Просування автобусних перевезень через блог: 13% ключових слів в ТОП-1 за 9 місяців

Вхідні дані

До початку співпраці Rubikon мали власний блог, але він не виконував своєї головної задачі — не залучав аудиторію, а отже — не працював на формування довіри до бренду та не приводив клієнтів. Залученість — менше ніж 200 сеансів станом на квітень 2024 року. 

‍

Серед інших викликів блог:

• втрачав потенціал в ніші через недостатню оптимізацію контенту;
• потребував оптимізації мовних версій;
• мав технічні помилки, що заважали коректній індексації та успішному ранжуванню в пошуковій системі Google.

Rubikon звернулись до Promodo із запитом оживити блог і перетворити його на робочий канал залучення користувачів, обійти конкурентів в пошуковій видачі та зробити статті джерелом корисної та експертної інформації про сервіс. 

Статті мали бути простими, але інформативними. Прочитавши одну таку статтю, користувач має знайти відповіді на свої питання, а це в свою чергу сприятиме підвищенню довіри до бренду. При цьому запит клієнта — щоб тексти були орієнтовані на максимально широку аудиторію: туристи, заробітчани, люди, які подорожують вперше. 

‍

Варто одразу зазначити, що перевезення — це ніша, яка надає послуги, а не товари, що створює додаткові виклики для контент-стратегії. Окрім того, ніша динамічна: умови можуть змінюватися через низку факторів, тоді як, наприклад, iPhone 16 завжди має сталі характеристики.

Рішення

Ми розробили комплексну стратегію для досягнення цілей клієнта, яка охоплювала всі ключові аспекти SEO та контент-маркетингу:

• Провели технічний аудит блогу та сайту й усунули критичні помилки.
• Проаналізували конкурентів у ніші за інформаційними запитами, щоб виявити можливості для зростання.
• Розробили комплексну контент-стратегію та контент-план з урахуванням бізнес-пріоритетів і побажань клієнта.
• Оптимізували мовні версії блогу: забезпечили коректний переклад і SEO-адаптацію всіх статей.
• Публікували матеріали за ключовими запитами, які не використовують конкуренти, створюючи власну нішу та унікальний напрямок.
• Додали сезонні статті: літні матеріали про відпустки та подорожі, зимові — про новорічні та різдвяні свята, а також перетин кордону в цей період.
• Видалили з пошукової видачі дублікати сторінок (зокрема, сторінки рейсів), що генерувалися автоматично через відсутність єдиної посадкової сторінки.

Тепер детальніше про кожен з пунктів, для чого ми це робили. 

Технічний аудит

На старті робіт ми провели аудит блогу, щоб виявити та усунути технічні помилки, які заважали коректному ранжуванню інформаційних статей. Це стандартні роботи, які допомагають виправити як незначні, так і критичні проблеми. 

‍

Навіть якісний контент не забезпечить високих позицій у пошуку, якщо технічні помилки заважають коректній індексації сайту Google. Тому аудит є необхідним етапом для ефективного просування. 

‍

Раніше ми вже розповідали про кейс Vitto Rossi, де саме технічне доопрацювання сайту дозволило покращити позиції у видачі.

‍

Проведення аудиту допомогло і в кейсі з Rubikon. 

‍

Проблема

Для рейсів не було єдиних посадкових сторінок, через що автоматично створювалось безліч дублів, які потрапляли в індекс Google. Це погіршувало видимість сайту в пошуку. 

‍

Рішення

Ми впровадили єдині людино-зрозумілі URL для сторінок рейсів, завдяки чому дублікати поступово зникли з індексу, а їх місце зайняли правильні сторінки. Це позитивно вплинуло на ранжування сайту та підвищило його позиції.

Також ми оновили структуру внутрішніх посилань: сторінки рейсів почали отримувати більше трафіку завдяки перелінковці зі сторінками блогу. Це допомогло покращити видимість сайту в пошукових системах. 

Крім того, ми розробили технічне завдання для оптимізації мовних версій блогу та забезпечили коректний переклад усіх статей різними мовами, що додатково розширило охоплення аудиторії.

Контент-стратегія

Перед тим, як розробити контент-стратегію, ми провели детальний аналіз конкурентів за інформаційними запитами. Це допомогло зрозуміти, які теми на ринку вже охоплені, а які ще залишаються поза увагою.

На основі цих даних ми розробили контент-стратегію, що поєднувала популярні теми та унікальні напрямки з низькою конкуренцією, які могли швидко принести результати.

Щомісяця ми формували контент-план, враховуючи сезонність, бізнес-пріоритети та побажання клієнта. Клієнт активно долучався до процесу, затверджував кожну тему та ділився своїм баченням, що дозволило створювати контент, максимально релевантний аудиторії.

Ключові рішення, які сприяли зростанню трафіку:

1. Фокус на низькоконкурентні теми

Окремим напрямом стала серія статей про Німеччину — один із бізнес-пріоритетів клієнта, який майже не висвітлювався конкурентами. Завдяки цьому нам вдалося швидко досягти високих позицій у пошуку. 

Розробили серію з чотирьох експертних статей, серед яких:

• «Скільки платять біженцям у Німеччині: розмір і термін виплат, безкоштовне житло та інша допомога»
• «Табори для біженців у Німеччині: умови, фото, перелік адрес»
• «Тимчасовий захист у Німеччині: що це, як отримати та які документи для цього потрібні»
• «Німеччина для українців: як стати біженцем і адаптуватися в країні у 2025 році»

‍

Щоб забезпечити максимальну точність і корисність матеріалів, клієнт залучив юриста, який працює в Німеччині з українськими біженцями. Також у створенні контенту та його адаптації під цільову аудиторію брала участь авторка, яка має експертизу у сфері перевезень. 

Професійна експертиза юриста та автора з боку клієнта стала ключовою основою для створення якісних і достовірних статей.

Ми розробили логічну структуру матеріалів, зручну для читачів і зрозумілу для пошукових систем. Додали релевантні ключові запити та оптимізували статті відповідно до вимог Google, що сприяло їх швидкому зростанню у видачі.

‍

Результат

• Стаття «Табори для біженців у Німеччині» стала лідером блогу за ефективністю та залученням трафіку.
• Ключові слова зі статті мають 20 ТОП-1 позицій в Google.
• Підтвердження ефективності: якісний контент потребує часу на створення, але приносить довготривалий результат.

‍

2. Адаптація контенту до сезонності

У сфері автобусних перевезень сезонність має значний вплив на зміну пошукового попиту. Пік сезону припадає на літо (травень – серпень), а це вимагає завчасної підготовки контенту.

Ми розробили стратегію, яка дозволила збалансувати сезонний трафік і підтримати стабільне зростання в міжсезоння. Для цього працювали у двох напрямах:

• Сезонні теми — створення матеріалів, які активно зростають у пошуковій видачі під час пікового попиту.
• Вічнозелені теми — статті, які залишаються актуальними протягом усього року.

У літній сезон ми визначили Болгарію як ключовий напрямок, оскільки він був популярним серед українців у 2024 році.

‍

На основі аналізу попиту ми підготували серію статей:

• «ТОП-9 найкращих курортів Болгарії у 2025 році»
• «Як дістатися з України до Болгарії»
• «Болгарія для українців: статус біженця, ВНЖ та громадянство»
• «Найкращі готелі Болгарії 2025 року: рейтинг ТОП-9»

‍

Результати:

• Трафік із цих статей перевищив 3 000 кліків у період липень — вересень 2024.
• Пік ефективності припав на серпень 2024 року.
• Завдяки вічнозеленим темам (ВНЖ, статус біженця) вдалося зберегти стабільну динаміку збільшення трафіку після завершення сезону.

Такий підхід допоміг утримати позиції ресурсу в пошуковій видачі навіть у несезон, завдяки чому блог не просідав за літніми запитами взимку.

3. Використання трендових тем

‍

Щоб підтримувати інтерес аудиторії важливо враховувати тренди та оперативно реагувати на актуальні події, новини й зміни в законодавствах.

‍

У 2024–2025 роках однією з найактуальніших тем стала процедура перетину кордону як у форматі туристичних подорожей так і регулярного перетину кордону до рідних, що виїхали за кордон. Ми відслідковували подібні тренди, оперативно реагували на попит та створювали корисний контент:

• «Як перетинати кордон у 2024 році: поради»
• «Що можна і що заборонено провозити до Польщі з України в 2024»
• «Найближчі до України аеропорти: ТОП-12»

Ці матеріали ранжуються за високочастотними запитами та мають низьку конкуренцію серед сайтів-перевізників, що дозволило блогу стабільно залучати трафік.

Також ми спостерігали зміну інтересів аудиторії залежно від сезону. Наприклад, взимку 2024–2025 попит на статті про вибір туристичних напрямків знизився, натомість зросли запити про перетин кордону.

‍

Ми вчасно скоригували контент-стратегію, зосередившись на юридичних та прикладних аспектах поїздок. Це дозволило забезпечити органічний трафік навіть у зимовий період.

Результат

• Блог зберігав стабільне зростання трафіку завдяки довготривалим трендовим темам.
• Попит на ці теми залишався високим протягом року.
• Контент-стратегія допомогла швидко реагувати на зміни в поведінці аудиторії.

Результати

Завдяки продуманій контент-стратегії та публікаціям, орієнтованим на довготривалі тренди, статті в блозі Rubikon не лише залишаються актуальними, але й забезпечували стабільне зростання трафіку, оскільки попит на ці теми залишався високим протягом всього року.

Нам вдалося виконати головний запит клієнта — перетворити блог на ефективний інструмент для залучення трафіку, потенційних клієнтів і підвищення впізнаваності бренду.

Rubikon у співпраці з командою Promodo вдалося:

• Залучити органічний трафік за низькоконкурентними напрямками статей, які ранжуються за високочастотними та середньочастотними запитами.
• Розширити семантичне ядро з урахуванням сезонності, що дозволило підтримувати стабільний трафік у різні періоди (літо та зима).
• Використати трендові теми для ранжування за популярними запитами та залучення трафіку протягом усього року.

Приріст органічного трафіку за інформаційними запитами на +200% за 9 місяців, від початку публікацій і до січня 2025 року. 

Що далі? 

Ми продовжуємо нашу співпрацю й надалі плануємо розширення семантичного ядра та публікацію експертних, корисних матеріалів. Оскільки блог має й бізнес-цілі, ми будемо підвищувати конверсійність статей через мотиваційні блоки та додаткове перелінкування з послугами.

‍

Також в планах створення унікальних матеріалів про перевізників, маршрути перевезень, умови надання послуг тощо — все, що може бути актуально цільовій аудиторії Rubikon, але не можна знайти в інтернеті в одному ресурсі.