Универсальный кейс
О компании

Корпорация Nikon — японская компания, специализирующаяся на производстве оптики, оптических приборов и электронных устройств для обработки изображений.


Весной компания Nikon выпустила на рынок новый флагман, профессиональную зеркальную цифровую камеру D7500.

Задача
  • адаптировать маркетинговую кампанию Nikon для украинского рынка;
  • поддержать кампанию нестандартным каналом коммуникации;
  • повысить охват среди целевой аудитории и привести её на сайт.
Цели продвижения

  • продвижение новой камеры Nikon D7500
    среди целевой аудитории Facebook;

  • привлечь на сайт Nikon целевой трафик
    (фотографов и поклонников бренда).


Целевая аудитория
Nikon belt

Инструмент

В качестве главного инструмента продвижения был выбран Facebook Canvas. Он является логическим продолжением предыдущего формата Facebook Carousel, позволявшего просматривать сразу несколько фото рекламируемого продукта.

Canvas, в свою очередь, даёт возможность показывать целевому пользователю полноэкранные рекламные объявления с возможностью взаимодействия с ними – скроллинга, просмотра видео и т.д.

Преимущества Facebook Canvas:

  • Storytelling. Canvas позволяет рассказать историю вашего товара
    или бренда последовательно, одной визуально выстроенной линией.
  • Адаптивность. Инструмент отображается одинаково на всех мобиль-
    ных устройствах, независимо от оси и разрешения.
  • Интерактив. Можно вовлекать пользователя в вашу историю
    с помощью инструментов Canvas, таких как карусель (слайдшоу),
    активные кнопки, видео, панорама.
Nikon gate

Рекламные объявления с Facebook Canvas

nikon 2

Решение

Для продвижения был использован весь доступный арсенал опций Сanvas, а именно:

Видео

Видео демонстрировало возможности камеры под популярную музыку.

Подсказки

Сообщают пользователю о необходимости перевернуть девайс.

Gif

Слайдшоу

  • Горизонтальное расположение элементов холста позволяет целиком увидеть изображение, например, красивую панорамную фотографию Nikon.
  • Контрастный переход от фотографии к тексту позволяет пользователю сконцентрироваться на сообщении об особенностях новой камеры.
  • Карусель в данном Canvas выполняет 2 функции:
    продолжает историю персонажей из первого видео и рассказывает о преимуществах новой камеры.
  • Каждая фотография в карусели — пример функциональных особенностей камеры.
  • Короткий текст в паре с изображением позволил оценить функционал D7500.
  • Одна фотография — одна отличительная особенность камеры.
  • Лаконичный, ёмкий текст не перегружает холст рекламными материалами и позволяет полностью оценить его визуальную составляющую.
  • Адаптивность Canvas позволяет загрузить фотографию практически любого формата.
  • Большая панорамная картинка ставит завершающую точку в истории, показывая саму камеру и кнопку перехода на сайт.
результаты
Не будучи универсальным решением маркетинговых задач, формат canvas является хорошей поддержкой традиционных рекламных инструментов. С его помощью нам удалось заинтересовать целевых пользователей и заставить их перейти на сайт.
По итогам глобальной маркетинговой кампании Nikon D7500 была признана лучшей любительской камерой в Европе 2016-2017 гг.

Если вы хотите работать с нами,
давайте начнем с обсуждения задачи

Получить консультацию

Получайте новости интернет-маркетинга

Только полезная информация от экспертов Promodo

Спасибо

На указанный email
мы отправили письмо с подтверждением
подписки на рассылку

ввести еще один Email

Контакты

[email protected]

 

Киев, Украина
+380 44 333-69-73
пн–пт. 1000–1900
04070, г. Киев,
ул. Игоревская, 1/8,
офис 16

Харьков, Украина
+380 57 752-54-62
пн–пт. 1000–1900
61072, г. Харьков,
ул. Отакара Яроша, 18

Львов, Украина
пн–пт. 1000–1900
79041, г. Львов,
ул. Героев УПА 73,
корпус 10

Лас Вегас, США

Линкольн, Англия

Алматы, Казахстан

Эстония, Таллин

УСЛУГИ

КЛИЕНТЫ

КОМПАНИЯ

АКТИВНОСТИ

Мы в соцсетях

© 2004–2020 «Промодо»

Карта сайта