За 5-7 лет внешний вид сайта устаревает. Меняются привычки пользователей, визуальные триггеры, падает количество конверсий – принимается волевое решение провести редизайн. Обычно рука об руку с заменой визуального решения ведутся работы по SEO-оптимизации и устранению всех технических неполадок, которые ограничивали функционал или замедляли работу сайта. И тут уже идет речь о замене устаревшей CMS.
Наши клиенты часто обращаются в Promodo с просьбой проконсультировать, на каком «движке» лучше создавать свой сайт. Маркетолог Алексей Горовенко собрал небольшую базу знаний по этому вопросу и рассортировал самые популярные системы управления под потребности ритейлеров из разных весовых категорий.
Что такое CMS
Content Management System – это набор скриптов для создания, редактирования и управления контентом сайта. На профессиональном жаргоне CMS часто называют «движком».
Если простым языком, то с помощью CMS пользователи, которые не обладают навыками разработки и не знают языков программирования, могут самостоятельно работать над созданием и изменением сайта. До появления CMS любые изменение на сайте можно было реализовать только через код. Сегодня с этим может справится любой уверенный пользователь Microsoft Word или Google Docs.
На что обратить внимание, выбирая CMS для интернет-магазина
Практически все разработчики CMS заявляют, что с помощью их решений можно создать быстрый, красивый, оптимизированный под продвижение и продающий сайт. В какой-то степени все они правы. Чтобы выбрать оптимальную для вашего интернет-магазина CMS, рекомендуем начать с анализа рынка: посмотрите, что используют конкуренты и компании с похожей бизнес-моделью. Отберите 3-5 основных вариантов и уже из них выберите CMS, которая подойдет для решения ваших бизнес-задач и будет вписываться в бюджет.
Не ориентируйтесь на самую крупную компанию в отрасли. Смотрите на сайты, которые в 5-7 раз больше вашего. Мы часто получали от клиентов запрос «мы хотим сайт как у Rozetka», но никто из них не был готов инвестировать в IT-разработку миллионы долларов, как это делает Rozetka.
Как определить движок сайта
Если вы используете сервис SimilarWeb, то сможете разобраться и в одном из инструментов для проверки CMS. Для анализа конкурентов по рынку наших клиентов мы используем несколько полезных расширений.
Как провести конкурентный анализ в digital и зачем это делать – рассказываем в новом материале.
- Wappalyzer – удобное и компактное расширение для Google Chrome, которое на одном экране выводит всю самую важную информацию.
- BuiltWith – более продвинутое решение, которое позволяет узнать не только CMS, но и дает детальную информацию по всем технологиям, которые используются на сайте.
ТОП-2 CMS для небольшого интернет-магазина
Если вы только начинаете свой бизнес и хотите продавать онлайн небольшое количество товаров, то для MVP лучше всего подойдет конструктор сайтов. С его помощью все можно сделать своими силами методом Drag&Drop (буквально тащи-и-бросай – прим. редакции). На нем вы сможете в течение нескольких дней создать свою площадку и начнете получать первые продажи.
Основная задача для малого бизнеса – быстро запустить максимально простой сайт, где пользователь сможет легко оформить заказ. А грамотно выстроенная стратегия PPC поможет получить первые конверсии.
Prom.ua – здесь сделано все, чтобы ваш интернет-магазин буквально сразу же начал продавать. Есть больше 200 предустановленных шаблонов сайтов. Множество полезных инструментов и интеграций. Для получения первых продаж есть возможность размещения товаров на одноименном маркетплейсе.
Некоторые сайты, созданные на Prom.ua, посещает более 100 тыс пользователей ежемесячно.
Стоимость: 5 400-11 900 грн в год.
_________
Tilda – простой и интуитивно понятный конструктор сайтов, который придумали дизайнеры. Более гибкий с точки зрения дизайна, если сравнивать с Prom.ua. Есть огромная база знаний и свое комьюнити дизайнеров-верстальщиков, которые могут воплотить в Tilda практически любые визуальные «хотелки» без участия программистов.
Многие крупные компании, у которых уже есть собственные сайты, часто используют Tilda для верстки отдельных лендингов с акциями и распродажами: быстрое решение, которое помогает сэкономить бюджет.
Стоимость: 2 400-4 800 грн в год.
_________
Минус всех CMS-конструкторов – закрытый исходный код сайта и, как следствие, отсутствие возможности его изменить. Закрытый исходный код накладывает ощутимые ограничения для SEO-продвижения, интеграции со сторонними сервисами, автоматизацию процессов и дальнейшее масштабирование. Когда ваш проект вырастет, лучше создать новый сайт на CMS с открытым кодом.
ТОП-3 CMS для интернет-магазина средних размеров
Если ваш сайт уже посещает более 30 тысяч пользователей ежемесячно и для вас рентабельны инвестиции в сайт $3 000+ (контент, SEO, поддержка программистов на постоянной основе), то стоит рассмотреть CMS из этого списка. Каждая из систем имеет открытый код – его можно менять и подстраивать под задачи бизнеса. Только не переусердствуйте, иначе придется отказаться от получения обновлений CMS, а это повлияет на защищенность сайта и стабильность его работы.
Каждая из этих платформ:
- требует наличия в штате своего программиста либо надежного партнера по разработке на стороне;
- позволяет использовать предустановленные шаблоны дизайна или внедрять кастомные визуальные решения;
- имеет свою экосистему дизайнеров, разработчиков и готовых модулей, которые помогают быстро решить самые распространенные вопросы.
Отправной точкой разработки нового сайта на любой из этих платформ должны быть SEO-требования. Учет этих рекомендаций поможет добиться правильной индексации сайта и его дальнейшего роста в поисковых системах. Так будет быстрее, проще, дешевле и не придется все переделывать заново.
OpenCart — простой, легкий и недорогой движок, обладающий большим функционалом для кастомизации. OpenCart – это пример, когда функциональная составляющая преобладает над визуальной.
Рейт на разработку: $15-25 в час.
_______
1С-Битрикс – одна из самых популярных платформ для интернет-магазинов в русскоязычном сегменте интернета, разработанная создателями программы 1С. Подойдет для создания масштабных и посещаемых проектов. Из «коробки» хорошо интегрируется с другими продуктами 1С по управлению складом, бухгалтерией и CRM-системой.
Коммерческая CMS. Чтобы ее использовать, нужно купить лицензию.
Рейт на разработку: $15-30 в час.
_______
WooCommerce – плагин для электронной коммерции с открытым кодом для самой популярной CMS в мире – WordPress. Простое в установке, настройке, использовании и поддержке решение. Практически любая IT-компания сможет внести правки на сайт или доработать его функционал. В силу своей популярности WordPress имеет ряд известных уязвимых моментов (как, например, и Windows), устранить которые рекомендуется с первого дня работы сайта.
Рейт на разработку: $15-40 в час.
ТОП-2 CMS для крупного интернет-магазина
Если затраты на сайт в размере $10 000+ в мес для вашего бизнеса рентабельны и у вас на сайте больше 30 тыс. наименований товаров, вам лучше подойдут CMS, что указаны ниже.
Magento – это грузовик в мире eCommerce. Считается лучшей платформой для продажи огромного количества товаров. Система управления с развитым сообществом и современным функционалом, но дорогая в поддержке и обслуживании. Однако, если вам ехать далеко и с большим количеством товаров – выбирайте Magento.
Magento входит в пятерку самых популярных eCommerce-движков в мире и пользуется хорошей репутацией среди разработчиков. Magento поддерживает тонкие настройки SEO и технологию прогрессивных веб-приложений, которая обеспечивает высокое юзабилити сайта на мобильных экранах. Также есть визуальный конструктор страницы, с помощью которого можно создавать лендинги даже без навыков в веб-разработке.
Рейт на разработку: $25-55 в час
_______
Custom (PHP, JS, Python и другие) – практически все интернет-магазины крупных ритейлеров сделаны на кастомных технологиях. Причина: их IT-потребности опережают время, а внутренние процессы очень сложно подстроить под ограничения «коробочных» CMS. Зачастую штат IT-отдела гигантов онлайн-рынка стартует от 20 человек.
Подводя черту
Не бывает плохих и хороших CMS. Любая из перечисленных систем управления сайтом отлично подходит для решения задач, под которые она проектировалась. Выбирайте свой вариант по субъективным критериям, обращая внимание на функциональность движка и его SEO-дружественность. И не забывайте, что в сайт нужно вкладывать, потому что всегда будут новые задачи, необходимость что-то доработать, отладить и автоматизировать. Главное – старайтесь сделать этот процесс структурированным и системным.
