КЛІЄНТ
NDA
ЗАДАЧА
- Перевірити гіпотезу: чи допомагає домен з пошуковим запитом покращити позиції в Google при мінімальних зусиллях із SEO.
- Запустити тестові сайти з контентом для тестування гіпотези.
- Проаналізувати результати та оцінити ефективність методу.
ВХІДНІ ДАНІ
Ідея використання доменів із точним входженням пошукового запиту (Exact Match Domain, EMD) з’явилася ще в середині 2000-х і швидко стала популярною серед SEO-фахівців. Такі домени дозволяли легко й швидко підвищувати позиції сайтів у пошуковій видачі.
Проте все змінилося у 2012 році, коли Google оновив свої алгоритми: значущість ключових слів у назві домену знизилася, а пріоритет почали отримувати якісні показники – релевантність контенту, його цінність для користувачів і авторитетність сайту.
У 2023 році Google знову змінив свій фокус і почав більше цінувати нішеві сайти та домени, що містять назву бренду, особливо для запитів, які стосуються самого бренду. Це дало таким сайтам змогу випереджати в пошуковій видачі навіть великих гравців. Це було зроблено аби дати можливість меншим гравцям конкурувати з такими гігантами, як Amazon у США, що мають непомірно більші ресурси. Завдяки цьому сайт бренду міг випереджати сторінку бренду на великому маркетплейсі.
Ця тенденція відкрила нові можливості для стратегій SEO та змусила фахівців Promodo замислитись, чи можуть EMD знову стати ефективним інструментом просування.
РІШЕННЯ
Щоб перевірити, чи Google знову надає пріоритет доменам із точним входженням пошукового запиту (Exact Match Domain, EMD), ми вирішили провести масштабний експеримент.
Для цього обрали нішу спортивних товарів — вона мала достатню конкуренцію, щоб тест був валідним, але водночас не вимагала надмірних ресурсів для просування.
Чому спортивні товари?
Ми уникали надто конкурентних запитів, адже це ускладнило б просування й потребувало б великих інвестицій. Але нульова конкуренція теж не підходила: у таких умовах важко довести, що саме EMD став ключовим фактором для потрапляння сайту в топ.
Таким чином, середньоконкурентна ніша виявилася оптимальним вибором, щоб на результати не могли вплинути на «пісочницю».
«Пісочниця» (sandbox) Google — ситуація, коли новий сайт не одразу займає високі позиції в пошуковій видачі, навіть якщо відповідає всім вимогам SEO.
Хоча Google офіційно не підтверджує існування такого алгоритму, багато фахівців помічають, що нові сайти можуть залишатися «в тіні» протягом кількох тижнів або навіть місяців. Це пояснюється тим, що пошуковик може «спостерігати» за новим сайтом, оцінюючи його якість, релевантність і довіру з боку користувачів.
Щоб виключити вплив історії домену на результати, ми вирішили не використовувати дроп-домени. Для тесту зареєстрували абсолютно нові домени, які містили тільки пошуковий запит. У підсумку тестували теорію на новоствореному сайті.
Дроп-домени — це домени, які раніше використовувалися, але були покинуті або не продовжені власником, тому вони знову доступні для реєстрації. Іншими словами, це «перепродані» або «покинуті» домени, які мають свою історію використання.
Як працювали з «пісочницею» Google:
Ми обрали запити, які могли уникнути тривалого ефекту «пісочниці». У SEO-спільноті цей термін використовується для опису ситуації, коли нові сайти не одразу отримують високі позиції через специфічні алгоритми Google. Навіть за ідеальної SEO-оптимізації цей ефект може тривати кілька тижнів чи місяців.
Покрокова реалізація
РЕЗУЛЬТАТИ
Уже через два тижні після запуску одного з тестових сайтів ми зафіксували рух у ТОП-50 Google. Динаміка залишалася стабільною та продовжувала зростати. Натомість другий сайт не продемонстрував значних результатів — лише кілька запитів з’явилися в ТОП-50, і на цьому прогрес зупинився.
Гіпотеза підтвердилась, проте не все так просто.
Експеримент довів, що використання ключового слова в домені може сприяти підвищенню позицій навіть за мінімальних зусиль у SEO, але зростання SEO-показників надалі залежить від ніші й рівня конкуренції.
У менш сприятливих умовах потрібні суттєвіші вкладення в контент і зовнішню оптимізацію, зокрема:
- Побудова якісного профілю посилань.
- Розміщення статей із посиланням на сайт у популярних блогах і порталах ніші.
- Залучення трафіку через посилання із соціальних платформ.
- Створення партнерських посилань.
- Залучення медіа до висвітлення послуг чи продуктів.
- Створення згадок бренду в статтях, форумах, соціальних мережах без прямого посилання тощо.
У кожному семантичному ядрі було по 87 запитів. Таким чином, майже 80% запитів із першого сайту досягли ТОП-50, що є потужним результатом.
На другому домені зростання позицій не зафіксовано. Цей результат підтвердив залежність ефективності EMD від вибору ніші, конкуренції та умов, у яких реалізується стратегія.
Висновок
Exact Match Domain може працювати навіть за мінімального бюджету, якщо правильно обрана ніша та реалізовані базові принципи SEO. Але для стабільного результату важливо враховувати всі фактори, від якості контенту до рівня конкуренції.
