Универсальный кейс

Roll House

Кейс по поисковому продвижению проекта.
Клиент

Rollhouse — Доставка еды японской кухни, а также пиццы в любой район Киева. Ресторан японской и итальянской кухни.

Задача

Увеличение количества продаж путём привлечения на сайт дополнительной целевой аудитории, а также улучшения видимости сайта в органической выдаче поисковых систем Google (com.UA Киев) и Яндекс (Ua Киев).

Команда проекта
Ринат Магомедов
менеджер проекта, Promodo
Александр Качковский
Руководитель отдела поискового маркетинга сайтов электронной коммерции, Promodo
Андрей Иванов
специалист по продвижению web-проектов, Promodo

Инструментарий
кейса

Поисковое продвижение


Ограничения и KPI

Регион продвижения — Киев

Продвижение только русской версии сайта

Продвижение японской еды и итальянской в рамках одного сайта

Решение задачи в течение 6 месяцев

KPI

  • Количество посещений
  • Количество транзакций
  • Позиции по приоритетным ВЧ-запросам
  • Прямой трафик и трафик по бренд-запросам
  • Ассоциированные многоканальные последовательности
  • Новые посетители

Решение

Постановка задач на первом этапе работы с проектом

Повышение позиций по всем трафикогенерящим запросам для поисковой системы Google. Цель ТОП10 – 60%

Повышение позиций по основным высокочастотным, высококонкурентным конверсионным запросам до ТОП3

Повышение CTR (кликабельности) результатов выдачи поисковой системы для сайта Rollhouse

Повышение уровня конверсии

Основные сложности и ограничения

Действие фильтра ПС Google

Отсутствие достаточного количества посадочных страниц

Отсутствие достаточного количества контента

Методы

Выведение сайта из-под действия фильтра ПС Google

Перенос сайта с доменной зоны «.com.ua» на «.ua»

Полный технический аудит сайта

Несколько критических ошибок, выявленных на этапе аудита

1. Не корректный Robots.txt (не закрыты технические страницы, не корректно указано главное зеркало сайта)

2. Отсутствие карточки товара, заказ со страницы категории




Внесены изменения, карточка товара приобрела вид



Не настроены карты переадресаций

Страница существовала

На данный момент проблема устранена







Страница ошибки 404

Страниц «ошибка 404» было много, оформление страницы было некорректным.


После изменений



Базовый юзабилити-аудит сайта

Функционал заказа товара сделали при помощи кнопки:



При наведении мышкой кнопка меняет цвет



Фото товара сделали «кликабельным» и большим по размеру



Фото ингредиентов также увеличили


Было

Стало

SEO (оптимизация внутренних факторов сайта, оптимизация метаданных, перелинковка ключевых страниц сайта, работа с ссылочным профилем, улучшение поведенческих факторов)

Реализована перелинковка ключевых страниц сайта с целью увеличить показатели просмотра страниц, время провождения на сайте и других факторов поведения пользователя:



Осуществлена оптимизация метаданных (вручную на основе
запросов из семантического ядра)



Сделан аудит ссылочного профиля сайта, применены
меры по его улучшению



Изменения контент-части сайта


Внедрена защита авторства контента

Проработано форматирование текста, внедрена разметка

Рекомендации по разметке:
  • Заголовок <h2>
  • 2-3 подзаголовка <h3>
  • 1 раз выделение тегом <strong> фразы с ключевым словом
  • 1 маркированный либо нумерованный список, содержащий ключевое слово, либо 1 выделение фразы с ключевым словом курсивом







Обеспечена логическая последовательность программного кода

  • Рекомендованная последовательность размещения оптимизированного текста и заголовков в коде. Тег <h1> и блок с оптимизированным текстом должны быть разделены минимальным количеством не оптимизированных блоков кода. В идеальном варианте всё должно выглядеть так:

<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title></title>
<meta name="title" content="" />
<meta name="description" content="" />
</head>
<body id="body">
<h1></h1>
<h2></h2>
<p>SEO-текст, текст или описание</p>






Как это выглядит в Html-верстке страницы



Составлено текстовое описание для следующих типов страниц

Категорий продукции

Страниц-результатов фильтров

Карточек товаров

Примеры текстов для страниц категорий и страниц-результатов фильтров


Пример написания рецептов с вхождением ключевых запросов, а также реализация внутренней перелинковки страниц







Результаты


Динамика роста бесплатного поискового трафика





Дополнительный трафик

+2249

пос./мес (рост 54%)

Дополнительные транзакции

+136

транз./мес (рост 45%)

Дополнительный доход

+51 299,5

грн./мес (рост 66%)





Позиции по приоритетным ВЧ-запросам


Средняя позиция (видимость по всем ключевым запросам)


Что дальше

Увеличение
доли поиско-
вого трафика

за счет улучшения видимости
сайта в выдаче поисковых
систем, расширения ядра
ключевых запросов

Канал Youtube

Создание и продвижение
канала YouTube

Продвижение
Google.Local
Продвижение украинской
версии сайта

Другие проекты

Доля трафика
2 раза
Продаж
+225%
Конверсии
+48,2%
Выручки
+38%
Стоим. привл.
2 раза
Продажи в
 28.5 раз

Если вы хотите работать с нами,
давайте начнем с обсуждения задачи

Обсудить задачу

Получайте новости интернет-маркетинга

Только полезная информация от экспертов Promodo

Контакты

contact@promodo.com

 

Киев, Украина
+380 44 201-10-21
пн–пт. 1000–1900
04070, г. Киев,
ул. Игоревская, 1/8,
офис 16

Харьков, Украина
+380 57 752-54-62
пн–пт. 1000–1900
61072, г. Харьков,
ул. 23 Августа,
31Б, офис 305

Линкольн, Англия
+44 0203 137-66-81
пн–пт. 1200–2000
The Terrace AT5,
Grantham Street,
Lincoln, LN2 1BD

Алматы, Казахстан
+7 727 346-92-21
пн–пт. 1000–1900
050004, г. Алматы,
ул. Кунаева 43,
офис 207