Универсальный кейс

Сегодня.ua

Кейс по поисковому продвижению сайта СМИ.

Клиент

Сайт Segodnya.ua — это один из ключевых новостных порталов Украины. Ежедневный охват портала составлять от 10 до 15% украинской аудитории интернет-пользователей.

Задача

Увеличение доли трафика, привлекаемого посредством поисковых систем. Улучшение видимости сайта поисковыми системами, улучшение технических показателей сайта (скорость загрузки, глубина индексации разделов, скорость попадания свежих новостей в индексную базу системы и др.). Улучшить видимость ключевых разделов сайта по т.н. «общим» запросам.

Команда проекта
Александр Плетнев
менеджер проекта, Promodo
Рустам Боров
Специалист по продвижению web-проектов, Promodo


История проекта

На момент старта работ сайт располагал огромным количеством контента, который регулярно обновлялся. Внутренняя навигация, архив публикаций требовали существенных доработок. Архив публикаций не использовался и не индексировался поисковыми системами. Страницы новостей, страницы разделов и другие разделы сайта не были оптимизированы. В частности, отсутствовали мета-данные, теги H1-H2. Отсутствовала логика внутренней перелинковки новостей, плохо проработан алгоритм поиска новостей по тематике, полностью отсутствовала карта сайта.

Решение


Оптимизация сайта

Совместно с клиентом специалистами компании Promodo была проведена работа по оптимизации внутренней ссылочной структуры. Были проработаны алгоритмы внутренней перелинковки новостей по разделам, меткам, по темам и персоналиям. Были созданы специальные карты сайта для быстрой индексации контента поисковыми роботами, в том числе и новостей из архива.

Работа с редакторами разделов и журналистами

Дополнительно была проведена работа с редакторами разделов и журналистами. Произведено обучение основам работы поисковых систем, выработаны правила размещения статей и новостей, дружественных поисковым системам. Эти действия позволили использовать потенциал поисковых систем по максимуму.

Быстрая загрузка сайта

Произведена оптимизация программного кода сайта, реализована задача по быстрой (до 2 секунд) загрузке страниц. Была доработана система навигации, что позволило улучшить показатели поведения пользователя на сайте.

Результаты
За первые 6 месяцев удалось увеличить неоплачиваемый поисковый трафик проекта на 32% только за счет внутренней оптимизации ресурса. Активные действия по изменению ссылочного профиля проекта не проводились
После работы со ссылочным профилем сайта неоплачиваемый поисковый трафик дополнительно увеличился на 74% в течение 6 месяцев (по сравнению с аналогичным периодом до оптимизации)
С момента начала работ трафик из поисковых систем проекта увеличился на 65% в течение одного года
За два года работ бесплатный поисковый трафик вырос на 224%

Сложная структура внутренних страниц, перенасыщенность и «плотность» размещения тематических блоков, существенно снижали потенциал дальнейшего развития проекта, как с точки зрения улучшения видимости по ключевым запросам, так и по общему показателю долей привлекаемого поискового трафика.

Дополнительно были приняты следующие решения, что позволило улучшить эффективность продвижения проекта:

Изменение верстки внутренних страниц для увеличения скорости загрузки страниц сайта

Корректировка правил публикаций и оформления новостей, выработка рекомендаций по написанию текстового содержания, формализация процесса размещения гиперссылок в тексте новостей

Изменение логики написания текстов гиперссылок внутри новостей

Тегирование текстов новостей

Улучшенное размещения новостных блоков, их количественное уменьшение

Дополнительно были приняты следующие решения, что позволило улучшить эффективность продвижения проекта:

На графике, приведенном ниже, отмечено начало роста. Именно данные изменения в совокупности с другими активностями позволили добиться высокого результата.

Изменение поведенческих показателей

На момент старта работ по проекту 23% поисковых запросов находились в Топ 10 выдачи Google.com.ua. За время работы над проектом в Топ 10 было выведено 98% ключевых слов в Google.

Количество ключевых слов в Топ 10 в %

Аналогичная ситуация и по результатам продвижения сайта в выдаче поисковой системы Яндекс. За время работы над проектом в Топ 10 был выведен 91% ключевых запросов.

Количество ключевых слов в Топ 10 в %
По данным независимого исследования компании «Gemius Украина», Segodnya.ua возглавляет пятерку самых популярных новостных сайтов Украины
SEGODNYA.UA
8,0%
OBOZREVATEL.UA
7,8%
KORRESPONDENT.UA
7,7%
TSN.UA
7,6%
PRAVDA.COM.UA
7,3%
UNIAN.NET
5,7%
GAZETA.UA
5,7%
KP.UA
4,5%
PODROBNOSTU.UA
4,4%

Другие проекты

Трафик
+405%
Топ 1
57 %
Трафик
+106,15%
Трафик
+203,65%
Топ 10
90,82%

Если вы хотите работать с нами,
давайте начнем с обсуждения задачи

Получить консультацию

Получайте новости интернет-маркетинга

Только полезная информация от экспертов Promodo

Контакты

contact@promodo.com

 

Киев, Украина
+380 44 201-10-21
пн–пт. 1000–1900
04070, г. Киев,
ул. Игоревская, 1/8,
офис 16

Харьков, Украина
+380 57 752-54-62
пн–пт. 1000–1900
61072, г. Харьков,
ул. 23 Августа,
31Б, офис 305

Линкольн, Англия
+44 0203 137-66-81
пн–пт. 1200–2000
The Terrace AT5,
Grantham Street,
Lincoln, LN2 1BD

Алматы, Казахстан
+7 727 346-92-21
пн–пт. 1000–1900
050004, г. Алматы,
ул. Кунаева 43,
офис 207