КЛІЄНТ
Krock.io 一 програмне забезпечення українського розробника для віддаленої спільної роботи над відео та керування творчими проєктами. Інструмент для компаній, що займаються виробництвом анімації та відео.
ЗАДАЧА
- Збільшити органічний трафік в цільових регіонах: США, Канада та Великобританія.
- Збільшити кількість підписок на сервіс.
Вхідні дані
За своїм функціоналом продукт krock.io не має аналогів в ніші відеопродакшену. Однак на ринку є інші великі сайти-сервіси, які можуть в різній мірі закривати потреби користувачів у віддаленій роботі з проєктами та відео.
Враховуючи масштаби таких сервісів, їх не можна вважати прямими конкурентами стартапу, але вони забирають значну частку релевантного трафіку ніші. За цих умов ми все ж визначили їх як конкурентів, а їхню цільову аудиторію як потенційно зацікавлену у програмному забезпеченні нашого клієнта.
Раніше клієнт мав досвід роботи з іншою діджитал-агенцією, однак не отримав бажаних результатів. У кейсі розглянемо роботи та результати, яких вдалося досягти за 6 місяців (травень 2022 — вересень 2022).
Рішення
Складність проєкту полягала в тому, що krock.io 一 стартап, новий інструмент на ринку відеопродакшену, де сервіси з подібним функціоналом вже мають своїх прихильників. Структура цих сайтів розвивалась та оптимізувалась роками, тому вони вже мають певний рівень довіри як від пошукової системи, так і від користувачів.
Ми почали з технічного аудиту сайту.
Ресурс працював на CMS WordPress і не мав значних технічних помилок. Однак результати аналізу допомогли виявити слабкі сторони та можливі точки росту.
В рамках проєкту ми:
- розширили структуру сайту;
- провели роботи з популяризації блогу;
- покращили рендеринг сторінок;
- наростили зовнішній посилальний профіль.
Розширення структури сайту
Що ширша структура сайту, то більше часу користувач проводить на ресурсі, а отже сайт краще ранжується у пошуковій системі.
Щоб розширити структуру сайту, ми виявили, яких запитів та послуг не вистачало. На цьому етапі провели аналіз конкурентів та їхніх позицій в пошуковій видачі.
За підсумками аналізу ми зібрали додаткові ключові слова для розширення семантичного ядра сайту.
Оновлене семантичне ядро та результати аналізу сайтів конкурентів допомогли розробити нову структуру. Ми покращили не лише текстовий контент, а й ранжування сайту за більшою кількістю запитів.
Окрім оптимізації та розширення семантичного ядра, ми виправили заголовки H1, H2 та H3.
Оптимізація блогу
Під час технічного аналізу ми виявили, що сторінка блогу https://krock.io/blog/ була закрита від індексації. Це було головною причиною поганого ранжування.
Щоб оптимізувати розділ та підвищити довіру пошукової системи до сайту, реалізували ряд нововведень.
Створили нові сторінки для блогу та оновили поточний контент.
Кожну статтю ретельно опрацьовували з огляду користі для користувачів та пошукової системи. Використовували лише перевірені факти та власний візуальний контент.
Рендеринг сторінок
Рендеринг сторінки 一 це процес відображення вмісту сайту на пристрої користувача.
Рендеринг 一 останній крок у процесі завантаження та відображення сторінки користувачу. Він передбачає, що браузер перетворює HTML, CSS і JavaScript код, які складають вебсторінку, на візуальне відображення.
До внесення змін на сторінках спостерігалось значне зміщення макета через завантаження шрифту для заголовків сторінки.
Щоб виправити помилки у відображенні сторінок, ми замінили шрифти через display=swap і рекомендували клієнту зробити попереднє завантаження.
Нарощування зовнішнього посилального профілю
Ще одним важливим етапом у нашій стратегії було збільшення кількості та якості зворотних посилань, адже вони є ключовим фактором ранжування сайту в результатах пошуку. Це допомагає покращити видимість і рейтинг ресурсу, а також залучити більше цільового трафіку.
Нарощування посилального профілю складалось з трьох основних процесів:
- пошук авторитетних ресурсів з тематичним трафіком;
- пошук ресурсів, які роблять огляди на схожі сервіси;
- крауд-маркетинг.
РОЗМІЩЕННЯ СТАТЕЙ
У питанні підбору тем та вибору майданчиків для розміщення команда бренду повністю довірилася нам.
Враховуючи бюджет клієнта на нарощування зовнішнього посилального профілю, ми розміщували в середньому 7 посилань у гостьових дописах та 30 посилань на форумах, в коментарях та відгуках.
Результати
За пів року співпраці з krock.io нам вдалось досягти головної мети клієнта 一 збільшити англомовний органічний трафік в цільових регіонах, та кількість запитів, за якими ранжується сайт.
За результатами впроваджених робіт зросла середня позиція сайту в пошуку.
Позитивна динаміка сайту була й в Google Search Console: збільшилась кількість переходів на сайт та загальна кількість потраплянь сайту в пошукову видачу Google.
Роботи, реалізовані для нарощування посилального профілю, сприяли зростанню рейтингу домену (DR) за 5 місяців з 28 до 30. Це підтверджує якість зовнішніх посилань.
