лучше будет ранжироваться страница по конкретному запросу. Поэтому красивые сниппеты с размеченными Structured Data будут ранжироваться лучше.
8. Как с помощью SEO продвигать бизнес по услугам, например, ремонт стиральных машин? Есть ли особенности в продвижении услуг?
Promodo специализируется в основном на ecommerce-проектах, однако и сфера услуг может успешно развиваться с помощью SEO-инструментов. Основное отличие заключается в том, что вместо страниц категорий будут продвигаться страницы услуг. И если для категорийных страниц большие объемы текста необязательны (или вообще не нужны), то для страниц услуг их точно понадобится больше.
Что можно сделать сразу же:
-
Чтобы понять, какого рода контент вам нужен, оцените сниппеты конкурентов в топе поисковой выдачи. Помимо красиво отформатированных текстов на лендинге, там наверняка будут отзывы, контакты, другие плюшки.
-
Создайте поддерживающие инфоразделы на сайте. Рассмотрите в качестве примера этот сайт сервиса по ремонту стиралок.
-
Обязательно добавьте себя в Google Local Business, чтобы отображаться не только в поисковой выдаче, но и в Google Maps. Там же вы сможете добавить контактные данные, фото, отзывы и часы работы.
-
Бесполезно продвигать запросы, не привязанные к региону. Или же заранее проверьте, насколько популярен запрос ремонт стиралок в региональной поисковой выдаче. Если местная выдача реагирует на него хорошо, тогда с такими запросами также можно работать.
