КЛІЄНТ
Drevo — харківський виробник та постачальник пиломатеріалів, що спеціалізується на виготовленні та реалізації дерев'яних погонажних виробів, таких як брус, дошка, вагонка тощо.
ЗАДАЧА
Забезпечити зростання органічного трафіку в умовах високої конкуренції на ринку.
Вхідні дані
Наша співпраця з компанією Drevo стартувала в січні 2023 року з детального SEO-аудиту. Після аналізу ключових показників і виявлення проблемних зон, вже у липні цього ж року ми розпочали повноцінне SEO-просування, спрямоване на збільшення органічного трафіку.
У кейсі розповідаємо про результати, яких вдалося досягти за рік активного просування.
Особливості клієнта та проєкту
Drevo працює у висококонкурентному сегменті ринку пиломатеріалів і до початку наших робіт основну частину органічного трафіку клієнт отримував переважно через брендові запити. При цьому лише 0,7% ключових запитів було в ТОП-10, що значно обмежувало видимість сайту в пошуку. Середнього обсягу трафіку було недостатньо для реалізації потенціалу бізнесу.
Крім того, наявна структура сайту та його контент потребували оптимізації, щоб краще відповідати запитам цільової аудиторії та підвищувати позиції сайту у пошуковій видачі.
Рішення
Ми почали з формування стратегічного плану, який передбачав оптимізацію технічних аспектів сайту, розширення семантичного ядра та покращення контенту.
Оптимізація сторінок категорій і підкатегорій
Однією з ключових складників нашої роботи стала оптимізація сторінок категорій і підкатегорій.
Ми повністю переписали тексти для цих сторінок, враховуючи специфіку кожного продукту, його особливості та потреби цільової аудиторії.
Головним завданням було створити контент, який не лише відповідатиме вимогам пошукових систем, але й забезпечить потенційним клієнтам корисну та зрозумілу інформацію про товари Drevo.
Оскільки метадані також відіграють важливу роль у пошуковій видачі, ми вручну створили унікальні для кожної сторінки. Це дозволило підвищити релевантність сайту до запитів користувачів і надалі сприяло покращенню його позицій у пошуковій видачі.
Розширення підкатегорій
Для зручності користувачів ми додали нові підкатегорії, наприклад, для товарів категорії «Вагонка» додали такі підкатегорії, як «Вагонка для коридору» і «Вагонка для фасаду» тощо. Це дозволило покращити структуру сайту та полегшити пошук відповідних товарів.
Робота з розділом «Новини»
Щоб підвищити якість інформаційного контенту, ми ретельно проаналізували розділ «Новини». Частину застарілих матеріалів, які за змістом не відповідали інтересам аудиторії, видалили або налаштували редирект на інші релевантні матеріали.
Десять статей переписали з урахуванням нових пошукових трендів, а ще вісім — створили з нуля. Цей новий контент сприяв збільшенню інформаційного трафіку та формуванню довіри до бренду.
Робота з каталогом товарів
Ще під час аудиту ми виявили, що більшість конкурентів Drevo просувають свої ресурси як сайти послуг, ми ж зосередились на товарах, при цьому не відмовляючись від сторінок послуг.
Щоб охопити більше ключових запитів, ми розширили структуру сайту й додали товари з асортименту, які були відсутні в онлайн-каталозі, а також нові сторінки послуг:
- Антисептування деревини
- Калібрування деревини
- Сушіння деревини
При цьому ми керувалися даними Google та обрали лише ті товари, які мають найбільший попит серед цільової аудиторії: створили унікальні описи для товарів та зробили акцент на ключових характеристиках, таких як розміри, матеріали та інші особливості.
Це дозволило розширити асортимент та підвищити видимість сайту в пошуковій видачі.
Робота з відгуками та кейсами
Ми усунули технічні недоліки, які обмежували можливість клієнтам залишати відгуки. Це важливий елемент для формування довіри до бренду та залучення нових клієнтів, адже позитивний досвід покупців є одним із факторів прийняття рішень.
Це дозволило збільшити довіру до бренду та підвищити активність користувачів. Крім того, на сайті з’явився новий розділ із кейсами виконаних робіт, що демонструють реальні приклади успішного виконання замовлень.
Розробка нових функціональних рішень
Одним із важливих досягнень стало створення сторінки-калькулятора. Ми розробили її структуру та макет, продумали зручну функціональність для користувачів, а клієнт вже зі свого боку успішно реалізував технічне завдання на своєму сайті.
Цей інструмент став додатковою перевагою, що значно покращила взаємодію клієнтів із сайтом.
Результати
Комплексна робота над сайтом дозволила нам закласти якісний фундамент для його подальшого розвитку та збільшення органічного трафіку.
За перший рік співпраці ми бачимо позитивну динаміку в зростанні позицій сайту в ТОП пошукової видачі.
Завдяки оновленій структурі сайту та оптимізованому контенту ресурс став видимим у пошукових системах, що допомогло залучити нових клієнтів, які раніше навіть не знали про Drevo.
Збільшення кількості ключових запитів у ТОП-10 з 0,7% до 23,84% станом на серпень 2024 свідчить про те, що сайт став релевантним для цільової аудиторії та відповідає їхнім пошуковим запитам.
А нові функціональні рішення, такі як сторінка-калькулятор та розділ кейсів, стали корисними інструментами для користувачів, адже не лише впливають на збільшення рівня довіри до бренду, але й спрощують процес прийняття рішень клієнтами.
Кожен із отриманих результатів вплинув на зростання органічного трафіку та допоміг компанії Drevo рухатися до своїх бізнес-цілей. Надалі клієнт планує додавати нові товари й удосконалювати контент, щоб забезпечити подальший розвиток сайту.
Загалом співпраця пройшла на високому рівні, і ми задоволені результатами.
Відзначаємо професіоналізм у плануванні та організації роботи, оперативну комунікацію, а також здатність вирішувати складні задачі в обмежені терміни. Проджект-менеджер проявив ініціативу в оптимізації процесів, що допомогло досягти значних покращень у видимості сайту в пошукових системах.
Оцінюючи результати, можемо сказати, що наші очікування були задоволені на хорошому рівні. Загалом ми задоволені співпрацею з агенцією.
