Универсальный кейс
О компании

Корпорация Nikon — японская компания, специализирующаяся на производстве оптики, оптических приборов и электронных устройств для обработки изображений.


Весной компания Nikon выпустила на рынок новый флагман, профессиональную зеркальную цифровую камеру D7500.

Задача
  • адаптировать маркетинговую кампанию Nikon для украинского рынка;
  • поддержать кампанию нестандартным каналом коммуникации;
  • повысить охват среди целевой аудитории и привести её на сайт.
Цели продвижения

  • продвижение новой камеры Nikon D7500
    среди целевой аудитории Facebook;

  • привлечь на сайт Nikon целевой трафик
    (фотографов и поклонников бренда).


Целевая аудитория
Nikon belt

Инструмент

В качестве главного инструмента продвижения был выбран Facebook Canvas. Он является логическим продолжением предыдущего формата Facebook Carousel, позволявшего просматривать сразу несколько фото рекламируемого продукта.

Canvas, в свою очередь, даёт возможность показывать целевому пользователю полноэкранные рекламные объявления с возможностью взаимодействия с ними – скроллинга, просмотра видео и т.д.

Преимущества Facebook Canvas:

  • Storytelling. Canvas позволяет рассказать историю вашего товара
    или бренда последовательно, одной визуально выстроенной линией.
  • Адаптивность. Инструмент отображается одинаково на всех мобиль-
    ных устройствах, независимо от оси и разрешения.
  • Интерактив. Можно вовлекать пользователя в вашу историю
    с помощью инструментов Canvas, таких как карусель (слайдшоу),
    активные кнопки, видео, панорама.
Nikon gate

Рекламные объявления с Facebook Canvas

nikon 2

Решение

Для продвижения был использован весь доступный арсенал опций Сanvas, а именно:

Видео

Видео демонстрировало возможности камеры под популярную музыку.

Подсказки

Сообщают пользователю о необходимости перевернуть девайс.

Gif

Слайдшоу

  • Горизонтальное расположение элементов холста позволяет целиком увидеть изображение, например, красивую панорамную фотографию Nikon.
  • Контрастный переход от фотографии к тексту позволяет пользователю сконцентрироваться на сообщении об особенностях новой камеры.
  • Карусель в данном Canvas выполняет 2 функции:
    продолжает историю персонажей из первого видео и рассказывает о преимуществах новой камеры.
  • Каждая фотография в карусели — пример функциональных особенностей камеры.
  • Короткий текст в паре с изображением позволил оценить функционал D7500.
  • Одна фотография — одна отличительная особенность камеры.
  • Лаконичный, ёмкий текст не перегружает холст рекламными материалами и позволяет полностью оценить его визуальную составляющую.
  • Адаптивность Canvas позволяет загрузить фотографию практически любого формата.
  • Большая панорамная картинка ставит завершающую точку в истории, показывая саму камеру и кнопку перехода на сайт.
результаты
Не будучи универсальным решением маркетинговых задач, формат canvas является хорошей поддержкой традиционных рекламных инструментов. С его помощью нам удалось заинтересовать целевых пользователей и заставить их перейти на сайт.
По итогам глобальной маркетинговой кампании Nikon D7500 была признана лучшей любительской камерой в Европе 2016-2017 гг.

Если вы хотите работать с нами,
давайте начнем с обсуждения задачи

Получить консультацию

Получайте новости интернет-маркетинга

Только полезная информация от экспертов Promodo

Спасибо

На указанный email
мы отправили письмо с подтверждением
подписки на рассылку

ввести еще один Email

Контакты

contact@promodo.com

 

Киев, Украина
+380 44 201-10-21
пн–пт. 1000–1900
04070, г. Киев,
ул. Игоревская, 1/8,
офис 16

Харьков, Украина
+380 57 752-54-62
пн–пт. 1000–1900
61072, г. Харьков,
ул. 23 Августа,
31Б, офис 305

Линкольн, Англия
+44 0203 137-66-81
пн–пт. 1200–2000
The Terrace AT5,
Grantham Street,
Lincoln, LN2 1BD

Алматы, Казахстан
+7 727 346-92-21
пн–пт. 1000–1900
050004, г. Алматы,
ул. Кунаева 43,
офис 207

УСЛУГИ

КЛИЕНТЫ

КОМПАНИЯ

АКТИВНОСТИ

Мы в соцсетях

© 2004–2018 «Промодо»