1. Вводная лекция

• Знакомство с преподавателями и программой курса

2. Как работает поиск

• Операторы поиска. Алгоритмы. Поиск по картинкам, видео, картам и т.д.

3. SEO vs Контекст:

• Отличия и взаимодействие

4. Как работать в WordPress

1. Семантика

• Как понять свою аудиторию.
• Где взять запросы.
• Какие запросы использовать, какие нет.
• Как превратить семантическое ядро в структуру сайта.
• Изучение сервисов для сбора семантического ядра

2. Структура

• Ввод в типы структур на примере ниш смартфона/
  недвижимости
• Знакомство со страницами фильтров.
• Проработка алгоритмов под фильтры.
• Поиск новых фильтров.
• Синхронизация товаров с фильтрами.

3. Индексация сайта

• Файл robots.txt: зачем нужен, директивы, практические нюансы.
• Sitemap.xml для страниц, картинок и видео: принципы построения, влияние на процесс индексации.
• Sitemap.html: принципы построения, техническая реализация, ограничения, эффективность.

4. Onpage-оптимизация

• Сервер: принципы работы, функции и наше взаимодействие с ним. Коды ответов сервера.
• URL-адреса сайта.
• Метаданные страниц.
• Заголовки страниц.
• Хлебные крошки: секреты и нюансы.
• Картинки. Видео на страницах.
• Айфреймы, скрипты, CSS-стили.
• Взаимодействие с программистами и создание ТЗ.
• Изучение Screaming Frog, Google Chrome+F12, PageSpeedInsights, Mobile Friendly test

5. Текстовая составляющая

• История развития.
• Что такое релевантность.
• Понятие тематики, анализ Ципфа.
• Понятие уникальности, спамности и водности. Прочие SEO-метрики, их текущее влияние.
• Как найти копирайтера и поставить ему ТЗ.

6. Внутренний вес

• Перелинковка: принципы работы и зачем нужна.
• Какие бывают виды перелинковки и когда нужно их применять.
• Какие бывают схемы и как выбрать лучшую.

7. Коммерческие факторы

• Разбор характерных примеров.
• Поиск недостающих факторов, перекрестный анализ.

8. Поведение пользователя

• Метрики поведения на сайте: отказы, время сессии, глубина, выходы.
• Поведение в поисковой выдаче. CTR.
• Ричснипет VS снипеты-символы. Как выглядит крутой тайтл.

1. Ранжирование ссылок

• История развития ссыло-
  чного ранжирования и инфраструктуры.

2. Виды ссылок, как они влияют

• Dofollow- и nofollow-ссылки.
• Анкорные и безанкорные ссылки.
• Коммерческие анкорные ссылки vs текстовые.
• Сквозные ссылки.
• Ссылки-картинки: анкоры, альты, ссылки в первых битах кода.
• Ссылки из pdf- и doc-файлов.
• Что такое крауд.
• Лидеры мнений: кто они, зачем нужны, и как с ними работать.

3. Изощрения и манипуляции

• Усиление ссылок соцсигналами и backlinks.
• Накрутка поведенческих факторов по ссылкам.

4. Белое и светло-серое SEO

• Линкбилдинг руками: долго, дорого, естественно.
• Правильная покупка ссылок: чуть быстрее, чуть дешевле, и так же естественно.
• Сателлиты: какими бывают, и как с ними работать.

5. Темно-серое и черное SEO

• Почему это плохо (реальные примеры).
• Дорвеи и клоаки.
• Прогоны по каталогам.
• Спам и Хрумер.
• Взломанные админки и прочее.

6. Репутационный маркетинг

• Как определить репутацию в сети.
• Как подобрать запросы.
• Как построить карту репутации.
• Как построить работу и добиться результата.

7. Санкции

• Что такое санкции, их типы, влияние на бизнес.
• Google: "Пингвин"
• Google: ручные санкции
• Google: микроформаты
• Yandex: поведенческие факторы
• Yandex: "Минусинск"