Настройка динамического ремаркетинга Google Adwords для еcommerce-проектов

Почему это важно

Динамический ремаркетинг AdWords позволяет интернет-магазинам показывать в контекстно- медийной сети Google (КМС) рекламные объявления с товарами, которые пользователи просматривали на сайте, но так и не приобрели. Когда незавершивший покупку пользователь заходит на КМС-сайт, он видит настроенное именно на него объявление, кликнув по которому он может вернуться в интернет-магазин и завершить покупку, например:

0

Таким образом ремаркетинг позволяет обращаться заинтересованной аудитории напрямую. Подробнее об это можно прочитать в справке Google. Уровень конверсии у кампаний динамического ремаркетинга зачастую держится на одном уровне с аналогичным показателем поисковых рекламными кампаниями. При этом стоимость клика куда ниже, а значит – дешевле и цена конверсии.

В этом гайде мы расскажем, как за 7 шагов настроить рекламную кампанию с динамическим ремаркетингом.

 

Шаг 1. Создание рекламной кампании

Для получения кодов динамического ремаркетинга, которые необходимы для установки на сайт, создаем GDN (КМС) рекламную кампанию.

В процессе создания рекламной кампании на почту придут необходимы коды.

1

Выбираем опцию «Нет маркетинговой цели», затем «Все функции»:

2

 

Шаг 2. Выбираем отрасль деятельности в настройках динамической рекламы

Merchant Center – это сервис позволяет продавцам рекламировать свои товары в Google Покупках и в торговых кампаниях AdWords. Если в стране, для которой будет производится настройка динамического ремаркетинга не работает Merchant Center, то нужно активировать галочку «Использование динамических объявлений» и выбираем вид деятельности: «Другое (собственный вариант)»:

3

Для стран, где Merchant Center работает, выбираем вид деятельности «Розничная торговля»:

4

Далее нажимаем на кнопку «Настроить ремаркетинг»:

5

Шаг 3. Получение примеров фида и кода на email

Указываем емейл на который система пришлет пример фида (Фид – это CSV, XLS файл, в который можно добавить подробную информацию обо всех предлагаемых товарах. При показе в контекстно-медийной сети в ваши динамические объявления добавляется подробная информация из фидов, соответствующая интересам потенциальных клиентов и отображаемой странице).

6

Повторно указываем e-mail, на который система пришлет пример кода (тега) для установки на сайт

7

После этого система автоматически создаст списки для динамического ремаркетинга

8

Нажимаем кнопку «Вернуться на страницу кампании» и заканчиваем настройку рекламной кампании - выбираем фид, который будем использовать (для стран, где работает Merchant Center, выберите фид, который уже загружен в merchant):

9

Далее указываем название кампании, бюджеты и другие настройки в зависимости от ваших требований и целей к рекламной кампании и нажимаем кнопку «сохранить и продолжить».

На следующем этапе временно пропускаем создание групп – нажимаем кнопку «Пропустить создание групп объявлений».

 

Шаг 4. Установка кода (тега) на сайт

Теперь необходимо установить часть кода, полученного в письме:

10

Важно! Предварительно у вас уже должен стоять основной код ремаркетинга на всех страницах сайта.

Параметр dynx_itemid2: 'REPLACE_WITH_VALUE' необязателен, его можно удалить.

Между тегами ина все страницы сайта необходимо установить часть нужного кода с тегом динамического ремаркетинга:

 <script type="text/javascript">

var google_tag_params = {

dynx_itemid: 'REPLACE_WITH_VALUE',

dynx_pagetype: 'REPLACE_WITH_VALUE',

dynx_totalvalue: 'REPLACE_WITH_VALUE'

};

</script>

В приведённом выше сегменте кода: dynx_itemid – это id вашего товара (обязательно должен совпадать с id из фида), dynx_totalvalue – стоимость товара;а dynx_pagetype – один из пяти типов предустановленных страниц:

  • Главная страница – home;
  • Страница с информацией о товаре (карточка товара) – offerdetail;
  • Страница корзины и страницы оформления заказа – conversionintent;
  • Страница подтвержденной покупки – conversion;
  • Все остальные страницы – other.

Теперь разработчикам вместо REPLACE_WITH_VALUE  следует настроить передачу необходимых значений в зависимости от:

  • просматриваемого товара;
  • типа страницы;
  • стоимости товара.

Пример готового тэга на сайте при просмотре товара на карточке товара:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
dynx_itemid: 'dm1523',
dynx_pagetype: 'offerdetail',
dynx_totalvalue: 6230
};
</script>

На этом настройка тегов на сайте будет завершена.

Важно! Если на сайте используется вывод кода через GTM (Google Tag Manager), то необходимо вместо var google_tag_params использовать var datalayer. Например:

<script>

var dataLayer = [{

'dynx_itemid': 'REPLACE_WITH_VALUE',

'dynx_pagetype': 'REPLACE_WITH_VALUE',

'dynx_totalvalue': REPLACE_WITH_VALUE

}];

</script>

После этого необходимо сразу доработать тег ремаркетинга AdWords в GTM. Создаем три новых переменных:

11-12-13

Затем указываем эти переменные в тэге с кодом ремаркетинга AdWords:

14

Шаг 5. Настройка фида

Если в вашей стране доступен Merchant Center и есть фид, который будет подтягивается из него в рекламную кампанию с динамическим ремаркетингом, то данный шаг можно пропустить и перейти сразу к созданию динамического объявления.

Для аккаунтов, где Merchant недоступен, необходимо создать фид с данными.

На шаге 3 уже был создан пустой шаблон таблицы фида (который находится в общей библиотеке AdWords - раздел «Коммерческие данные»), и теперь в него необходимо загрузить данные с товарами.

 Обязательные параметры, которые необходимо использовать для фида:

  • ID – идентификатор товара (должен совпадать с тегами на сайте и в фиде);
  • Item title – название товара (будет отображаться в объявлении);
  • Price – стоимость товара (будет отображаться в объявлении);
  • Image URL – изображение товара;
  • Final URL – страница товара, на которую пользователь перейдет по клику;
  • Action – используется только при методе загрузки Update и поддерживает действия Set (Задать), Add (Добавить) и Remove (Удалить). Если используется метод загрузки Replace – данные команды не нужны.

Основные действия и команды, которые используются при загрузке и обновлении фидов, можно изучить руководстве Google.

Пример готового для загрузки фида в рекламный аккаунт AdWords:

15

Также в настройках раздела «Запланированные загрузки» можно задать автоматическое обновление фида по расписанию:

16

Шаг 6. Добавляем динамические аудитории ремаркетинга в кампанию

Далее необходимо создать группу объявлений в кампании с динамическим ремаркетингом и добавить в нее аудитории динамического ремаркетинга, которые были автоматически созданы ранее (см. шаг 3):

17

Шаг 7. Создание динамических объявлений

Выбираем пункт «Галерея форматов объявлений»:

18 

Далее выбираем формат «Динамические объявления»:

19

Также выбираем один из трех видов объявления (адаптивное динамическое, динамический баннер или текстовое динамическое):

20

Определяем, какие макеты объявлений будут использоваться в рекламе:

21

Далее добавляем в шаблон объявления логотип, настраиваем цветовую гамму, отображаемый URL, call-to-action в кнопках и сохраняем шаблон.

На этом настройка динамической рекламной кампании завершена. Остаётся дожидаться прохождения модерации фида, накопления динамических аудиторий ремаркетинга и шаблона объявлений.

Вывод

Единоразово настроив кампанию с динамическим ремаркетингом и регулярное обновление фида данных, вы на постоянной основе будете возвращать на сайт тех пользователей, которые были на вашем сайте, но по какой-то причине не завершили покупку. Динамический ремаркетинг поможет вернуть их сразу на тот товар, который они недавно смотрели, тем самым в несколько раз повысив вероятность того, что данный пользователь совершит необходимую конверсию и превратится из потенциального клиента в действующего.

Кроме того, настройка динамических рекламных объявлений позволяет существенно экономить бюджет. В отличие от классического, в динамическом ремаркетинге за счёт бо́льшей эффективности объявлений средняя цена каждой конверсии значительно падает и компенсирует незначительный рост цены на клик, а значит – стоимость привлечения пользователя на целевую страницу сокращается. Про разницу между классическим и динамическим ремаркетингом более подробно можно узнать из нашего универсального кейса.

Александр Заремский

Team Lead отдела управления платным трафиком Promodo

Начал карьеру в интернете в 2009 году, в профессиональном интернет-маркетинге с 2011 года. Специализируется в таких направлениях, как контекстная и баннерная реклама, веб-аналитика. Является сертифицированным специалистом систем контекстной рекламы Google AdWords, Яндекс.Директ и системы веб-аналитики Google Analytics.

Читайте также

Аудит email-маркетинга как залог эффективности онлайн-продаж

Зачем нужен анализ email-рассылок, и как он помогает оценить эффективность этого канала продаж

Зоряна Оберемок

Зоряна Оберемок

Специалист по email-маркетингу

Интервью с экспертом Алексеем Давиденко

Об эволюции украинской медицины, построении семейного бизнеса и постоянном выборе между общественным и личным

Алексей Давиденко

Алексей Давиденко

Директор «Медтехника+», всеукраинской сети магазинов средств реабилитации

Если вы хотите работать с нами,
давайте начнем с обсуждения задачи

Обсудить задачу

Получайте новости интернет-маркетинга

Только полезная информация от экспертов Promodo

Контакты

 

Киев, Украина
+380 44 201-10-21
пн–пт. 1000–1900
04070, г. Киев,
ул. Игоревская, 1/8,
офис 16

Харьков, Украина
+380 57 752-54-62
пн–пт. 1000–1900
61072, г. Харьков,
ул. 23 Августа,
31Б, офис 305

Линкольн, Англия
+44 0203 137-66-81
пн–пт. 1200–2000
The Terrace AT5,
Grantham Street,
Lincoln, LN2 1BD

Алматы, Казахстан
+7 707 125-25-26
+7 727 ‎311-56-74
пн–пт. 1000–1900
050059, г. Алматы,
пр. Аль-Фараби 7, к. 5A,
БЦ "Нурлы-Тау", офис 295