Универсальный кейс

Vesti.kz

Кейс по увеличению посещаемости портала спортивных новостей.
Клиент

Vesti.kz – это портал спортивных новостей Казахстана и мира. Сайт освещает последние события в мире спорта и позволяет бронировать билеты на ключевые матчи.

Задачи
  • Рост популярности проекта Vesti.kz за счёт увеличения трафика целевой аудитории из Google и Yandex.
  • Улучшение коммерческих показателей проекта: глубины просмотра страниц, времени, проведенном на сайте.
Команда проекта
Савенко Наталья
Технический cпециалист, Promodo
Рустам Боров
Tech Lead, Promodo
Антон Полищук
Руководитель отдела поискового маркетинга, Promodo
Юлия Яценко
Менеджер проектов, Promodo

Спортивных событий очень много, спорт любят во всём мире. Мы тоже любим спорт и красивую командную игру. Из призера – в лидера спортивных сайтов Казахстана, из рядового участника – в середину турнирной таблицы страны. Спасибо командам за слаженность и совместный поиск лучших решений.

Антон Полищук Руководитель отдела поискового маркетинга, Promodo

Вводные данные

При анализе проекта было выявлено, что сайт был плохо адаптирован под поисковые системы, требовал изменений и расширения своей структуры для привлечения большего числа посетителей из целевого региона, а также имел критические моменты:

низкие показатели по вхождению в топ приоритетных запросов;

отсутствие достаточного количества посадочных страниц;

отсутствие оптимальной структуры, которая учитывала бы весь объем по наполнению сайта.

На этапе аудита был проведен анализ конкурентов, который показал, что спортивные сайты из России имеют значительную долю казахстанского трафика, который мог бы получать портал Vesti.kz.

Доля трафика из Казахстана на российских ресурсах

Название ресурса Общий трафик проекта Доля казахстанского трафика
sportbox.ru 15 954 081 244 097 (1,6%)
sport-express.ru 11 086 124 270 501 (2,4%)
eurosport.ru 6 377 073 716 783 (11,2%)
sports.ru 15 851 955 489 825 (3%)
championat.com 19 827 507 424 308 (2,1%)

К основным задачам проекта была добавлена ещё одна: перенаправить трафик из Казахстана с российских спортивных порталов на Vesti.kz путем увеличения охвата целевого трафика, а также достичь высоких позиций по ключевым запросам из основного ядра, касающихся спортивных событий.

Решение

Первый этап работы с проектом

Первичный анализ проекта показал, что вначале стоит сосредоточиться на нескольких вопросах оптимизации:

Технический аудит:

анализ индексации сайта;

правила перенаправления;

анализ и рекомендации по скорости загрузки;

правила формирования URL–адресов;

доступность страниц сайта для поисковых роботов.

Контент-аудит:

дубли страниц;

URL-адреса;

html-код страниц;

дубли заголовков, мета-описаний;

пустые заголовки, мета-описания, длинные заголовки.

Было проработано семантическое ядро – список ключевых запросов, по которым сайт отображался в поисковых системах.

Пример запросов для главной страницы

Проведен сравнительный анализ с основными конкурентами в Казахстане:

анализ видимости сайта в сравнении с конкурентами по подобранному ядру;

анализ трафика;

объем и типы ссылочной массы;

работа с социальными сигналами;

доля регионального целевого трафика.

Решения:

нарастить объём естественных ссылок с помощью форумов, внешних ресурсов и площадок, бирж вечных ссылок;

проработать внутреннюю перелинковку;

изменить структуру сайта для выбранных разделов;

улучшить поведенческие факторы, благодаря работе с социальными сетями.

Второй этап работы с проектом

Будучи наиболее востребованными спортивными категориями, разделы сайта, посвящённые футболу и боксу, привлекали наибольший поток трафика на сайт. Следовательно, было принято решение начать работу именно с этих разделов.

Проанализирована структура раздела «Футбол» на сайтах-конкурентах из России, которые имеют значительную долю казахстанского трафика.

Доля казахстанского трафика на российских сайтах футбольной тематики

Название ресурса Общий трафик проекта Доля казахстанского трафика
football.kulichki.net 6 470 916 464 611 (7,1%)
soccer.ru 4 139 309 172 609 (4,2%)
euro-football.ru 1 595 350 114 865 (7,2%)
liveresult.ru 1 892 595 74 976 (4%)
vseprosport.ru 414 435 27 518 (6,6%)

После анализа конкурентов была проведена оптимизация структуры данного раздела, ставшая более удобной для пользователей.

В разделе "Футбол" была проработана «Карточка команды», улучшена её информативность.

Были добавлены дополнительные блоки: состав команды, игроки, результаты предыдущих игр, анонсы предстоящих игр.

Для раздела «Бокс» было предложено дополнительно создать подразделы:

любительский бокс;

профессиональный бокс;

женский бокс;

MMA;

боксеры.

А также предложено расширить информацию о боксерах.

Результаты сотрудничества

За период с февраля по ноябрь (10 месяцев) было 6 008 410 посещений из бесплатного поиска, что на 56% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года:

Основные показатели посещения сайта целевой аудиторией значительно выросли:

Позиции сайта в поисковой выдаче Google:

ТОП 10: 84% (+19,1%)

ТОП 5: 67% (+25,4%)

ТОП 3: 50% (+23,8%)

График роста в топ выдачи Google:

TOP GOOGLE
Позиции сайта в поисковой выдаче Yandex:

ТОП 10: 76% (+37,3%)

ТОП 5: 56% (+29,4%)

ТОП 3: 41% (+32,5%)

График роста в топ выдачи Yandex:

TOP YANDEX
Мобильный поиск

В период с февраля по ноябрь мобильный трафик вырос на 15% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Региональность

Бесплатный трафик по Казахстану вырос на 60% за тот же период.

Рост трафика по городам
Рейтинг сайта по счетчику zero.kz

Zero.kz – авторитетный публичный сервис интернет-статистики. Он составляет рейтинги казахстанских сайтов, анализируя статистику их посещений.

Исходные данные на момент старта

Страна Казахстан, категория «Все сайты»

Страна Казахстан, категория «Спорт»

Данные по результатам работ

В итоге сайт поднялся в рейтинге с 36 на 19 место и с 3 на 1 место в соответствующих категориях. Другими словами, через 10 месяцев работы над проектом сайт Vesti.kz является наиболее посещаемым спортивным сайтом и 19-ым по популярности среди всех сайтов в Казахстане.

Страна Казахстан, категория «Все сайты»

Страна Казахстан, категория «Спорт»

Что дальше?

Канал Youtube

Оптимизация видеоканала раздела «Видео»

Оптимизация раздела «Лига чемпионов»

Изменение функционала с целью привлечения дополнительного казахстанского трафика на сайт

Внесение изменений в структуре всех остальных разделов проекта

С целью охвата в полной мере трафика из бесплатного поиска региона Казахстан

Если вы хотите работать с нами,
давайте начнем с обсуждения задачи

Получить консультацию

Получайте новости интернет-маркетинга

Только полезная информация от экспертов Promodo

Контакты

contact@promodo.com

 

Киев, Украина
+380 44 333-69-73
пн–пт. 1000–1900
04070, г. Киев,
ул. Игоревская, 1/8,
офис 16

Харьков, Украина
+380 57 759-84-19
пн–пт. 1000–1900
61072, г. Харьков,
ул. 23 Августа,
31Б, офис 305

Линкольн, Англия
+44 0203 137-66-81
пн–пт. 1200–2000
The Terrace AT5,
Grantham Street,
Lincoln, LN2 1BD

Алматы, Казахстан
+7 727 346-92-21
пн–пт. 1000–1900
050004, г. Алматы,
ул. Кунаева 43,
офис 207