Универсальный кейс

Lipinscy.com.ua

Кейс по поисковому продвижению сайта, предоставляющего услуги продажи проектов домов.
Клиент

Архитектурное бюро «Дом Липинских Украина». Изготовление и реализация готовых проектов домов под ключ. Бюро предоставляет проектную документацию на строительство: энергосберегающих домов, домов в районах, подверженных затоплению, одно- и двухэтажных домов, коттеджей, пансионатов, гаражей, дачных домов.

Задача

Улучшение видимости страниц сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Увеличение целевого трафика. Увеличение ссылочной популярности сайта за счет маркетингового бюджета проекта.

Команда проекта
Ринат Магомедов
менеджер проекта, Promodo
Евгений Горлач
Руководитель отдела поискового маркетинга коммерческих проектов, сайтов СМИ, Promodo
Наталья Савенко
Cпециалист по продвижению web-проектов, Promodo

Цель: повышение количества заказов по продаже готовых проектов домов

Инструментарий
кейса

Анализ структуры
сайта и ее оптимизация

Устранение замечаний технического характера. Анализ, рекомендации по наполнению контентной части проекта. Юзабилити-аудит проекта.

 
Аудит, корректировка
ссылочного профиля проекта

Вводные данные

До начала работ по оптимизации позиции проекта в выдаче поисковых систем были очень низкие. Внутренняя оптимизация сайта не была выполнена. Отсутствовали XML карты сайта.  До старта работ по проекту он продвигался собственными силами клиента при помощи агрегатора «Rookee», что свидетельствовало об автоматизации процесса покупки ссылок, биржи «Getgoodlinks», биржи «Googetlinks», биржи «Miralinks».

Решение

Формирование основных групп запросов

Изучив структуру сайта, мы сформировали основные группы ключевых запросов

Основная группа ключевых запросов:

Энергосберегающие дома

Дома с мансардным этажом

Одноэтажные дома

Двухэтажные дома

Пассивные дома

Дома на две семьи

Дома рядовой застройки

Пансионаты

Дачные дома

Гаражи

Коттеджи

 
Группы запросов, включающих упоминание размера дома:

Дома 100 кв.м

Дома 100 - 160 кв.м

Дома 160 - 200 кв.м

Дома больше 200 кв.м

 
Группа запросов по строительству:

Строительство домов

Строительство частного дома

Строительство дачного дома

Строительство коттеджей

Результатом работ стала полностью сформированная структура сайта с отдельными посадочными и продающими страницами, что позволило максимально охватить целевую аудиторию

Рекомендации по технической части проекта составили:

Изменение в файле robots.txt

Создание валидной карты сайта: xml, изображений:
lipinscy.com.ua/sitemap.xml
lipinscy.com.ua/sitemap_img.xml

формирование основного зеркала сайта: установлен 301 редирект с
http://www.lipinscy.com.ua/
http://lipinscy.com.ua/index.html
http://lipinscy.com.ua/index.php
на http://lipinscy.com.ua/

Произведена корректная настройка страницы «Ошибка 404»

Устранены дубликаты страниц сайта. URL-адреса всех внутренних страниц сайта приведены к виду со «/» в конце .
Было: http://lipinscy.com.ua/energo-
sberegayuschie_doma_(122)/ener-
gy_characteristic.html

Стало: http://lipinscy.com.ua/energos-
beregayuschie_doma/energy_characteristic.html

Строительство коттеджей

 

Произведен анализ и оптимизация программного кода проекта

Названия в URL-адресах страниц сайта приведены к латинице

Сформированы мета-данные для страниц сайта: основные, страницы пейджинга, страницы фильтров

Проведена оптимизация текстового содержания страниц сайта согласно перечню ключевых запросов для продвижения

Осуществлена оптимизация скорости загрузки страниц сайта

Устранен аффилиат http://uaproject.com/

Настроен 301 редирект с http://uaproject.com на http://lipinscy.com.ua/

Добавлена сортировка по цене, площади с указанием данных в URL-адресе страниц сайта:

Проект добавлен в панели Google, Yandex Webmaster. Количество страниц в индексе до и после:

Поисковая система До После
Yandex 0 537
Google 634 634

Контентная часть включала в себя:

Размещение текстов, соответствующих тематике посадочной страницы

Формирование мета-данных для основных страниц, пейджинга, фильтров

Оптимизацию заголовков страниц

Внутреннюю перелинковку текстов и страниц

Оптимизацию изображений

Удаление спам-текста на главной странице

Юзабилити-аудит

Внесены изменения на главной странице и в карточку товара:

Увеличены размеры контактных данных в 2 раза, добавлены блоки статей, новостей

Проведен аудит ссылочного профиля

Был проведен аудит ссылочного профиля, из которого были исключены подозрительные или, возможно, вредные ссылки, для того, чтобы обезопасить проект от возможных санкций со стороны поисковых систем. Выработана стратегия по развитию ссылочного профиля при помощи тематических статей, размещения в блогах.

Результаты

Сайт cтал соответствовать всем требованиям
поисковых систем

  • Улучшена индексация сайта поисковыми системами
  • Увеличена доля бесплатного поискового трафика
  • Увеличено количество заказов, привлекаемых при помощи сайта

Динамика роста трафика за 6 месяцев сотрудничества после внедрения всех наших рекомендаций

Произошел прирост неоплачиваемого поискового трафика с 8 посетителей в сутки до 500 посетителей:

Неоплачиваемый поисковый трафика возрос с 8 посетителей в сутки до 1000 посетителей через год после начала работ

Сравнение прироста неоплачиваемого поискового трафика в первом полугодии 2013 со вторым полугодием 2012 года. Второе полугодие работы принесло суммарное увеличение неоплачиваемого поискового трафика на +294,94%

Результаты по настроенным целям

Сравнение конверсий первого полугодия 2013 года со вторым полугодием 2012 года:

Привлечение трафика с поисковых систем (бесплатного) возможно только за счет выведения поисковых запросов в ТОП выдачи

На момент старта работ по lipinscy.com.ua в продвижении было до 188 ключевых слов. В процессе продвижения проекта количество запросов было увеличено до 222.

Топ-10

Присутствие проекта в Топ-10 выдачи поисковых систем по приоритетным ключевым запросам увеличилось с 1% до 63%. Эти запросы принесли большую долю поискового трафика

Развитие бизнеса привело к добавлению в проект нового раздела «Строительство». Количество продвигаемых запросов увеличилось еще на 83. Итог — 305 запросов для всего проекта. Результаты Топ-10 выдачи по разделу «Строительство»:

Топ-10

Результатом сотрудничества бюро «Дома Липинских Украина» и Promodo стало постоянное увеличение доли неоплачиваемого поискового трафика на протяжении всего времени сотрудничества

Другие проекты

Продаж
+10%
Стоим. привл.
-15%
Конверсии
+40%
Отказов
<4,21%
Cтоим. конв.
2 раза
Продаж
+30%

Если вы хотите работать с нами,
давайте начнем с обсуждения задачи

Получить консультацию

Получайте новости интернет-маркетинга

Только полезная информация от экспертов Promodo

Контакты

contact@promodo.com

 

Киев, Украина
+380 44 333-69-73
пн–пт. 1000–1900
04070, г. Киев,
ул. Игоревская, 1/8,
офис 16

Харьков, Украина
+380 57 759-84-19
пн–пт. 1000–1900
61072, г. Харьков,
ул. 23 Августа,
31Б, офис 305

Линкольн, Англия
+44 0203 137-66-81
пн–пт. 1200–2000
The Terrace AT5,
Grantham Street,
Lincoln, LN2 1BD

Алматы, Казахстан
+7 727 346-92-21
пн–пт. 1000–1900
050004, г. Алматы,
ул. Кунаева 43,
офис 207